化妝品市場從來都是一個需要熱點支撐，也是一個容易制造熱點的市場。在熱點中我們可以發(fā)掘出金礦，同樣有心人在發(fā)現(xiàn)了某個金礦之后，會為之創(chuàng)造出一個熱點。有了市場的足夠溫度，我們就能從金礦中發(fā)掘出金子?！敖鸬V難尋，熱點易造?！毕嘈攀呛芏鄻I(yè)內人士的同感。然而在中國化妝品市場，有這樣一個金礦，被發(fā)現(xiàn)許多年了，卻始終沒有熱起來，很值得我們去思考。

　　“金礦無金，熱點不熱。”用這句話來評價國內目前的男士化妝品市場，是最恰當不過。關于男士化妝品的市場前景，在許多文章里都有過闡述，這里就不多重復。中介簡單列舉一個數(shù)據說明。中國擁有近億的成熟男性消費者，按保守估計，每人每年消費一百元的化妝品，那就是百億大元的金礦了。但為什么會“金礦無金”呢？時尚男人早已不是什么新聞，男人愛美麗也很平常不過，但又為什么會“熱點不熱”呢？男士化妝品市場的癥結到底何在呢？

　　我看無外乎在于這基本的三點，美男他們要什么？我們能給美男們什么？應該如何給？下面就此三點做一些簡單分析。　　

　　美男，美亦難？

　　據國外的一項市場調查顯示，有39%的男士會使用化妝品用品。在國內，這個比例也不會少多少。特別是近年來，隨著中國男性對自身外表要求的提高，嘗試化妝品的男士越來越多。但是如何選擇一個適合自己的化妝品，卻又是大多數(shù)男士的難題。

　　首先是“買什么？”

　　長期以來，中國男士處于一種“美容盲”的封閉狀態(tài)。對美容護膚品沒有概念，不知道分類，不知道用途。對自身皮膚沒有了解，不了解結構，不了解問題。近些年來護膚方面的知識非常之多，然而絕大多數(shù)都是女性的。男人們想去了解，還是很難得其門。要知道，男性相對女性來講，更為理性，勢必對其不太熟悉的東西輕易下決定。也就是講，有效的消費群較難形成。

　　其次是“如何買？”

　　雖說近年來，男人使用化妝品，不會再被人嗤之以鼻。但是叫一個男士在眾目睽睽之下去咨詢化妝品，還是有點那么不好意思。這就還是一個舊觀念在作祟的問題。所以有很大一部分男人的化妝品購買是由另一半代勞了。在市場中，家喻戶曉的化妝品都是女性類化妝品。而男士化妝品的強勢品牌還沒有。這就令到消費者難以選擇。如何買的問題導致消費群的擴大受阻。

　　然后是“怎么用？”

　　隨便做個小調查，就會知道，男士化妝品中洗面奶的銷量最大。很簡單，因為它使用方便，功效又全。至于說到其它的化妝品，男士們對其功效用法都不甚了了。就很難產生進一步購買其它產品的想法。　　

　　男，美不難

　　若說到，業(yè)內人士對男士化妝品沒什么作為，確實不公允。在引進國際大品牌的男士化妝品的同時，國內也有不少有識之士率先闖入了男士化妝品市場。這也形成了眾多品牌群雄紛爭的熱鬧局面。

　　較出名的品牌有CK、GATSBY、Kouros、MISSMISS、阿迪達斯、阿瑪尼、艾盟、艾絲珀、安尚秀、巴寶莉、寶仕、碧歐泉、碧柔、采樂、大寶、登喜路、蒂娃、丁家宜、鱷魚、范思哲、高夫、高絲、高田賢三、古琦、花之使者、積架、俊士、七匹狼等。

　　各個品牌都打出“針對男士膚質設計”的旗號。所開發(fā)的產品大多包括“潔膚、爽膚、護膚、保養(yǎng)、洗發(fā)、沐浴、香氛”等系列，基本能滿足目前男士對美容品的基本需求。

　　但是要進一步向前發(fā)展，就需要我們的共同努力了。

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