品牌比喻
作者:韓志鋒 108
品牌是無形的,它不拘泥于時間和地點(diǎn)。關(guān)于品牌,有一個普遍奇妙的深入超越了人類的局限。我從來沒有見過Helen Clarke(新澤西洲的總理),但是通過媒體、精心制作的新聞和被高明修飾過的形象,我像熟知一些品牌一樣熟知她。一個政治家本身就是一個內(nèi)涵精髓的品牌。
人是天生的,品牌則是后天創(chuàng)造的。如果品牌經(jīng)理人不知道或迷失方向時,品牌就會遇到問題。 當(dāng)品牌改變發(fā)展方向時,相應(yīng)的企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系就會改變。當(dāng)這一方向不確定時,兩者的關(guān)系也就變得更加不確定,如同舉旗不定的博弈者,左右觀望。所以說,創(chuàng)造品牌就像一個人要不斷的得到人們信任一樣,最公平的,最基本的莫過于最真。 然而市場并非是航空科學(xué),他實際充滿了普遍的東西。
那么,我們究竟從品牌與人的比喻中得到了什么?人與品牌的類比無處不在!他們共同的積極一面是誠實,可靠的,值得信任的。如果品牌擁有人類個性中最基礎(chǔ)的價值特點(diǎn),像創(chuàng)新,風(fēng)格,智慧和魅力,品牌經(jīng)理將會不難戰(zhàn)勝競爭對手。當(dāng)然品牌與消費(fèi)者之間良好關(guān)系的核心還是要有良好的交流。這正是市場關(guān)系之所在,正如企業(yè)經(jīng)常將品牌價值及相關(guān)的信息交流給股民(不僅僅是客戶而且是股民,原料提供商,政府及各種團(tuán)體),品牌就會得到強(qiáng)化一樣。 記住這一點(diǎn):無論品牌與消費(fèi)者關(guān)系如何,完整的交流可創(chuàng)建品牌積極的一面,其中創(chuàng)新和技術(shù)是組成這種關(guān)系的基礎(chǔ),而品牌忠誠度和品牌公平性則是衡量我們是否做的很好的最基本尺度。
Dave Bibby 美國B.DIRECT公司的首席顧問、 奧克蘭州科技大學(xué)資深講師
擴(kuò)展閱讀
楊建允:DTC營銷模式是傳統(tǒng)品牌數(shù)字 2023.09.08
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)
作者:楊建允詳情
探析傳統(tǒng)品牌DTC營銷模式的核心邏輯 2023.09.08
想通過抖音打造長期品牌,同時想在內(nèi)容 2023.05.24
想通過抖音打造長期品牌的人,同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢,應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則,一個在明,一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后,會覺
作者:mys5518詳情
雀巢多品牌視頻攻略 2023.05.09
你可能沒聽說過超級能恩3奶粉,但一定聽說過雀巢;雀巢營銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影,創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷,如何凸顯自己
作者:李欣詳情
民營醫(yī)院系列觀察(四):北京新興醫(yī)院 2023.04.12
“提高醫(yī)療水平,造福千萬家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國人大常委會副委員長吳階平院士對北京新興醫(yī)院的題詞時,我驚訝不已。因為我想,吳老這樣做可能會帶來一個什么樣的后果,畢竟新興醫(yī)院爭議很大。但我又想,吳老
作者:李名梁詳情
建材家居門店如何構(gòu)建“品牌體驗”系統(tǒng) 2023.04.06
對建材家居店面來說,只展示產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,因為它不是快消品,只通過刺激消費(fèi)者的眼球就夠了,而是還要給消費(fèi)者更多的品牌“體驗”,讓消費(fèi)者在店面內(nèi)選購產(chǎn)品時,能充分感受到品牌的內(nèi)涵,對品牌產(chǎn)生信心。這就
作者:賈同領(lǐng)詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 7
- 2太古可口可樂第2期降 16
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來的 30
- 5姜上泉老師:降本必增 17
- 6西安王曉楠:2024 1556
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機(jī) 46
- 8西安王曉楠:輔警月薪 56
- 9什么是小型門店的底層 38