化妝品市場(chǎng)從來(lái)都是一個(gè)需要熱點(diǎn)支撐，也是一個(gè)容易制造熱點(diǎn)的市場(chǎng)。在熱點(diǎn)中我們可以發(fā)掘出金礦，同樣有心人在發(fā)現(xiàn)了某個(gè)金礦之后，會(huì)為之創(chuàng)造出一個(gè)熱點(diǎn)。有了市場(chǎng)的足夠溫度，我們就能從金礦中發(fā)掘出金子?！敖鸬V難尋，熱點(diǎn)易造。”相信是很多業(yè)內(nèi)人士的同感。然而在中國(guó)化妝品市場(chǎng)，有這樣一個(gè)金礦，被發(fā)現(xiàn)許多年了，卻始終沒(méi)有熱起來(lái)，很值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

　　“金礦無(wú)金，熱點(diǎn)不熱?！庇眠@句話來(lái)評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)目前的男士化妝品市場(chǎng)，是最恰當(dāng)不過(guò)。關(guān)于男士化妝品的市場(chǎng)前景，在許多文章里都有過(guò)闡述，這里就不多重復(fù)。中介簡(jiǎn)單列舉一個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明。中國(guó)擁有近億的成熟男性消費(fèi)者，按保守估計(jì)，每人每年消費(fèi)一百元的化妝品，那就是百億大元的金礦了。但為什么會(huì)“金礦無(wú)金”呢？時(shí)尚男人早已不是什么新聞，男人愛(ài)美麗也很平常不過(guò)，但又為什么會(huì)“熱點(diǎn)不熱”呢？男士化妝品市場(chǎng)的癥結(jié)到底何在呢？

　　我看無(wú)外乎在于這基本的三點(diǎn)，美男他們要什么？我們能給美男們什么？應(yīng)該如何給？下面就此三點(diǎn)做一些簡(jiǎn)單分析?！　?/p>

　　美男，美亦難？

　　據(jù)國(guó)外的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，有39%的男士會(huì)使用化妝品用品。在國(guó)內(nèi)，這個(gè)比例也不會(huì)少多少。特別是近年來(lái)，隨著中國(guó)男性對(duì)自身外表要求的提高，嘗試化妝品的男士越來(lái)越多。但是如何選擇一個(gè)適合自己的化妝品，卻又是大多數(shù)男士的難題。

　　首先是“買什么？”

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)男士處于一種“美容盲”的封閉狀態(tài)。對(duì)美容護(hù)膚品沒(méi)有概念，不知道分類，不知道用途。對(duì)自身皮膚沒(méi)有了解，不了解結(jié)構(gòu)，不了解問(wèn)題。近些年來(lái)護(hù)膚方面的知識(shí)非常之多，然而絕大多數(shù)都是女性的。男人們想去了解，還是很難得其門。要知道，男性相對(duì)女性來(lái)講，更為理性，勢(shì)必對(duì)其不太熟悉的東西輕易下決定。也就是講，有效的消費(fèi)群較難形成。

　　其次是“如何買？”

　　雖說(shuō)近年來(lái)，男人使用化妝品，不會(huì)再被人嗤之以鼻。但是叫一個(gè)男士在眾目睽睽之下去咨詢化妝品，還是有點(diǎn)那么不好意思。這就還是一個(gè)舊觀念在作祟的問(wèn)題。所以有很大一部分男人的化妝品購(gòu)買是由另一半代勞了。在市場(chǎng)中，家喻戶曉的化妝品都是女性類化妝品。而男士化妝品的強(qiáng)勢(shì)品牌還沒(méi)有。這就令到消費(fèi)者難以選擇。如何買的問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)群的擴(kuò)大受阻。

　　然后是“怎么用？”

　　隨便做個(gè)小調(diào)查，就會(huì)知道，男士化妝品中洗面奶的銷量最大。很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗褂梅奖?，功效又全。至于說(shuō)到其它的化妝品，男士們對(duì)其功效用法都不甚了了。就很難產(chǎn)生進(jìn)一步購(gòu)買其它產(chǎn)品的想法。　　

　　男，美不難

　　若說(shuō)到，業(yè)內(nèi)人士對(duì)男士化妝品沒(méi)什么作為，確實(shí)不公允。在引進(jìn)國(guó)際大品牌的男士化妝品的同時(shí)，國(guó)內(nèi)也有不少有識(shí)之士率先闖入了男士化妝品市場(chǎng)。這也形成了眾多品牌群雄紛爭(zhēng)的熱鬧局面。

　　較出名的品牌有CK、GATSBY、Kouros、MISSMISS、阿迪達(dá)斯、阿瑪尼、艾盟、艾絲珀、安尚秀、巴寶莉、寶仕、碧歐泉、碧柔、采樂(lè)、大寶、登喜路、蒂娃、丁家宜、鱷魚(yú)、范思哲、高夫、高絲、高田賢三、古琦、花之使者、積架、俊士、七匹狼等。

　　各個(gè)品牌都打出“針對(duì)男士膚質(zhì)設(shè)計(jì)”的旗號(hào)。所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品大多包括“潔膚、爽膚、護(hù)膚、保養(yǎng)、洗發(fā)、沐浴、香氛”等系列，基本能滿足目前男士對(duì)美容品的基本需求。

　　但是要進(jìn)一步向前發(fā)展，就需要我們的共同努力了。

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