狼性營銷之—解決方案營銷戰(zhàn)略

  培訓講師:郭楚凡

講師背景:
郭楚凡教授狼性營銷領導者,華為模式布道者職業(yè)培訓師(培訓講師)資深管理顧問華為領導力、華為戰(zhàn)略、華為管理模式、華為營銷、華為人力資源講師基本信息:姓名:郭楚凡性別:男年齡:41學歷:交通大學MBA清華大學工學學士現(xiàn)任:■某外資管理顧問有限公 詳細>>

郭楚凡
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狼性營銷之—解決方案營銷戰(zhàn)略詳細內容

狼性營銷之—解決方案營銷戰(zhàn)略

一、建立和評估銷售機會

1. 分析客戶所處的宏觀環(huán)境

2. 了解客戶的行業(yè)動態(tài)

3. 研判客戶的優(yōu)勢劣勢和機會威脅

4. 對客戶的需求進行量化評估

5. 對我方能力滿足度量化分析

6. 對銷售機會做出戰(zhàn)略判斷

二、明確我方的銷售位置

1.建立銷售管控溫度計

2.分析采購流程(確定需求—制定計劃—制定標書—招標議標—簽定合同—付款驗收)

3. 針對采購流程的六步銷售法流程(得到需求—取得計劃—進入選型—取得標書—競標談判—交貨收款)

4.分析客戶的決策過程

5.建立銷售里程碑

6.演練:銷售位置分析

三、分析和識別關鍵人

1.進行解決方案銷售的梅花分布

2.分析客戶的決策任務、內部關系和影響力

3. 查—參透四類性格機理 軟化強勢的“曹操”;激發(fā)內隱的“諸葛”;逼迫和藹的“劉備”;扇動外化的“張飛”

4.演練:關鍵影響人員

四、識別客戶的反饋形態(tài)

1. 激發(fā)成長型客戶

2. 觸動問題型客戶

3. 認清平穩(wěn)型客戶

4. 遠離自滿型客戶

5. 量化評估客戶對我方的支持程度

6. 標定解決方案銷售過程中的綠旗與雷,利用綠旗改善和消除雷

7. 演練:評估客戶的反饋形態(tài);評估銷售過程中的雷

五、滿足客戶需求,與客戶建立雙贏

1.挖掘客戶需求

2.客戶需求的三個層次:表面需求、實際需求、深層需求

3.滿足客戶需求的意義

4.創(chuàng)造需求—SPIN顧問式銷售策略

◆Situation   -背景問題—隨風潛入夜

◆Problem     -難點問題—問題似大堆

◆Implication –隱含問題—暗示得與失

◆Need        -示益問題—潤物細無聲

5.滿足客戶個人的需求

6.與客戶達成雙贏

六、建立高價值和高滿意度的解決方案

1. 宣傳介紹的三個關鍵

2. 鑒別利益

3. 了解客戶心理

4. 把產(chǎn)品特點轉化為客戶利益

5. 呈現(xiàn)方式:善用FABE法則

6. ◆F-特點:客戶貌似喜歡特點

7. ◆A-優(yōu)點:客戶天生敏感差異

8. ◆B-利益:客戶終在乎利益

9. ◆E-舉例:更加希望現(xiàn)實佐證

10. 演練:制定銷售計劃

七、建立銷售計劃,進行銷售進度管理

1. 有效的分類銷售目標

2. 建立解決方案銷售的行動計劃

3. 配合客戶的決策過程和銷售里程碑確立行動目標和步驟

4. 澄清每一步驟所需資源

5. 明確實施計劃的時間表

6. 追蹤銷售過程進度

7. 擬定銷售工作的優(yōu)先順序

8. 預估銷售業(yè)績的起落

9. 妥善利用及掌控銷售工時

 

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