再造起點: 尋找中國摩托車工業(yè)的諾亞方舟

 作者:范紅杰    95


  1956年,中國第一輛摩托車在濟南輕騎問世,從此,在中國便開始了自己漫長而艱辛的摩托車征程。這在現(xiàn)在也許算不了什么,但是,在當時的中國,應該是一件具有創(chuàng)造性的事件,并且永遠地記入中國摩托車工業(yè)的發(fā)展史。而正是有了這一突破,才有了在以后近半個世紀的飛速發(fā)展。尤其是進入80年代以后,中國摩托車工業(yè)迎來了自己的春天。我們可以對比這樣的數(shù)據(jù):1979年,全國摩托車產(chǎn)量僅2.4萬輛,品類極少,到了1993年,摩托車產(chǎn)量達到335萬輛,一躍而為世界第一,而從1997年開始,摩托車產(chǎn)量便在1000萬輛的基準線上穩(wěn)步增長。這時,中國摩托車工業(yè)便形成了極其壯觀的規(guī)模,構(gòu)成了一個占全國GDP近1%的行業(yè)。

  然而,在全國摩托車產(chǎn)量將創(chuàng)造1500萬輛歷史新高的2003年,我們回頭反觀摩托車工業(yè)的發(fā)展歷程,會發(fā)現(xiàn)中國摩托車既有規(guī)律性的脈絡,也有一些新的變數(shù)??梢哉f,表面風平浪靜而實則變化多多的2003年,應該是一個具有關節(jié)點意義的年頭。

  回首來路:甜蜜過后的苦澀

  要說中國摩托車工業(yè)的黃金發(fā)展時期應該是在1993年,而就是在這一年,中國摩托車產(chǎn)量達到335萬輛,便穩(wěn)坐世界摩托車產(chǎn)銷的頭把交椅了。這個世界第一大生產(chǎn)國的頭把交椅便一直坐到今天。從數(shù)字上,并沒有什么更具實在意義的內(nèi)涵,而從數(shù)字的構(gòu)成上,我們則可以看出一些端倪:中國民營企業(yè)的加盟。這也是中國摩托車工業(yè)快速發(fā)展的動力性因素。

  民營企業(yè)的涉足,立即填補了國營摩托車企業(yè)機制性制約因素所導致的空白。這時,重慶的民營企業(yè)如力帆、宗申、隆鑫等,紛紛扯起自己的大旗,在當時的龍頭企業(yè)嘉陵集團、建設集團的滋養(yǎng)下,以非常速度在短短的10年時間里,完成了企業(yè)集團雄厚的原始積累。我們現(xiàn)在來看這些民營巨頭動輒20多億的資產(chǎn),無不暗暗吃驚。10年,摩托車工業(yè)完成了它的規(guī)?;l(fā)展,而同時,也使這個在國民經(jīng)濟中毫不起眼的行業(yè)有了自己親手培育的企業(yè)大樹。但是,如果僅僅從培育了幾個大型的民營企業(yè)集團這個層面談,意義并不大。而關鍵在于,民營企業(yè)的的加入和壯大,一方面使整個摩托車工業(yè)在競爭中得到最快的發(fā)展加速度,使行業(yè)實現(xiàn)了發(fā)展的第一步目標:規(guī)?;a(chǎn)經(jīng)營。另外一方面,民營企業(yè)靈活而先進的運營機制,激活了整個行業(yè)的競爭意識,使企業(yè)個體的成熟有了外部的促進因素??梢哉f,民營企業(yè)的崛起,加快了中國摩托車行業(yè)的發(fā)展進程。

  經(jīng)過10年的滾雪球似的的擴展,在有“摩托車之都”的盛名的重慶,民營摩托車企業(yè)產(chǎn)量已經(jīng)占到全國摩托車產(chǎn)量一半。以宗申、力帆、隆鑫三大民營集團為首,又有一批新的民營企業(yè)迅速崛起,如銀鋼集團、銀翔集團、鑫源公司、新感覺公司等,以后來者的銳氣和勇氣,加上強勁的市場攻勢,在中國摩托車行業(yè)引起廣泛關注。這些企業(yè)基本上已經(jīng)形成其獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,如宗申專注于摩托車,并著力于摩托車運動產(chǎn)業(yè),以此帶動對摩托車賽車技術的研發(fā);力帆則在摩托車為主業(yè)的基礎上,進行多元化擴張,以尋求新的戰(zhàn)略增長點;隆鑫已經(jīng)完成了摩托車生產(chǎn)的扁平化,開始涉足資本市場,進行資本運營。而那些后來跟進的企業(yè),也在快速地積累著資本與經(jīng)驗,并且具備了相當?shù)膶嵙Α?/p>

  然而,有一個不可回避的問題是,民營企業(yè)在10的快速發(fā)展過后,是否具備了擔當行業(yè)大任的能力與意志。其實,就整個中國摩托車行業(yè)來說,是一個自行發(fā)展和壯大的行業(yè)。這一方面是由于其在國民經(jīng)濟增長中的微弱影響決定的,另一方面,它的技術含量不高,也不屬于國家扶持的關鍵性行業(yè)。因此,行業(yè)門檻不高、利潤豐厚而吸引著民營企業(yè)紛紛進入。這也就在某種程度上決定了,民營企業(yè)應該擔當起中國摩托車工業(yè)長遠發(fā)展的歷史重任。而事實上,整個行業(yè)已經(jīng)形成了以民營、合資為主的整體格局。

  那么,民營企業(yè)在整個行業(yè)發(fā)展中將扮演怎樣的角色?它們又能否擔負起怎樣的責任呢?這必須與其行業(yè)背景相聯(lián)系。從1993年起,摩托車作為剛剛興起的一種比較新潮的交通工具,在中國經(jīng)濟全面起飛的特殊時期,很快地被城鄉(xiāng)居民所接受。當時的摩托車市場完全是賣方市場,銷售狀況可以說是炙手可熱,只要有摩托車就絕對不愁賣,而且利潤是絕對的暴利。正是這樣的暴利機遇,給了民營企業(yè)一個迅速起飛的起點。10年積累20多億是個什么樣的概念呢?這是民營企業(yè)的甜蜜之處:只管生產(chǎn),不愁銷售;然后擴產(chǎn),加大規(guī)模。在產(chǎn)品供不應求、利潤持續(xù)暴漲的歷史機遇里,民營企業(yè)過著最甜蜜最省心省力的日子。

  再甜蜜的日子也有個盡頭。最要緊的是沒有競爭的市場,培育的是缺乏競爭意識與能力的虛脫型企業(yè)。在那段不長不短的時期,企業(yè)所培養(yǎng)的只是組裝的基本技能,技術完全被拋開了。而在今天看來,在國內(nèi)摩托車企業(yè)的核心競爭力上,最主要的還是由于成本相對較低而享有的價格優(yōu)勢。除此之外,中國摩托車行業(yè)仍只是停留在核心技術之外的組裝階段。其實,這也是被那段特殊的“甜蜜”日子給慣壞了:在那樣的順風順水、順手扯帆的順流時期,競爭力被忽略,甚至被簡單地歸結(jié)為組裝的產(chǎn)量。所以,一直到今天,行業(yè)對企業(yè)競爭力的評價標準仍一意孤行地被認定為產(chǎn)銷量,而技術、質(zhì)量、管理、營銷等重要因素卻被全然忽視,這點從行業(yè)排名標準和以產(chǎn)量第一大國自居上,得到了有力的印證。企業(yè)競爭力的強弱也將最終地體現(xiàn)到整個中國摩托車工業(yè)的競爭水平上。于是,便出現(xiàn)了這樣的一種狀態(tài):極其龐大的中國摩托車行業(yè),所擁有的卻是極其虛弱的體質(zhì)。

  先是并完全以產(chǎn)量來填補空白的市場,然后是簡單競爭的市場,最后又是被價格主導的低端市場,可以這樣說,中國摩托車企業(yè)一直在走順風路。所以,中國摩托車企業(yè)的競爭力也一直是以價格低廉為實質(zhì)的所謂的競爭力。如果拋開低廉的價格,中國摩托車還有什么優(yōu)勢可言?想必所有的業(yè)內(nèi)人士心里都有這個數(shù)。

  當然,更讓企業(yè)吃緊的是摩托車價格體系的全線“雪崩”。在摩托車行業(yè),有摩托車論斤賣竟然還比不上賣白菜的說法。據(jù)海關統(tǒng)計,去年我國摩托車產(chǎn)品共出口創(chuàng)匯達12.74億美元,同比增長14.8%,創(chuàng)歷年出口最好水平。但另一組數(shù)字令人觸目驚心:去年摩托車出口創(chuàng)匯6.5億美元,同比下降13%,平均單價從259.2下降到188.8美元,同比下降27%;摩托車發(fā)動機出口單價從124.2億美元下降到111.8美元,同比下降9.9%。由此可見,價格戰(zhàn)所結(jié)出的是惡果。想要高利潤,價格是個瓶頸,而這個價格瓶頸卻是國內(nèi)摩托車攻城略地的唯一法寶。技術的缺位,必然導致價格一路走低,所以,哪怕是微薄如白菜的利潤,那也只能自己扛著。

  然而,加入WTO后,外企進行本土化生產(chǎn)銷售,這樣的價格優(yōu)勢可能會大大弱化,甚至被完全消減,那么,中國的摩托車企業(yè)將拿什么奉獻給市場,將憑什么劃分最大的那塊蛋糕?風云突變,在國外品牌大舉入侵、全面布局后,我們是否還有管用的擋箭牌嗎?

  甜蜜過后,真的是一言難盡的苦澀。

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