新形勢下營銷制勝之道

  培訓講師:趙常樂

講師背景:
趙常樂老師孫子兵法終生傳播者中國孫子兵法權威專家湖南省經信委專家?guī)焓紫瘜<冶贝?、清華、長江商學院特邀講師北京將者文化傳播有限公司董事長個人描述他鐘情于傳統文化研究,以《孫子兵法》研究院為智囊核心,以傳播《孫子兵法》為己任,從事《孫子兵法》研 詳細>>

趙常樂
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新形勢下營銷制勝之道詳細內容

新形勢下營銷制勝之道

前言:解讀“互聯網 ”

一、互聯網 時代的觀念轉變

r 互聯網 的本質是什么

r 破局:打破思維與時空局限

r 跨界:跨越傳統行業(yè)的界限

r 共創(chuàng):融合資源共創(chuàng)價值體驗

r 互生:形成互惠互生生態(tài)圈

二、網絡消費時代的特點與對策

r 人類進化與時代變遷

r 從產業(yè)升級看王者更替

r 案例:一步先,步步先

r 互聯網時代的消費特點

r 工具:消費者模型研究

r 消費者認知與決策方式

三、傳統企業(yè)面臨挑戰(zhàn)與困惑

r 挑戰(zhàn)一:營銷成本變高

r 挑戰(zhàn)二:跨行業(yè)野蠻者搶食

r 挑戰(zhàn)三:渠道體系混亂

r 傳統行業(yè)面臨的三大沖擊

r 企業(yè)面臨的七大困惑

四、解讀新營銷時代特點

r 轉型:轉換角度看經銷商與客戶

r 參與:在快樂與利益中認同

r 黏度:系統和品牌都要吸引人

五、互聯網時代的營銷思維

r 掌控終端消費者

r 渠道利益再分配

r 物流升級全天候

r 供應整合個性化

r 線上線下多渠道

六、傳統企業(yè)的機遇與體系創(chuàng)新

r 重塑企業(yè)營銷體系

r 重塑企業(yè)渠道體系

r 重塑企業(yè)運營體系

r 建立企業(yè)C2B體系

七、 移動互聯時代營銷的思考

r 精品:產品是發(fā)動機

r 焦點:媒體是加速機

r 互動:粉絲是印鈔機

r 案例:三鼠大鬧互聯網

r 產業(yè)網絡化三網三軍

后記:如何實施三網融合

 

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