包裝不僅僅是保護和攜帶產(chǎn)品的“容器”，還具有極為重要的營銷傳播功能，好包裝會開口說話。但是，目前大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品包裝相對簡陋、土氣，更談不上傳播功能、品牌形象。這樣的包裝難以建立鮮明的品牌形象，無法吸引高端消費群的眼球。

首先，小包裝，讓產(chǎn)品邁開步子。生活節(jié)奏加快，便捷小包裝能夠改變農(nóng)產(chǎn)品食用、攜帶、存儲方面的不足，突破原有競爭格局打開銷路，成為包裝大趨勢。金龍魚率先使用小塑料桶（5L）來包裝食用油，在食用油行業(yè)做出了大品牌，成為小包裝食用油的霸主；草原興發(fā)把羊肉進行精細分割、加工，以標準化小包裝，銷售網(wǎng)絡迅速擴大。

其次，品質外化，提高產(chǎn)品附加值。農(nóng)產(chǎn)品在營銷推廣中常見的一個問題是，沒有經(jīng)過精細化、標準化、品牌化提升，死守原生態(tài)，甚至“裸奔”，價值感低。包裝可以有效提高產(chǎn)品的品質感。豐原食品的淮畔人家把精選五谷裝進禮盒，價格讓散裝雜糧望之莫及；“德青源雞蛋”外包裝信息多而不雜，安全健康的品牌訴求得到最大的宣傳效果，已經(jīng)成為生態(tài)雞蛋第一品牌。

第三，創(chuàng)新包裝，突出差異化。要增強品牌認知度，必須把有限的差異明顯地“表現(xiàn)”出來?，F(xiàn)有包裝產(chǎn)品產(chǎn)品，幾乎都是塑料袋、瓷瓶、塑料瓶三種，這些包裝無論是材質還是設計，大部分都過于陳舊，不能對消費形成有效引導，正是需要企業(yè)創(chuàng)新發(fā)力之處。

第三要素：搶占消費心智

做品牌關鍵是要深入人心，搶占消費者心智資源。媒體多樣化已經(jīng)改變了我們過去傳統(tǒng)傳播的路徑和方式，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，不僅要借助傳統(tǒng)的媒體，還應借助更多的其他媒體和路徑。

首先，利用終端，不只在超市賣產(chǎn)品。終端不只是產(chǎn)品銷售的場所，還是品牌宣傳的全新媒體和通道。超市本身就是難得的終端媒體，企業(yè)必須充分利用這一資源，讓品牌宣傳效果最大化。

如果這個店里放了個易拉寶，那個店掛了個吊旗，看似多了很多點，但是沒有規(guī)模就出不了效果！有針對性的單一手段規(guī)?；拍芡黄菩闹瞧琳?，且更易操作。仲景香菇醬在春節(jié)前，集中投放10萬只小汽球，一下就在人流攢動的大商場及戶外形成一道香菇醬品牌風景線。

其次，借勢公關，提高媒體關注度。企業(yè)家眼界要寬，立足要高遠。把企業(yè)的品牌營銷，融入國家、當?shù)卣托袠I(yè)行為當中，善于整合地方政府、行業(yè)組織、專家學者、新聞媒體、營銷外腦等等各種資源，不僅可以大大降低成本和風險，而且是最好的信任背書。目前，農(nóng)超對接正是政府和媒體關注度較高的事件，充分利用這一機遇，可以讓品牌快速深入人心。另外，公益、新聞等主題，也能起到較好的傳播效果。

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