面對(duì)加多寶的侵權(quán)質(zhì)疑，廣藥集團(tuán)響應(yīng)表示不存在任何侵權(quán)。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請(qǐng)受理。目前市場(chǎng)上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員的裁決即終裁，相當(dāng)于法院二審，為終審判決，可以立即執(zhí)行，除非被判定無效。不存在任何侵權(quán)。

第四輪，交戰(zhàn)雙方已經(jīng)進(jìn)入交織狀態(tài)，未來結(jié)果似乎靜候法院的判決，戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)入法庭。

五、山寨之說

南方日?qǐng)?bào)6月3日?qǐng)?bào)道，加多寶集團(tuán)最近向質(zhì)監(jiān)部門舉報(bào)，佛山實(shí)達(dá)軒飲料公司生產(chǎn)“王老吉”罐裝飲料，侵范了該公司的權(quán)益。隨后，加多寶與當(dāng)?shù)刭|(zhì)監(jiān)人員一起到該公司進(jìn)行執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)該公司獲得廣藥集團(tuán)授權(quán)而生產(chǎn)紅罐王老吉飲料。由于工商部門沒有介入，尚無法界定商標(biāo)是否存在侵權(quán)問題，質(zhì)監(jiān)部門沒有采取查封行動(dòng)。加多寶方面還實(shí)名披露實(shí)達(dá)軒曾經(jīng)生存過山寨涼茶“王老世家”被工商部門查罰過。而實(shí)達(dá)軒則反駁說，那是無稽之談，亦或那是很多年前的事了。

真實(shí)情況如何，暫不清楚，不過，由于廣藥目前沒有自己的罐裝生產(chǎn)工廠，委托眾多廠家加工生產(chǎn)難逃山寨之說，而且質(zhì)量難以控制，一不小心就出事故，王老吉品牌難免受傷。

六、路在何方

從目前的發(fā)展趨勢(shì)看，雙方的口水戰(zhàn)還將持續(xù)一段時(shí)間，勢(shì)必造成兩敗俱傷，爭(zhēng)執(zhí)和攻擊，不能換來消費(fèi)者的同情，反而喚起消費(fèi)者的逆反心理，尤其是王老吉大健康董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海竟然表示，其實(shí)涼茶的配料基本都是一樣的，如“三花”、白砂糖等，難免會(huì)對(duì)整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)造成某些負(fù)面的影響——消費(fèi)者難免會(huì)認(rèn)為所謂2006年國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)認(rèn)定的54個(gè)配方不都是大“忽悠”。因?yàn)檎嬲钠放苾r(jià)值是潛藏在消費(fèi)者的心里的。

而王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)，兩大可樂一直都盯著樂呢，別讓這個(gè)唯一可以跟可口可樂試比天高的王老吉萎了。

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。紅綠雙方不是為了利益而爭(zhēng)嗎？和氣才能生財(cái)，紅綠兩家唯有合作才能走向世界，真正讓王老吉這個(gè)品牌發(fā)揚(yáng)光大。

原因就在于，一是爭(zhēng)來爭(zhēng)去不僅互相揭短攻訐，品牌減分，而且雙方要付出大量的人力、財(cái)力去應(yīng)付，搞得筋疲力盡，影響了市場(chǎng)的拓展和維系，當(dāng)前廣藥有關(guān)方面的人已表示出了這種無賴，曠日持久的口水戰(zhàn)更是讓所有的人煩，除了它們的共同對(duì)手。

二是廣藥即使把大陸市場(chǎng)做起來了，也無法走向世界，因?yàn)橥踅x擁有海外王老吉的商標(biāo)所有權(quán)（據(jù)說目前已授權(quán)給鴻道集團(tuán)），或許廣藥的人沒有那樣的遠(yuǎn)大志向——只是胸懷祖國(guó)而已。

三是國(guó)企要經(jīng)營(yíng)好這種完全市場(chǎng)化得品牌，實(shí)在是難度極大，別說賺個(gè)凈利潤(rùn)五六百萬，能保證不虧就已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，銷售渠道不是可以一蹴而就的，3000人的團(tuán)隊(duì)要形成戰(zhàn)斗力是需要時(shí)間的，再說目前只能授權(quán)生產(chǎn)，質(zhì)量實(shí)在難以統(tǒng)一和控制，一不小心就出漏子。（從這個(gè)角度來看，多加寶方面也不放大度一點(diǎn)，少點(diǎn)攻訐，練好自己的經(jīng)營(yíng)能力，若廣藥經(jīng)營(yíng)不好，抑或把商標(biāo)注入上市公司時(shí)，機(jī)會(huì)不又出現(xiàn)了。）

而聯(lián)合起來，雙方的口水戰(zhàn)立馬可以消失，王老吉可以“止血”，利益之爭(zhēng)回到談判桌，有什么事情不可以商量的嗎，不就是分豬肉分多分少的事；組建聯(lián)合體，由職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，商標(biāo)持有人就拿個(gè)合理的授權(quán)費(fèi)才是正道，至于授權(quán)費(fèi)的多寡完全可以通過談判解決的嘛。千萬不要因?yàn)橐粫r(shí)之爭(zhēng)而毀了百年品牌，今日的英雄便成了歷史的、民族的罪人。

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