《品牌營銷與傳播》課綱

品牌營銷與傳播
主講：黃宏老師



了解品牌建設(shè)的重要思想及品牌戰(zhàn)略思維
掌握品牌建設(shè)及自主品牌打造的核心思想
掌握品牌建設(shè)的規(guī)律及品牌創(chuàng)新傳播策略
掌握基于品牌打造的創(chuàng)新營銷系統(tǒng)
系統(tǒng)掌握品牌打造及創(chuàng)新營銷設(shè)計理念



一、品牌的意義與品牌分類思考
品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為
發(fā)展的動力，企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要陣地。
1、品牌的定義及分類及區(qū)別
1.1.1 新時代的品牌戰(zhàn)略的定義
1.1.2當前品牌的分類
1.1.3 品牌的起源及發(fā)展
1.1.4 品牌戰(zhàn)略的重要性及作用
2、 品牌價值與品牌資產(chǎn)管理
1.2.1 新時代品牌價值的含義
1.2.2 品牌價值的三個層面
1.2.3 品牌的核心價值
1.2.4 品牌的三度原則
3、 品牌建設(shè)概述與新品牌戰(zhàn)略方向
1.3.1 什么是品牌建設(shè)
1.3.2 品牌建設(shè)的五大誤區(qū)
1.3.3 我國目前品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
1.3.4 品牌定位及品牌戰(zhàn)略選擇
二、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設(shè)與實施
對于品牌建設(shè)，這是一個最好的時代，這又是一個最壞的時代，看似更容易，實則更
艱難，面對傳播、競爭、迭代的環(huán)境變化，如何基于自身資源有效設(shè)計創(chuàng)新并落地自
己的品牌戰(zhàn)略尤為重要。
1、品牌的識別系統(tǒng)設(shè)計
2.1.1 高度符合品牌定位的符號印記
2.1.2 精準定位的品牌形象塑造
2.1.3 三維一體的品牌識別體系建設(shè)
2、品牌的傳播推廣建設(shè)
2.2.1 品牌戰(zhàn)略的借勢傳播思維
2.2.2 品牌傳播的造勢超速發(fā)展
2.2.3 品牌穩(wěn)進的立勢戰(zhàn)略設(shè)計
3、品牌的維護提升系統(tǒng)
2.3.1 品牌升級的快半步戰(zhàn)略思維
2.3.2 系統(tǒng)設(shè)計品牌入心的實現(xiàn)路徑
2.3.3 品牌建設(shè)的風險管控
三、基于品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新營銷
互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)品牌想要深入人心就必須以客戶需求為核心，針對客戶的核心需
求展開立體全景式的創(chuàng)新營銷設(shè)計。
1、基于品牌的營銷策略科學有效梳理
3.1.1 當前營銷策略梳理及優(yōu)劣分析
3.1.2 結(jié)合品牌的營銷戰(zhàn)略藍圖表述
3.1.3 基于品牌發(fā)展的營銷戰(zhàn)略路徑
2、構(gòu)建企業(yè)品牌戰(zhàn)略及營銷模式
3.2.1 基于八大需求突破品牌發(fā)展瓶頸
3.2.2 深度挖掘客戶價值五個步驟
3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)下的營銷創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
3、品牌建設(shè)與營銷策略有效落地設(shè)計
3.3.1 符合品牌戰(zhàn)略的營銷突破分階段設(shè)計
3.3.2 創(chuàng)新營銷設(shè)計高效突破企業(yè)資源限制
3.3.3 基于品牌及營銷執(zhí)行落地戰(zhàn)略聯(lián)盟設(shè)計
四、課程總結(jié)、創(chuàng)新計劃
將所有思考與創(chuàng)新點設(shè)計成簡易的執(zhí)行計劃，以便落地實施！
備注：最終版本會根據(jù)具體課程做必要調(diào)整，以調(diào)整后為準。


核心法則講解、案例分析、規(guī)律總結(jié)、工具演示，啟發(fā)式、互動式教學


1-2天



在互聯(lián)網(wǎng)時代，新常態(tài)、新經(jīng)濟下，消費者的心理與習慣不斷的發(fā)生著變化，我們
需要從客戶出發(fā)，充分結(jié)合市場，聚焦于消費者需求，以創(chuàng)新的態(tài)度完成企業(yè)新常態(tài)的
轉(zhuǎn)變，使企業(yè)成為真正能為客戶不斷提供高附加值服務(wù)的締造者，確定企業(yè)高水平的經(jīng)
營策略，樹立品牌競爭優(yōu)勢，達到提高市場占有率和市場份額的目標。



1、今天的優(yōu)勢會被明天的趨勢所取代，逆水行舟，不創(chuàng)新則淘汰！
2、戰(zhàn)略來自策略，策略來自市場，市場來自客戶的需求，產(chǎn)品和服務(wù)只不過是滿足
客戶需求的一種手段！
3、從來沒有停止前進的行業(yè)，只有止步不前的企業(yè)，創(chuàng)新營銷贏得未來！
4、市場在變，客戶在變，需求也在變，我們唯一能做的就是不斷設(shè)法尋找和滿足客
戶的新需求，與客戶建立長期有效的協(xié)同關(guān)系！
5、營銷是企業(yè)的命門所在，企業(yè)除了銷售其他的都是可以算作成本，營銷創(chuàng)新能從
根本上解決銷售難做的困境！
6、中國正在快速發(fā)展成為創(chuàng)新型國家，企業(yè)要想在未來的黃金十年不被淘汰，唯有
時效創(chuàng)新！
7、商界從來沒有一個單打獨斗的英雄，只有善于聯(lián)合的智者不斷創(chuàng)在這1+1大于111
的神話！
8、做企業(yè)一定要學會創(chuàng)新思考，預(yù)知未來，并且要善于創(chuàng)新與設(shè)計未來！
9、未來10年，要么創(chuàng)新，要么淘汰！競爭有時候就是這么任性！
10、優(yōu)質(zhì)資源總是會在第一時間被創(chuàng)新者掠奪，誰先創(chuàng)新，誰就搶占了先機！
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一、學員收益

二、課程大綱

三、教學方式

四、課程時間

五、課程主旨

六、老師觀點

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