實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

 作者：逸凡    407


    論文提綱：


    導語：我國加入WTO后，企業(yè)面對嚴峻的競爭現(xiàn)實，應該以品牌戰(zhàn)略為突破口，打贏這場戰(zhàn)爭。中國企業(yè)應該樹立起企業(yè)自我的品牌，這是其未來發(fā)展的必由之路，正是由于品牌才能給企業(yè)帶來巨大的利潤空間，同時也增強了企業(yè)核心競爭力。所以我們必須明白品牌的定義以及品牌對企業(yè)發(fā)展作用。

    一、 知名品牌就是優(yōu)秀企業(yè)文化

    品牌是誕生在企業(yè)文化基礎之上的。具體體現(xiàn)在企業(yè)文化的營銷功能方面。 企業(yè)文化建設應該具有企業(yè)自身特色，這樣才能塑造出知名品牌。

    目前興起的企業(yè)文化建設順應時代發(fā)展，在企業(yè)文化建設中更應該注重企業(yè)的經濟效益，而品牌能夠給企業(yè)帶來巨大的經濟利益。

    二、 知名品牌就是優(yōu)秀的理念

    知名品牌的背后往往包涵著優(yōu)秀的理念。品牌的創(chuàng)意以及設計必須具有企業(yè)特色。在物質、精神、制度上綜合體現(xiàn)企業(yè)文化內涵。良好的創(chuàng)意能夠在消費者頭腦中留下深刻地印象，引導消費者的消費取向。 北鋼集團應該在整合六大板塊發(fā)展思路基礎上，結合企業(yè)具體情況，建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略。

    三、 知名品牌就是優(yōu)秀團隊

    實施品牌戰(zhàn)略，離不開一支高效、優(yōu)秀的團隊支持。應該從以下幾個方面去建設一支優(yōu)秀團隊。

    1、 樹立正確的思想價值觀念，把營銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦。

    2、必須樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時更新自己的思想。

    3、樹立長遠規(guī)劃藍圖，確立企業(yè)發(fā)展目標。

    4、確立詳細的實施方案，按照規(guī)劃要求做好當前工作。

    5、做一個學習型企業(yè)，不斷學習吸收先進的管理和技術，使企業(yè)從容面對競爭。

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