企業(yè)盈利保障---大客戶營銷與商務(wù)談判
企業(yè)盈利保障---大客戶營銷與商務(wù)談判詳細內(nèi)容
企業(yè)盈利保障---大客戶營銷與商務(wù)談判
**部分、營銷困局突破-----當前營銷環(huán)境分析
一、行業(yè)當前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析
二、 行業(yè)當前市場營銷存在的問題
三、 競爭手段的同質(zhì)化
四、 營銷模式的同質(zhì)化
五、 新的銷售環(huán)境,市場競爭更為激烈
六、 現(xiàn)在,我們遇到了更多的競爭對手,
七、 不斷威脅我們的市場
八、 不斷搶奪我們的客戶
第二部分、了解大客戶營銷規(guī)律---大客戶的銷售特點
一、知己知彼---商界的百戰(zhàn)百勝法寶
1、我們銷售的是什么
2、我們的優(yōu)勢是什么
3、我們的不足是什么
4、誰是競爭對手
5、客戶是誰
6、客戶為何會選擇我們
二、不戰(zhàn)而勝的營銷思維
1、三種不同層次的競爭
2、三種不同方式的競爭
3、整合資源,確立優(yōu)勢
4、鎖定目標,不戰(zhàn)而勝
三、大客戶銷售的特點
1. B2B行業(yè)大客戶銷售的特點
2:大客戶的購買流程
3:影響大客戶購買決策的關(guān)鍵因素
4:采購利益圖分析
大客戶開發(fā)案例介紹:
學習行動演練:知名案例講解和分析啟發(fā)(學以致用)
在工作過程中遇到了哪些瓶頸?工作表、流程
小組討論時間:10分鐘
第三部分、大客戶實戰(zhàn)營銷“七步技能工作法”
**步:怎樣尋找大客戶—客戶信息開發(fā)12種策略
1、媒體廣告 2、展會 3、親友介紹 4、老客戶轉(zhuǎn)介紹、5、關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 6、俱樂部 7、網(wǎng)上論壇 8、異業(yè)聯(lián)盟9、名單電話 10、促銷活動 11、同行介紹 12、電話接聽
第二步:怎樣了解大客戶----大客戶類型分析
按性格類型劃分
(1)、理智穩(wěn)健型 (2)、感性沖動型 (3)、優(yōu)柔寡斷型 (4)、借故拖延型 (5)、沉默寡言型 (6)、喋喋不休型 (7)、畏手畏腳型 (8)、斤斤計較型 (9)、盛氣凌人型
第三步:了解客戶購買需求與客戶心理活動
(一)、公司客戶需求全面分析
1、如何全面掌握客戶的信息?
2、如何挖掘客戶真實需求和隱藏需求?
3、如何探聽客戶的采購預(yù)算?
4、如何了解客戶的決策情況?
5、如何判斷客戶的市場認知?
6、如何讓客戶需求快速升溫?
(二)、公司客戶心理活動分析
1、客戶心理的5W2H和五種角色
2、購買決策的5個階段
3、公司顧客購買7個心理階段
4、公司顧客購買2大心理動機
6、購買者行為分析
第四步:客戶接待技能訓練
(一)、上門接待階段
1、“客戶到,歡迎光臨”
2、**次引導入座
3、業(yè)務(wù)寒暄
(二)、參觀工廠、展示區(qū)介紹技巧
第五步:電話行銷技能提升
一、電話行銷法則:
二、電話接聽技巧
三、電話跟蹤技巧
四、電話邀約技巧
第六步:建立客戶信任感
1、贊美技巧 2、聆聽技巧 3、提問技巧
贏得客戶信任的**步—客戶拜訪
一、初次拜訪的程序
二、初次拜訪應(yīng)注意的事項:
三、再次拜訪的程序:
四、如何應(yīng)付消極反應(yīng)者
五. 要善于聆聽客戶說話
1、多聽少說的好處
2、多說少聽的危害:
3、如何善于聆聽
第七步:商務(wù)談判之道-客戶開發(fā)技能提升
1:客戶商務(wù)談判開發(fā)關(guān)鍵階段—建立里程碑
2:商務(wù)談判失敗客戶開發(fā)的六大原因:
3:商務(wù)談判銷售禮儀和儀表建立良好的**印象
4:商務(wù)談判拜訪客戶前的準備工作
5:商務(wù)談判準備和客戶溝通內(nèi)容準備---6W2H
6:商務(wù)談判客戶、項目、競爭資料調(diào)查內(nèi)容
7:目標大客戶的商務(wù)談判開發(fā)拓展之動作
8:商務(wù)談判電話溝通技巧、約見的方式、如何面對拒絕、約見的關(guān)鍵技巧
9:學習商務(wù)談判拜訪計劃方法
大客戶開發(fā)案例介紹,開發(fā)客戶案例講解;
學習行動演練:知名案例講解和分析啟發(fā)(學以致用)
第四部分:大客戶營銷秘訣---大客戶的SPIN顧問式銷售工具應(yīng)用
1、傳統(tǒng)銷售線索和現(xiàn)代銷售線索
2、什么是SPIN提問方式
3、封閉式提問和開放式提問
4、如何起用SPIN提問
5、SPIN提問方式的注意點
第五部分:大客戶營銷秘訣---對大客戶精準營銷技能提升
1:精準經(jīng)營能力市場細分的基本概念與STP營銷把控能力提升
案例:精準經(jīng)營能力經(jīng)典案例的市場細分案例解讀
2:精準經(jīng)營能力市場細分變量的運用方法
3:精準經(jīng)營能力目標市場的選擇、市場定位:市場定位分析
學習行動演練:知名案例講解和分析啟發(fā)(學以致用)
4:如何具體推薦產(chǎn)品
5;使客戶購買特性和產(chǎn)品特性相一致
6:處理好內(nèi)部銷售問題
7:FAB方法的運用
8:大客戶銷售應(yīng)該注意的七個事項
1、不應(yīng)把推銷變成爭論或戰(zhàn)斗
2、保持洽談的友好氣氛
3、講求誠信,說到做到
4、控制洽談方向
5、選擇合適時機
6、要善于聽買主說話
7、注重選擇推薦商品的地點和環(huán)境
五、**助銷裝備來推薦產(chǎn)品
六、巧用戲劇效果推薦產(chǎn)品
七、使用適于客戶的語言交談
第六部分:學習商務(wù)談判之道-如何解除大客戶異議
一、客戶異議的種類
1、真實異議 2、假的異議 3、隱藏異議
二、異議原因分析
1、誤解 2、懷疑 3、習慣 4、欠缺
三、處理異議的四大原則?
四、如何解除客戶抗拒點和異議談判6大步驟
五、客戶異議的五大處理技巧
第七部分:商務(wù)談判之道----大客戶雙贏的價格談判
**單元:客戶價格談判階段(殺、守、議、放價)
一、殺價:二、守價:三、議價、四、放價
第二單元:商務(wù)談判溝通技巧、商務(wù)談判的六大技巧、商務(wù)談判方法
第三單元:成交信號識別技能提升;幫助客戶建立公司認同認知的6種方法、SPIN策略
第四單元:你用什么辦法防御競爭?投標前的準備與策劃、設(shè)置壁壘、促進成交事宜,奪取銷售訂單的策略;
第八部分:“經(jīng)營大客戶人心工程”-----大客戶服務(wù)技能提升
1、為什么有了訂單不賺錢------大客戶優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要性
2、不同大客戶的四種服務(wù)類型
3、如何處理不同大客戶的抱怨和投訴
4.大客戶服務(wù)管理的十一個系統(tǒng)方法
5.快速建立大客戶關(guān)系的七個方法
6.維護老客戶關(guān)系的三大要素
7.四種不同性格大客戶關(guān)系中應(yīng)該怎樣應(yīng)對?
8.關(guān)鍵老大客戶人員的關(guān)系處理、靈活處理客戶關(guān)鍵人員的需求,
9.五種方法提升大客戶滿意度、忠誠度、期望值。
10.處理大客戶不滿的四個原則
第九部分:大客戶銷售人員的自我管理和修煉
一、成功大客戶銷售人員自我管理的五個法則
二、成功銷售人士的自我修煉六個“自”訣
1、自信 2、自發(fā) 3、自省 4、自強 5、自律 6、自始至終
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