今年3月以來，中移 動(dòng)和中聯(lián)通相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，但離它真正商用的那一天似乎還很遙遠(yuǎn)。

　　自3G誕生以來，圍繞其“殺手級(jí)”應(yīng)用的爭(zhēng)論一直不曾停息，爭(zhēng)論至今，業(yè)界惟一所能確定的真正3G應(yīng)用便是——移 動(dòng)視頻。

　　據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通最近推出的多種CDMA應(yīng)用中，手機(jī)電視、可視電話、視頻點(diǎn)播等等都屬于移 動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。CDMA發(fā)展組織(CDG) 執(zhí)行董事佩里·拉法格表示，這些已經(jīng)屬于準(zhǔn)3G服務(wù)。

　　而作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)移 動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴,中國(guó)移 動(dòng)更是充分發(fā)展3G業(yè)務(wù)的視頻能力，以“可視電話”和“手機(jī)電視”等名詞誘惑著眾多有著奧運(yùn)情結(jié)的消費(fèi)者。

　　就目前我國(guó)3G環(huán)境而言，牌照的發(fā)放仍存懸念，兩大運(yùn)營(yíng)商利用現(xiàn)有的2.5G網(wǎng)絡(luò)開發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，培育3G視頻市場(chǎng)的步伐卻毫不怠慢。暗暗較勁之中，讓我們提前嗅到了一絲3G商用的味道。

　　以手機(jī)電視的名義試水3G運(yùn)營(yíng)，無疑是這場(chǎng)較量中的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

　　3G手機(jī)目前已經(jīng)能夠觀看一些電視頻道。但隨即而來的并不是高額的回報(bào)以及瘋狂上揚(yáng)的市場(chǎng)占有率。大多數(shù)人還是以一種審視的目光注視著這個(gè)新生事物。

　　Gartner的分析師查普曼就對(duì)手機(jī)電視的發(fā)展持保留態(tài)度。他表示，雖然歐洲與亞洲已提供視頻業(yè)務(wù)，但是民眾使用度卻不高。這些頻道并沒有電視機(jī)所接收的高品質(zhì)訊號(hào)，而是透過由沃達(dá)豐在其3G市場(chǎng)上所提供的低品質(zhì)無線網(wǎng)絡(luò)視頻流播送，要價(jià)為每小時(shí)12歐元。

　　種種擔(dān)心歸結(jié)而言，形成了手機(jī)電視發(fā)展過程中不得不面對(duì)的5道坎兒：

　　管制坎：政策風(fēng)險(xiǎn)不可小視

　　目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨的最大問題是管制方面的問題。

　　各國(guó)在廣播和通信領(lǐng)域一般都有不同的政策，并由不同的政府部門來管理，對(duì)相應(yīng)領(lǐng)域的企業(yè)也有著嚴(yán)格的限制。就中國(guó)而言，目前，國(guó)家廣電總局對(duì)手機(jī)電視的政策尚未出臺(tái)，具體操作還無法可依，廣電總局如果不批準(zhǔn)通過手機(jī)接收電視節(jié)目的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者將享受不到這項(xiàng)服務(wù)。

　　一位業(yè)內(nèi)專家提醒：“用戶現(xiàn)在購(gòu)買可收看電視節(jié)目的手機(jī)，還存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)坎：繞不過的坎

　　“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)涉及不同業(yè)界的服務(wù)范圍和服務(wù)項(xiàng)目，由于廣電總局對(duì)手機(jī)電視節(jié)目的政策尚未出臺(tái)，具體操作還無法可依，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為繞不過去的坎。

　　例如多普達(dá)公司今年3月推出的一款名為535智能手機(jī)，為凸顯此款手機(jī)強(qiáng)大的視頻功能，多普達(dá)在535的主頁(yè)面上設(shè)置了中央電視臺(tái)網(wǎng)站央視國(guó)際(www.cctv.com)鏈接。通過此鏈接，用戶將可收看CCTV新聞、CCTV4、CCTV9三個(gè)頻道的節(jié)目，由于此前央視公眾已和中央電視臺(tái)簽有一份排他性的專用使用權(quán)合同，合同規(guī)定中央電視臺(tái)將所有旗下電視內(nèi)容在電信網(wǎng)絡(luò)上的傳播權(quán)授予央視公眾。據(jù)此，央視公眾認(rèn)為多普達(dá)在未經(jīng)其同意的情況下，擅自鏈接央視節(jié)目，侵犯其權(quán)益。今年8月13日，一紙?jiān)V狀將多普達(dá)送上法庭，要求追究多普達(dá)相關(guān)法律責(zé)任，并給予人民幣50萬元的經(jīng)濟(jì)賠償。

　　顯然，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，是移 動(dòng)通信與廣播電視行業(yè)彼此融合的結(jié)果，但應(yīng)當(dāng)看到，要真正拓展手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)，僅僅依靠移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與廣電部門兩方面的合作是不夠的，運(yùn)營(yíng)商必須整合上下游資源，形成明確的商業(yè)模式，為3G的大規(guī)模商用做準(zhǔn)備。

　　內(nèi)容坎：新瓶裝舊酒

　　目前的手機(jī)電視并非真正的以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這些終端介質(zhì)為核心的電視新媒體，而僅僅是以電視節(jié)目為核心的播放新形式，是戴著傳統(tǒng)電視節(jié)目的鐐銬跳舞。

　　真正的手機(jī)電視，應(yīng)該是根據(jù)用戶使用和需求的差異，以及這些終端傳播形式的不同，量身定做的節(jié)目，在這方面，SP的參與是非常重要的，但SP們的態(tài)度多少讓人失望。搜狐公司無線業(yè)務(wù)部技術(shù)經(jīng)理岳國(guó)峰認(rèn)為：“手機(jī)電視服務(wù)作為一項(xiàng)新產(chǎn)品，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)，現(xiàn)在介入的風(fēng)險(xiǎn)比較高。搜狐近期不會(huì)制作針對(duì)手機(jī)電視的短信節(jié)目。”他還表示，搜狐將時(shí)刻關(guān)注手機(jī)電視的發(fā)展，并伺機(jī)介入。在一片“應(yīng)用為王”的呼聲中，這些電視新形態(tài)的“應(yīng)用之旅”最終還是要落到“內(nèi)容為王”的策略經(jīng)營(yíng)上來。沒有強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容，沒有目標(biāo)消費(fèi)群愿意買單的內(nèi)容，前面的路將很難走。

　　以廣州移 動(dòng)為例，該公司與廣州富年科技合作，不僅幫助整合手機(jī)電視臺(tái)的內(nèi)容資源，還進(jìn)行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作，收益按照移 動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成?？梢哉f，廣州富年科技公司就扮演了系統(tǒng)軟件開發(fā)商和SP的雙重角色，但就目前的形式而言，并沒有什么引人入勝的節(jié)目可供欣賞。

　　可想而知，沒有內(nèi)容支持的業(yè)務(wù)，在目前的境地僅僅是尷尬潛行而已。

　　技術(shù)坎：2G的船載不動(dòng)3G的貨

　　目前，中國(guó)移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主要是通過2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)來播放手機(jī)電視節(jié)目的，由于當(dāng)前移 動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率僅在數(shù)10k左右，因而手機(jī)電視業(yè)務(wù)的聲音還是圖像效果，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與普通電視相提并論，手機(jī)電視更像是“手機(jī)幻燈”，如果使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量上升，網(wǎng)絡(luò)肯定會(huì)出現(xiàn)問題。

　　另外，在使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的時(shí)候，對(duì)手機(jī)電池的消耗非常大?，F(xiàn)有的手機(jī)電池一般使用時(shí)間較短，收看電視的話只能持續(xù)使用一小時(shí)左右。其實(shí)，3G手機(jī)之所以在全球范圍內(nèi)難產(chǎn)，其中一個(gè)重要原因就是現(xiàn)有的手機(jī)電源技術(shù)還無法在支持3G手機(jī)的強(qiáng)大功能的同時(shí)，保證正常待機(jī)時(shí)間。在手機(jī)電視演示中，其消耗的電量頗為驚人，在短時(shí)間內(nèi)觀看一段節(jié)目尚可，但是想看完一部長(zhǎng)片，用戶可能就要?jiǎng)佑贸潆娖髁?，在這種情況下，移 動(dòng)視頻的移 動(dòng)特性便無法體現(xiàn)。

　　“小馬拉大車”現(xiàn)象雖然尷尬，但背后也有無奈緣由。

　　雖然3G才是移 動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的最佳網(wǎng)絡(luò)承載平臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)商之所以積極在2.5G網(wǎng)絡(luò)上試推行此項(xiàng)業(yè)務(wù)，目的有二：一是引導(dǎo)用戶需求，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，二是突出自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，樹立品牌形象，為3G時(shí)代的運(yùn)營(yíng)積累經(jīng)驗(yàn)。

　　在這種情況下，手機(jī)電視能否贏利并不重要，運(yùn)營(yíng)商看好的是其長(zhǎng)期效益。一旦3G商用服務(wù)啟動(dòng)，更復(fù)雜的高級(jí)視頻服務(wù)隨之而來，利潤(rùn)也將很可觀。為此，自去年以來，中國(guó)移 動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都將目光投向了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并通過開展產(chǎn)業(yè)合作，全面加快了手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開發(fā)和試驗(yàn)步伐，希望搶占手機(jī)電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)先機(jī)，在即將來臨的3G時(shí)代占據(jù)主動(dòng)地位。

　　特別是今年2月，在中國(guó)國(guó)際拳擊公開賽暨2004年雅典奧運(yùn)會(huì)亞洲資格賽的新聞發(fā)布會(huì)上，廣東聯(lián)通與廣東衛(wèi)視合作，在國(guó)內(nèi)首次推出了基于CDMA1X的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并將此次賽事的實(shí)況搬到手機(jī)上，引起了熱烈反響。

　　資費(fèi)坎：有待破解的難題

　　電視手機(jī)雖然風(fēng)光無限，但目前的價(jià)格也讓人驚嘆。

　　當(dāng)前具備看電視功能的手機(jī)種類不但非常少，而且平均價(jià)格在4000~8000元之間，相當(dāng)于一臺(tái)主流配置的臺(tái)式電腦。

　　而其業(yè)務(wù)使用資費(fèi)可能更昂貴。杭州諾基亞客服中心在8月推出了用手機(jī)看電視的業(yè)務(wù)，但消費(fèi)者并不買賬。工作人員無奈地說：“這項(xiàng)業(yè)務(wù)剛推出的時(shí)候，打電話來問的人很多，但一聽價(jià)格就馬上表示要考慮考慮，3個(gè)月來，大約有50個(gè)人嘗了新鮮，其中不少用戶，沒過幾天就覺得不劃算，打電話取消了業(yè)務(wù)?！币恍┯脩舯硎?，一年3600元確實(shí)難以接受。有人按照流量估算，中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)每分鐘流量費(fèi)達(dá)25元，看一個(gè)小時(shí)的話就是150元，什么樣的用戶可以承受這樣的資費(fèi)水平呢？

　　盡管手機(jī)電視在目前還有許多問題，但有一點(diǎn)可以肯定，隨著3G的到來，很多問題都會(huì)逐步得到解決，如手機(jī)電視清晰度可增強(qiáng)10倍，即從目前的31K提高到300K。據(jù)業(yè)內(nèi)的一份研究報(bào)告《移 動(dòng)電視和視頻業(yè)務(wù)——3G的殺手應(yīng)用》稱，移 動(dòng)電視和視頻業(yè)務(wù)將是移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商苦苦尋求的提升其3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入的殺手級(jí)應(yīng)用。

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