2012，有的品牌很?逵械鈉放迫春萇衿媯萌酥徊露鑰啡床虜歡越崳?，或是连开头稘?jì)豢疵靼祝饔懈韉納?，各有疙d鈉妗?/p>

    TOP10：?jiǎn)痰んw育

    上榜理由：李鬼要告李逵

    喬丹體育究竟是李鬼還是李逵？據(jù)傳喬丹體育將以惡意訴訟損害名譽(yù)為由起訴邁克爾?喬丹。沒有做不到，只有想不到。今年2月底邁克爾?喬丹起訴喬丹體育侵權(quán)，喬丹訴訟案在輾轉(zhuǎn)京滬兩家法院未獲受理后，最終在3月初由上海市二中院受理，但是該案件自受理至今已9個(gè)多月一直沒有正式開庭，個(gè)中緣由耐人尋味。體育用品行業(yè)，中國(guó)品牌是不折不扣的后來者，因此在誕生之初不可避免地選擇了克隆、山寨的路線，如匹克、別克、美克、喬丹體育等。因缺乏品牌根基，及國(guó)人與生俱來的洋崇拜，導(dǎo)致民企在發(fā)展之初喜歡在洋品牌的光環(huán)下“潛伏”，本無可厚非。既然要潛伏，隨時(shí)就會(huì)有犧牲。要想不犧牲不提心吊膽，就得早日結(jié)束潛伏，回到正常人的狀態(tài)。喬丹體育，趕緊收手走正道吧，別越陷越深了。

    TOP9：雀巢笨NANA

    上榜理由：出奇獵奇

    冰淇淋市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化已相當(dāng)嚴(yán)重，如何實(shí)現(xiàn)差異化突圍？長(zhǎng)得酷似香蕉，連吃法都香蕉一樣需要?jiǎng)兤こ?，而且還有一個(gè)很“萌”的名字“笨NANA”—這樣的冰淇淋你會(huì)來上一口嗎？這是雀巢公司于今年2月份推出的一款好吃又好玩的冰淇淋產(chǎn)品。通過微博上的趣味話題引導(dǎo)人們對(duì)于笨NANA的討論，吊足網(wǎng)民的胃口，并把其打造成一款貼有時(shí)尚、趣味“標(biāo)簽”的產(chǎn)品，進(jìn)而刺激消費(fèi)，也使得網(wǎng)友成為笨NANA的“代言人”，主動(dòng)制造話題傳播。

    TOP8：杜蕾斯

    上榜理由：意淫營(yíng)銷有一套

    2011年，杜蕾斯鞋套讓大家印象深刻。2012年，奧運(yùn)是不容錯(cuò)過的絕佳時(shí)機(jī)。意淫，從未停止，從來也不能停止。“不是每個(gè)男人，都想成為世界上最快的那個(gè)。”——看到這個(gè)廣告，真是讓人忍俊不禁。《開賽5天15萬只安全套告急》的新聞，更是發(fā)動(dòng)網(wǎng)友進(jìn)行群體意淫。而與iPhone結(jié)合的各種文字與畫面，不一而足。

    TOP7：莫言醉

    上榜理由：無心插柳柳成蔭

    北京侯先生2005年申請(qǐng)注冊(cè)的“莫言醉”商標(biāo)，因作家莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，被多家酒商爭(zhēng)搶。在短短幾天內(nèi)，其身價(jià)已從當(dāng)初注冊(cè)花費(fèi)的1000元，升值到稅后1000萬元，整整翻了一萬倍！后被一家相當(dāng)有實(shí)力的知名酒業(yè)買走，據(jù)稱其董事長(zhǎng)也是莫言的忠實(shí)讀者。造化弄人，對(duì)于即興吟詩而來的“莫言醉”白酒商標(biāo)，就算侯先生自己做夢(mèng)也沒想到會(huì)是天降財(cái)神！

    TOP6：加多寶

    上榜理由：居然把王老吉改名了

    去吃火鍋，習(xí)慣性地說“一人一罐王老吉”，服務(wù)員拿來加多寶，大家若無其事地喝了起來。

——這就是加多寶的神奇！2012年母親節(jié)，通過仲裁，廣藥從“養(yǎng)母”加多寶手中搶回了“兒子”王老吉，對(duì)于加多寶有點(diǎn)始料未及。也許加多寶此前想過會(huì)有這么一天，不然也不會(huì)不遺余力地推廣礦泉水品牌“昆侖山”，但沒想到這一天會(huì)來得這么快。更沒想到的是，王老吉被“生母”廣藥領(lǐng)回家后嚴(yán)重水土不服，廣告乏力、渠道缺貨，而痛失“養(yǎng)子”的加多寶，四處突圍，終于通過“改名”路線一舉超越王老吉。改名廣告直接將廣藥王老吉置于死地，且看：“怕上火，現(xiàn)在喝加多寶！全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶。還是原來的配方，還是熟悉的味道。”加多寶的“改名廣告”也只是其階段策略，待到大部分消費(fèi)者都認(rèn)為王老吉改名為加多寶了，而廣藥又通過打官司證明王老吉沒有改名之時(shí)，加多寶再也不會(huì)用改名廣告了，而大部分消費(fèi)者怕上火也不喝王老吉了，到那時(shí)廣藥只不過是又多贏了一場(chǎng)官司而已。

    TOP5：唯冠

    上榜理由：告贏蘋果難逃破產(chǎn)厄運(yùn)

    2012年7月2日，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)外公布，蘋果公司已與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。然而6000萬美元對(duì)于背負(fù)了4億美元債務(wù)的唯冠而言可謂杯水車薪。目前唯冠已在破產(chǎn)清算進(jìn)行時(shí)。不過通過與蘋果打官司，唯冠的知名度也獲得急劇提升，或許有有朝一日還能東山再起。

    TOP4：麥當(dāng)勞

    上榜理由：被315曝光后反而更火

    每年的央視3?15晚會(huì)，都是很多企業(yè)的“黑天鵝”。但今年被央視3?15揭丑的麥當(dāng)勞，結(jié)局卻全然不同。據(jù)媒體報(bào)道，3?15晚會(huì)之后，各地記者走訪麥當(dāng)勞，發(fā)現(xiàn)生意依舊火爆。在被曝光的麥當(dāng)勞三里屯店，甚至一邊有記者和工商局的人員在質(zhì)詢，一邊消費(fèi)者還在排隊(duì)購買和笑吃笑喝。有顧客表示：被曝光出來的問題并不嚴(yán)重，不妨礙自己繼續(xù)在麥當(dāng)勞消費(fèi)，麥當(dāng)勞這點(diǎn)問題“根本不算問題，反而更讓人放心”。（注：麥當(dāng)勞沒有使用不良原料，不用地溝油，廚房比絕大多數(shù)地方干凈，被曝光的新聞點(diǎn)居然是炸雞翅過期了一個(gè)多小時(shí)）3?15麥當(dāng)勞躲過了一劫，最近的速生雞事件，麥當(dāng)勞承認(rèn)采購速生雞、六和曾是其供應(yīng)商購，不知道神奇的麥當(dāng)勞能否再次得到消費(fèi)者諒解。

    TOP3：達(dá)芬奇

    上榜理由：前倨后恭傍國(guó)企

    12月14日，達(dá)芬奇宣布北京首旅集團(tuán)已正式入股，按照資產(chǎn)置換方案，首旅集團(tuán)將以33.8%的股份成為達(dá)芬奇最大股東。當(dāng)三一重工們還在悲催地為2013年打拼時(shí)，達(dá)芬奇已經(jīng)從媒體圍攻造假事件的陰影中走出來，潘莊秀華再也不用眼淚大把大把地流了，因?yàn)榘蠂?guó)企的達(dá)芬奇，再也不用擔(dān)心有人“找茬”了。面對(duì)國(guó)進(jìn)民退的強(qiáng)大洪流，難道民企只有“招安”才能存活？別忘了宋江被招安后，梁山好漢的下場(chǎng)有多凄慘。

    TOP2：中國(guó)好聲音

    上榜理由：橫掃娛樂選秀節(jié)目

    席卷海外的荷蘭音樂節(jié)目《TheVoiceOFholland》中國(guó)版——大型專業(yè)音樂真人秀《TheVoiceofChina——中國(guó)好聲音》，開播雖然不到半年，卻已經(jīng)獲得空前成功四大明星導(dǎo)師那英、劉歡、楊坤、庾澄慶在現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)，選擇最具潛力的好聲音。各組學(xué)員均成為演出公司經(jīng)紀(jì)代理的目標(biāo)，紛紛爭(zhēng)先簽約其代理演出。值得注意的是，以3.4億中標(biāo)《星光大道》的匯源果汁透露，此前在《中國(guó)好聲音》以1.99億輸給了加多寶。如果將《星光大道》的3.4億換算成季度價(jià)格即為8500萬，僅為《中國(guó)好聲音》季度價(jià)格2億的42.5%。不難看出，《中國(guó)好聲音》以其新穎的節(jié)目形 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)式、攀升的收視率已對(duì)CCTV-3的欄目發(fā)起了正面挑戰(zhàn)，即使廣告價(jià)格高出央視一倍以上仍被廣告主爭(zhēng)破腦殼。
 

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