銀行外拓營銷技巧提升
銀行外拓營銷技巧提升詳細(xì)內(nèi)容
銀行外拓營銷技巧提升
銀行外拓營銷技能提升
課程對(duì)象:
客戶經(jīng)理,理財(cái)經(jīng)理,大堂經(jīng)理
課程時(shí)間:2天
課程背景:
“引進(jìn)來,走出去”已經(jīng)成為各大銀行實(shí)現(xiàn)客戶營銷的主要方式,在銀行業(yè)競(jìng)爭激烈的今天,積極主動(dòng)地走出去顯得尤為重要。但是,在客戶外拓效果不佳,“掃樓”“掃街”“掃社區(qū)”效果不好,成功率低;第一次接觸客戶難以快速建立信任和好感,活動(dòng)設(shè)計(jì)沒有吸引力,精心籌辦的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍冷清……本課程通過專業(yè)性分解銀行外拓
課程目標(biāo):
1.精準(zhǔn)聚焦主題:根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)類型和客戶群體分析,精準(zhǔn)聚焦適合網(wǎng)點(diǎn)客戶拓展的活動(dòng)主題。
2.快速高效組織:將外拓活動(dòng)的組織變成一種常態(tài)化的工作模式,低成本,耗費(fèi)低的人力資源。
3.實(shí)現(xiàn)客戶拓展:通過外拓實(shí)現(xiàn)增進(jìn)現(xiàn)有客戶關(guān)系,提升客戶產(chǎn)品覆蓋率,同時(shí)實(shí)現(xiàn)新客戶拓展。
課程大綱:
【第一天】
團(tuán)隊(duì)破冰:團(tuán)隊(duì)組建互動(dòng)小游戲
第一講:銀行轉(zhuǎn)型背景下發(fā)展趨勢(shì)
1.零售銀行三層體系及五大差異化模式
2.商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背后的思考
3.銀行發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)銀行從業(yè)人員的影響
第二講:外拓活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展的有效手段之一
1.成功外拓活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)
案例分析:幸福路支行的外拓活動(dòng)為什么會(huì)效果不佳?
2.外拓活動(dòng)中金融顧問角色定位
“推銷員”——遭遇客戶拒絕低成交率以及低客戶感知的推銷員形象怎么破?
案例分析:“不用了”——客戶一句斬釘截鐵的拒絕讓我們掃商鋪的客戶經(jīng)理進(jìn)退兩難
“金融顧問”——能夠建立長期信任提供金融服務(wù)的專業(yè)伙伴形象如何立?
案例分析:“如何攻破商圈中的這個(gè)頑固客戶?”
3.金融顧問角色的特征
第三講:網(wǎng)點(diǎn)外拓金融生態(tài)圖
一、網(wǎng)點(diǎn)周邊市場(chǎng)開發(fā)排查概述
1.劃分責(zé)任區(qū)
采用“井田制”方式,以街道、建筑物等作為責(zé)任區(qū)之間的界限
2.周邊市場(chǎng)排查
網(wǎng)點(diǎn)為中心,1.5-2公里范圍內(nèi)市場(chǎng)排查
案例分析:如何快速高效獲得競(jìng)爭對(duì)手、規(guī)模、市場(chǎng)份額、經(jīng)營特色、人員配置等信息?
3.繪制網(wǎng)點(diǎn)生態(tài)圖譜
1)企業(yè)分布圖
2)社區(qū)分布圖
3)商鋪商圈分布圖
4.制定網(wǎng)點(diǎn)周邊市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃
案例分析:在市場(chǎng)開發(fā)過程中會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)困難?
二、外拓活動(dòng)主題類型
1.批發(fā)式營銷
小組研討:進(jìn)單位、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)市場(chǎng)的差異點(diǎn)是什么?
2.單位營銷
核心方法:專屬套餐服務(wù)、開辦產(chǎn)說會(huì)、各類沙龍活動(dòng)、上門集中營銷
3.進(jìn)社區(qū)營銷
核心方法:擺展?fàn)I銷法、路演營銷法、授課營銷法、滲透營銷法
4.進(jìn)市場(chǎng)營銷法
核心方法:體驗(yàn)營銷法、講座營銷法、標(biāo)桿營銷法
5.“一對(duì)一”營銷
“一對(duì)一”營銷目標(biāo)客戶:“六優(yōu)”客戶
案例分析:多次拜訪后無果,一籌莫展的劉經(jīng)理的優(yōu)質(zhì)客戶突圍之路
6.明確本次外拓活動(dòng)主題
【第二天】:
外拓活動(dòng)實(shí)施流程
一、各個(gè)擊破:高效外拓營銷技能訓(xùn)練
1.組建外拓團(tuán)隊(duì)——外拓團(tuán)隊(duì)職責(zé)分工和關(guān)鍵任務(wù)分解
2.外拓團(tuán)隊(duì)專項(xiàng)訓(xùn)練
1)開場(chǎng)白需要以建立客戶好感為前提
目的:快速建立客戶信任,引發(fā)興趣
技巧:語言技巧、時(shí)機(jī)場(chǎng)合、服務(wù)禮儀
案例分析:如何使用開放式贊美迅速拉近與客戶的距離?
2)外拓過程中的產(chǎn)品呈現(xiàn)關(guān)鍵技巧
案例分析:一句話產(chǎn)品呈現(xiàn)技巧——讓客戶第一時(shí)間對(duì)我行產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣
3)客戶典型異議處理技巧
二、含苞蓄能:外拓活動(dòng)的前期準(zhǔn)備
1.主持人、主講人培養(yǎng)
主持人和主講人主持稿策劃技巧
主持人和主講人現(xiàn)場(chǎng)演繹技能提升
現(xiàn)場(chǎng)演練:主持人和主講人演練通關(guān)
2.外拓活動(dòng)客戶篩選——獲取客戶信息的主要途徑
工具:《外拓活動(dòng)客戶篩選表》
3.外拓活動(dòng)客戶邀約
1)客戶邀約策略分析:短信預(yù)熱的注意事項(xiàng)
客戶電話邀約話術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
客戶拒絕應(yīng)答策略技巧
現(xiàn)場(chǎng)演練:針對(duì)客戶的進(jìn)行電話邀約
2)微信推廣邀約模式
微信朋友圈經(jīng)營推廣+微信目標(biāo)客戶邀約技巧
4.外拓活動(dòng)物料準(zhǔn)備
1)禮品的種類與設(shè)計(jì)
廣告折頁設(shè)計(jì):具有視覺沖擊力的宣傳單張
2)外拓活動(dòng)場(chǎng)地選擇標(biāo)準(zhǔn)
3)外拓活動(dòng)場(chǎng)地布置要求
5.外拓活動(dòng)方案策劃
1)外拓主題設(shè)計(jì)與冠名
2)外拓活動(dòng)流程設(shè)計(jì)和創(chuàng)新
3)外拓活動(dòng)流程中風(fēng)險(xiǎn)防范
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