《系統(tǒng)營銷》

  培訓講師:余永平

講師背景:
讓產(chǎn)品好賣,讓客戶好買余木老師——營銷管理專家余木老師資深營銷操盤手職業(yè)團隊建設(shè)師多家企業(yè)商業(yè)顧問中國十強講師20多年營銷操盤和培訓咨詢經(jīng)驗15年大型營銷活動操盤和顧問經(jīng)驗為深度合作公司整體操盤營銷發(fā)展為不少公司策劃營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)斗為眾多知 詳細>>

余木
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《系統(tǒng)營銷》詳細內(nèi)容

《系統(tǒng)營銷》

系統(tǒng)營銷
課程大綱:
營銷是一個系統(tǒng)
案例一、我們怎么哪?
案例二、不急著裝
討論:這兩個企業(yè)存在什么問題?
企業(yè)常常出現(xiàn)的三大營銷問題
營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)
營銷戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)
營銷渠道系統(tǒng)
營銷活動系統(tǒng)
營銷配套系統(tǒng)
營銷合作系統(tǒng)
營銷時代10大轉(zhuǎn)變:
從隨性營銷到系統(tǒng)戰(zhàn)略營銷
從價格營銷到整體價值鏈營銷
從被動營銷到主動營銷
從獨家營銷到合作營銷
從線下營銷到線上線下一體營銷
從淺層營銷到深度營銷
從市場營銷到關(guān)系營銷
從廣告促銷到二線營銷
從專員營銷到全員營銷
從業(yè)務(wù)營銷到顧問營銷
三、營銷以什么方式開展合適:
體驗營銷體驗什么:
1) 產(chǎn)品營銷——服務(wù)營銷——體驗營銷
文化營銷如何實操:
感性營銷如何促成:
品牌營銷如何拉動:
事件營銷全城熱議:
懸念營銷讓客戶想念:
互動營銷互動產(chǎn)值:
聯(lián)想營銷聯(lián)接心靈:
四、營銷渠道如何做透:
廣告營銷如果經(jīng)濟有效?
電話營銷如何有效持續(xù)?
網(wǎng)絡(luò)營銷大襲如何把握?
小區(qū)營銷如何做成做精?
店面營銷如何有效成交?
會議營銷如果把控效果?
關(guān)系營銷開拓哪些關(guān)系?
全員營銷如果落地執(zhí)行?
五、營銷組合:
1、品牌、營銷、促銷、推銷相結(jié)合
2、整體營銷和單點營銷相結(jié)合
3、長期營銷和短期促銷相結(jié)合
4、主題營銷和營銷活動相結(jié)合
5、廣告宣傳和品質(zhì)服務(wù)相結(jié)合
客流的內(nèi)外營銷系統(tǒng)
1、內(nèi)營銷
1) 客資管理
2) 跟進系統(tǒng)
3) 實戰(zhàn)演練
4) 競爭與激勵機制
2、外營銷
1) 營銷規(guī)劃(工作年歷)
2) 營銷主線 主題
3) 營銷模式組合
大會銷+小店銷——總經(jīng)理
電銷+信銷+區(qū)拓——營銷/市場經(jīng)理
網(wǎng)銷+廣告+公關(guān)——研發(fā)/品推/企劃經(jīng)理
工銷+樣板間——工程經(jīng)理
回頭單——各中層經(jīng)理
營銷規(guī)劃組合拳
七、影響客流的數(shù)量質(zhì)量問題
1、客資不足(儲備意向客戶不多/本月上門客戶不足/回頭客不足)
2、客資不高(客戶分析/做準備判斷/深度公關(guān))
3、挖掘客資渠道單一(渠道:電銷/信銷/書銷/期銷/網(wǎng)銷/區(qū)拓/會銷/店銷/公
共/廣告/工地/回單/樣板間營銷)
信息-節(jié)日問候/營銷/老客戶維護/知識性/跟進流程關(guān)鍵節(jié)點)
4、話術(shù)吸引力不夠(挖掘痛苦/設(shè)計話術(shù)/實戰(zhàn)訓練)
5、挖掘客戶時間分配不好(準備的時間/協(xié)調(diào)時間/細節(jié)時間/私事時間)
6、廣告投放力度不夠,經(jīng)費不會投(投放掌握的度/給老板理由)
7、價格高客戶不敢來(報價拆分)
8、品牌影響力不夠(營銷規(guī)劃)
9、客戶消費觀念低(有錢沒理念的客戶才是我們的挖掘客戶)
10、市場淡季/市場需求量不夠
11、客戶不著急
12、競爭對手太多太強勢(了解競爭對手的情況)
13、營銷效果不好
八、增加客流的十種策略
1、整合資源——收集名單 客戶分類 找資源
2、組合推廣——軟硬兼施 聚焦有效 找可能性讓客戶知道
3、活動營銷——店銷/洽銷/會銷/電銷/網(wǎng)銷/信銷/書銷/期銷 找理由來
4、深度外銷——工地營銷/樣板間營銷/小區(qū)深度營銷 找終端優(yōu)勢
5、促銷模式——常促節(jié)促 不促話術(shù) 找買單理由
6、銷售模式——開創(chuàng)屬于你不可取代獨特銷售模式 找優(yōu)勢差異
7、深度公關(guān)——全員營銷 售樓物業(yè) 找準人脈即有錢脈
8、增回頭客——增強產(chǎn)品服務(wù)價值感提高忠誠度 找老客戶服務(wù)
9、挖掘潛在——加強談單技巧隨時挖掘潛在客戶 找可能性
10、承諾保證——無風險保證 找平衡 減少抗拒

 

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