善 變 營 銷



【作者: 劉有法 實戰(zhàn)營銷專家、管理咨詢專家；“營銷九段”創(chuàng)始人；多家教育集團專家成員?！?



【作者劉有法特別說明：“善變營銷”系本人為企業(yè)培訓的金牌課，經(jīng)濃縮為短文，相繼在平面媒體與商務合作的網(wǎng)站發(fā)表，并被社會人士收藏?！?



【特別注明： “善變營銷”系劉有法老師原創(chuàng)作品，如引用或轉(zhuǎn)載請注明原作者及出處?！?



（一） 為何善變營銷



A 從兵法角度：

兵法講：“勝在變”。

不按常規(guī)出牌，游離于常理之外，對方根本預想不到你會這么做！

B 從營銷角度：

營銷是多因素的變化互動。昨天的方法已不能解決今天的問題；面對變化，如果你不改變，就會被淘汰。

C 從自然角度：

“蓮，朝開暮合；草，夏枯春榮。”乃自然界之規(guī)律。

企業(yè)順應消費需求之規(guī)律，適時變化，方顯大商本色。

變則生，變則通，變則達！



（二） 如何善變營銷



A 金蟬脫殼，趨其所不意；

喻指品牌另變它勢，以底氣十足的價值變身上演絕非偶然的神奇效應。



案1：某地產(chǎn)品牌變身為“世界第9風情小鎮(zhèn)”走入營銷。

世界原本有8個著名風情小鎮(zhèn)：德國的梅爾斯堡、西班牙的阿巴拉欽、法國的普羅旺斯、俄羅斯的蘇士達、意大利的波西塔諾、瑞士的威吉斯、加拿大的濱湖尼亞加拉、新西蘭的皇后鎮(zhèn)。個個美麗寧靜、浪漫非凡，如世外桃源、象童話世界！

該品牌脫變?yōu)?ldquo;世界第9風情小鎮(zhèn)”，可謂：高雅大氣、絕妙至極！這不僅極度地聚焦了顧客的眼球，同時輕而易舉地在顧客心中占據(jù)一個前所未有的絕佳位置！



案2：某酒莊品牌變身為“法國波爾多酒窖”走入營銷。

法國波爾多酒窖，乃舉世聞名的儲藏葡萄酒的絕佳之處，品種集約、品位盡攬、清香彌漫、眾口鑠金！

該品牌以四海追蹤的世界名釀，脫變?yōu)?ldquo;法國波爾多酒窖”炫目登場?？芍^：絕版角度、神來之筆！它不僅使品牌聲威大震、一步躍于萬仞之上，也讓人們感到這里是一處名酒薈萃、美不思歸的紅酒天堂！

案3：某手表品牌變身為“芭蕾舞步”走入營銷。

芭蕾舞，乃西歐的一種舞蹈藝術(shù)，在清代由被譽為“中國芭蕾第一人”的裕容齡姑娘引入中國，這是一種表現(xiàn)人們生活與情感的藝術(shù)手法。

該品牌以一身貴氣的生命真義脫變?yōu)樘鴦拥?ldquo;芭蕾舞步”，可謂：意境悠遠、千回百轉(zhuǎn)！這不僅道出了舞為心聲的價值意境，也是通過品牌跳出人生大千世界的追求描述！



B 扮豬吃虎，攻其所不備；

喻指品牌另隱它意，以從容談定的厚拙現(xiàn)象巧取經(jīng)由眼前的嘩然效應。



案1：某純凈水品牌以“顧客檢測”走入營銷。

營銷，有一條中軸線，這條中軸線不是標在市場，而是標在顧客的心上。

因為，在這充滿選擇的時代，顧客最相信的是自己的眼睛，誰能在顧客心中豎起口碑就是勝利！

該品牌為證實自己是跨越千山萬水、從大自然深處走來的弱堿性水，將“測試色卡”送到顧客手中，讓顧客親自感受它是否是真正的天然好水！可謂：可感可觸、一腔癡情！這種冰心可鑒的示拙手法，顧客自然是如影相隨！



案2：某中藥品牌以“過期更換”走入營銷。

市場永無盡頭，營銷是一個慢熱的過程，而完成這個過程的關(guān)鍵在于：讓顧客產(chǎn)生放心感。

該品牌正是瞄準這個關(guān)鍵點，推出“家庭過期藥品免費更換機制”，這種方式表面上示拙，實則為顧客撫去后慮?？芍^：以心而形、一觸即中！

其實，品牌必須有一種承載，承載的主體應是對顧客的無限關(guān)愛，該品牌也正是以這種承載越過了對手的所有阻隔，滲透到消費的角角落落！



案3：某地產(chǎn)品牌以“7改規(guī)劃”走入營銷。

品牌，要有故事令消費者難以忘懷。

該品牌為一個最佳的樓間距數(shù)據(jù)，引來遍訪歐洲無數(shù)高品質(zhì)生活區(qū)、7易方案的一串串艱辛故事?？芍^：見微知著、惹人耳目！

數(shù)據(jù)，代表著品牌價值，也就是這與眾不同的非凡數(shù)據(jù)為品牌填寫了無與倫比的經(jīng)典履歷，而市場將被品牌的精細程度最終覆蓋！



C 聲東擊西，詐其所不及。

喻指品牌另取它向，以掩飾心跡的佯動錯覺達成揮師大捷的預期效應。



案1：某飲料品牌以“帶您找美食”走入營銷。

營銷，是一種創(chuàng)意。

現(xiàn)代營銷應以一種非銷售方式打開市場的大門，而這扇大門也只有在為顧客留下方便痕跡的前提下方可打開！

該品牌的營銷標向就是方便顧客，帶領顧客找美食，將同城各種美食的店名、特色、地址、電話詳盡標注在圖。可謂：歷歷在目、情絲萬縷！

人，都有感恩情懷。當您找到了自己喜愛的美食時，怎能忘卻向?qū)У亩髑椋渴袌錾线B帶消費、銷售增長也就勢在必然！



案2：某地產(chǎn)品牌以“風箏大賽”走入營銷。

營銷，重在令顧客快樂，給顧客一處心花盛開的地方并在此留下美好的記憶！

該品牌以快樂的方式，組織“萬人風箏大賽”，多部車輛往返接送。這種手法，標向是令顧客爆發(fā)人性的快樂元素，實則是讓顧客不知不覺地將視線轉(zhuǎn)向令人仰視、已至極致的項目盛況，這種盛況輕松地融入顧客視線并在腦海深深沉淀！可謂：以風箏飛揚品牌夢想，以快樂打造顧客情結(jié)！



案3：某轎車品牌以“紀念長征”走入營銷。

長征，眾所周知，乃從江西瑞金出發(fā)，湘江血戰(zhàn)、二占遵義、四渡赤水、南渡烏江、佯攻貴陽、挺進云南、搶渡金沙江、彝族結(jié)盟、強渡大渡河、翻越大雪山、飛奪瀘定橋、走草地、過巴西、突破臘子口、越過六盤山、到達陜甘寧根據(jù)地——吳起鎮(zhèn)。上下行程兩萬五千里，前后橫跨十余個省，一往無前，舉世震撼！

該品牌在紀念紅軍長征勝利70周年之際，推出豪華新型轎車，可謂：心存高遠、氣度非凡！這種穿越時空的歷史手法，標向是把人們帶回紅軍當年力克萬難的英雄路上，實則是讓人們從產(chǎn)品噴發(fā)出的長征路線圖上產(chǎn)生品牌聯(lián)想，深感新型轎車磅礴大氣的內(nèi)在力量！



（三）： 小結(jié)語



兵法講：“兵無常勢，水無常形”。

講的就是變化。

市場太多的不可知因素，決定企業(yè)面臨太多的不確定性，甚至會遇到復雜的無奈。

在這多變的時代里，任何一個企業(yè)不能靠神機妙算而預測天下，也不能靠一種套路而打遍天下，只有對市場天天掃描，捕捉可能變化的跡象預示，并及時抓住第一時間，以變應變，方可處變不驚、游刃有余！



高手操盤，不拘一格；

扮豬吃虎，不是不可能！

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