《營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與業(yè)績(jī)提升》


《營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與業(yè)績(jī)提升》課程教學(xué)大綱

課程名稱(chēng)：《營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與業(yè)績(jī)提升》
課程性質(zhì)：內(nèi)訓(xùn)
教學(xué)時(shí)數(shù)：學(xué)時(shí)6-12小時(shí)（1-2天）

課程簡(jiǎn)介：企業(yè)做大做強(qiáng)主要的方法就是新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和對(duì)利基市場(chǎng)的維護(hù)，新市場(chǎng)的
開(kāi)發(fā)困難重重，多種因素重疊，艱難而復(fù)雜，需要專(zhuān)家根據(jù)行業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的
特點(diǎn)設(shè)置專(zhuān)業(yè)的課程，來(lái)解決市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。

教學(xué)目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)的狀況和公司資源制定不同的市場(chǎng)策略、掌握樣板市場(chǎng)和樣板客戶(hù)
打造的方法，以及經(jīng)銷(xiāo)商的選擇、維護(hù)、管理，許多業(yè)績(jī)提升的方法。

教學(xué)要求：采用課堂講授與課堂討論相結(jié)合的方式，課堂講授要求理論聯(lián)系實(shí)際，運(yùn)用
大量實(shí)踐案例和教學(xué)實(shí)例，深入淺出、旁征博引，講師運(yùn)用多媒體課件和網(wǎng)絡(luò)
技術(shù)作為教學(xué)輔助工具，同時(shí)配備課堂練習(xí)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)以消化老師的課程內(nèi)容
。

教學(xué)綱要：第一章 ：市場(chǎng)布局與預(yù)估
1. 調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確與使用
2. 行業(yè)與區(qū)域市場(chǎng)形狀
3. 如何快速看懂市場(chǎng)的“五勤系”
4. 調(diào)研后的重要?jiǎng)幼?br /> 5. 如何尋找市場(chǎng)契合點(diǎn)
6. 新市場(chǎng)如何布局
7. 如何建立品牌的價(jià)值感
8. 新市場(chǎng)產(chǎn)品線(xiàn)的組合
9. 咨詢(xún)案例：張經(jīng)理的“手抄布局地圖”
10. 工具：市場(chǎng)調(diào)研“頭頭是道”的使用
第二章：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定與完成
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定的主要方法
2. 如何盤(pán)點(diǎn)自身資源
3. 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的管控方法
4. 結(jié)果導(dǎo)向的管控
5. 制度體系管控
6. 信息管控
7. 計(jì)劃的異常管理
8. 復(fù)盤(pán)在計(jì)劃管理中的運(yùn)用
9. 復(fù)盤(pán)的四個(gè)作用
10. 市場(chǎng)開(kāi)拓業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的方法
11. 制定計(jì)劃的smart法則
12. 案例：工作周報(bào)/月報(bào)的分析
13. 工具：復(fù)盤(pán)的使用方法
第三章：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與樣板打造
1. 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中的點(diǎn)、線(xiàn)、面
2. 網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)與管理
3. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的四種類(lèi)型
4. 盤(pán)點(diǎn)資源打好組合拳
5. 市場(chǎng)滯銷(xiāo)的因素
6. 如何打造樣板市場(chǎng)
7. 樣板市場(chǎng)打造8大作用
8. 樣板市場(chǎng)的六定法則
9. 案例：家電市場(chǎng)的逆開(kāi)發(fā)
10. 工具:市場(chǎng)決斷的分析
第四章：優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商選擇


1. 成功招商的五大要素
2. 我為什么找不到經(jīng)銷(xiāo)商
3. 找經(jīng)銷(xiāo)商的途徑與方法
4. 經(jīng)銷(xiāo)商選擇的標(biāo)準(zhǔn)
5. 經(jīng)銷(xiāo)商的資源與作用
6. 選擇經(jīng)銷(xiāo)商的誤區(qū)
7. 案例：招商的成與敗
8. 工具：渠道活力模型


第五章：優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商打造


1. 經(jīng)銷(xiāo)商 滿(mǎn) 意 度 管 理
2. 與經(jīng)銷(xiāo)商的相處六大技巧
3. 渠道優(yōu)化六原則
4. 管理經(jīng)銷(xiāo)商的七種力量
5. 向經(jīng)銷(xiāo)商的八大輸出
6. 經(jīng)銷(xiāo)商的激勵(lì)方法
7. 高效率的廠(chǎng)商運(yùn)營(yíng)一體化
8. 傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變
9. 案例：創(chuàng)維的顧問(wèn)試營(yíng)銷(xiāo)
10. 工具:一張圖表搞清經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)
第六章：營(yíng)銷(xiāo)主管/經(jīng)理的能力
1. 成功從優(yōu)秀員工做起
2. 客戶(hù)心目中市場(chǎng)人員的形象
3. 基本的商務(wù)禮儀
4. 見(jiàn)微知著的能力
5. 數(shù)據(jù)分析的能力
6. 慧眼識(shí)人的能力
7. 調(diào)動(dòng)資源的能力
8. 方案形成的能力
9. 建立自信的方法
10. 案例：營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理的煩惱
11. 工具：營(yíng)銷(xiāo)主管勝任力模型
第七章：市場(chǎng)客戶(hù)的拜訪(fǎng)
1. 客戶(hù)拜訪(fǎng)前的三問(wèn)
2. 銷(xiāo)售拜訪(fǎng)的常見(jiàn)的錯(cuò)誤
3. 拜訪(fǎng)前的準(zhǔn)備
4. 成功拜訪(fǎng)的細(xì)節(jié)
5. 自我介紹
6. 客戶(hù)為什么見(jiàn)我們
7. 怎樣將異議變?yōu)闄C(jī)會(huì)?
8. 提問(wèn)的三種方式
9. 我們會(huì)問(wèn)嗎？
10. 我們會(huì)聽(tīng)嗎？
1. 我們會(huì)說(shuō)嗎?
2. 向客戶(hù)的8大輸出
3. 業(yè)務(wù)人員的精神面貌
4. 案例：第一印象的重要性
5. 工具：介紹服務(wù)產(chǎn)品的FABE模型
第八章：客戶(hù)溝通技巧
1. 客戶(hù)溝通的8大特性
2. 客戶(hù)溝通的身體語(yǔ)言忌諱
3. 有效溝通的10條基本原則
4. 傾聽(tīng)的五個(gè)層次
5. “說(shuō)”的技巧
6. 溝通的九大原則
7. 溝通沖突處理
8. 如何向客戶(hù)問(wèn)問(wèn)題
9. 不同性格客戶(hù)的溝通技巧
10. 客戶(hù)投訴的心理特征
11. 處理客戶(hù)投訴的技巧
12. 案例：客戶(hù)需求的挖掘
13. 工具：?jiǎn)栐?huà)的6大模型
第九章：客戶(hù)的成交
1. 搞清楚客戶(hù)企業(yè)的兩張圖
2. 如何建立個(gè)人信任感
3. 如何尋找契合點(diǎn)
4. 如何營(yíng)造成交氛圍？
5. 搞定物業(yè)客戶(hù)的四項(xiàng)基本原則
6. 客戶(hù)成交預(yù)測(cè)五步法
7. 客戶(hù)成交的七大信號(hào)
8. 如何消除客戶(hù)的抗拒點(diǎn)
9. 賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)方案
10. 案例：樣板客戶(hù)的作用
11. 工具：客戶(hù)成交的十大方法


第十章：市場(chǎng)業(yè)績(jī)提升
1. 如何熱炒市場(chǎng)“三口鍋”
2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新產(chǎn)品上市推廣的方法
3. 營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)提升的十種戰(zhàn)法
4. 如何提升市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)效率
5. 終端動(dòng)銷(xiāo)十大法則
6. 案例：勁牌75個(gè)億銷(xiāo)量騰飛的渠道變革
7. 案例：可口可樂(lè)在弱勢(shì)區(qū)域的崛起。
8. 案例：為什么日?qǐng)?bào)天天寫(xiě)銷(xiāo)量還是上不去
9. 工具：月度營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)書(shū)

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