網(wǎng)絡征名，是否熙熙攘攘，利來利往？網(wǎng)絡征名能名利雙收、一鳴驚人么？其利弊得失如何？該怎樣引導和把握？這是目前的汽車營銷中值得探討的學問。

近年來，似乎是新的汽車企業(yè)的新品牌往往熱衷于網(wǎng)絡征名。而一些大企業(yè)大品牌好像對此不屑一顧。其主要原因無非是自恃企業(yè)大、人才多、品牌響，產(chǎn)品線豐富而嚴密，產(chǎn)品名稱便順線而行，論資排輩，水到渠成。

也許正因為產(chǎn)品品牌品名資源被大量占有，產(chǎn)品名稱的行走空間日益緊縮，產(chǎn)品名稱的求新求巧出奇制勝難度加大，企業(yè)才將產(chǎn)品命名作為一項大的工程來重點突破。這至少說明企業(yè)對產(chǎn)品的重視、對產(chǎn)品命名和命名機會的重視。

產(chǎn)品命名的風格和人文氣息與時代感緊密相連。一個好的產(chǎn)品名稱，是對產(chǎn)品內(nèi)涵的詮釋，對產(chǎn)品背景的注腳，更是對用戶人群的解讀和對市場追求的昭示。表達激情、體現(xiàn)志向、展現(xiàn)風采、流露雄心等等內(nèi)在的產(chǎn)品信號，都交付給產(chǎn)品命名這一過程，因此，精品美名相伴而生，就是一樁非常神圣而莊嚴的賞心樂事。操作得當會成為企業(yè)盛事。

盛事之盛在于征名的意義顯而易見。

1、吸引眼球凝聚人氣

聲勢大，人氣旺，關注度空前提升。

這是智慧的角逐，具有挑戰(zhàn)性和新奇感，很容易激發(fā)激情和想象，對公眾的好奇心和挑戰(zhàn)欲望是一次激勵、調動和充分利用。

2、殫精竭慮入腦入心

命名過程中參與者的殫精竭慮苦苦思索必將使產(chǎn)品的了解過程精細化，增強產(chǎn)品的認知度和產(chǎn)品名稱的二次傳播機遇，讓隨后產(chǎn)生的產(chǎn)品品名烙印深刻，不脛而走。

3、互動溝通其樂融融

每一個命名過程都是企業(yè)、產(chǎn)品和參與者相互溝通互動性參與和相互理解的過程。參與者在思考設計過程中了解了企業(yè)，企業(yè)也了解了參與者的情緒心理期待和良苦用心；參與者付出心血，企業(yè)予以回報，使企業(yè)與顧客、與社會更趨于和諧。

4、企業(yè)平易品牌親民

溝通后的理解與和諧會樹立企業(yè)的良好社會形象和產(chǎn)品的品牌形象，讓企業(yè)的基本理念和品牌價值深入人心，與社會距離更近，與消費者的距離更近。對企業(yè)產(chǎn)生好感的消費者會對企業(yè)產(chǎn)生寬容心態(tài)并可能對產(chǎn)品微不足道的缺憾忽略不計，讓社會對企業(yè)和品牌產(chǎn)生認同感。

5、群策群力靈光畢現(xiàn)

集中社會智慧，集中思想資源和文化資源，這是一種精神斂財。精神變物質。其思想文化訴求的豐富性多樣性復雜性將是企業(yè)的重要市場信息之源，市場走向客戶心http://musicmediasoft.com態(tài)消費者需求等等信息盡在其中，兼收并蓄，會成為企業(yè)的財富受益匪淺。

6、運籌帷幄蓄勢待發(fā)

企業(yè)和社會同步，人人運籌帷幄，智慧之光反復碰撞，心靈火花不斷摩擦，企業(yè)蓄勢以待，產(chǎn)品整裝待發(fā)，企業(yè)的智慧張力和影響力因此不同凡響。

7、增強認知自我激勵

征名活動全過程將促使企業(yè)對產(chǎn)品和品牌重新審視思考，對企業(yè)的經(jīng)營理念和文化理念是一個檢驗和拷問。從而完成自我激勵，使員工產(chǎn)生歸屬感和自豪感，內(nèi)部凝聚力為此進一步增強。

8、彌補缺憾提升檔次

經(jīng)過檢驗和拷問，企業(yè)將發(fā)現(xiàn)自身的缺憾和不足，從而虛懷若谷，察納雅言，從善如流，促進企業(yè)資質提升和管理成熟。

企業(yè)在此方面予以投入造勢宣傳炒作，無可厚非。但應把握時機，斟酌分寸，爭取利好，避免利空，使征名活動獲得成功。讓征名活動趨于完善完美，需要注意5大“利空”。

1、虛張聲勢嘩眾取寵

切忌虎頭蛇尾、雷聲大雨點小、重設計輕落實，策劃方案無懈可擊，執(zhí)行起來破綻百出，紙上談兵，兌現(xiàn)縮水；只求征名之名而無互動之實，浪得虛名，嘩眾取寵。

2、盛名之下其實難副

最后定名與產(chǎn)品脫節(jié)，求大不求雅，求強不求巧，求虛不求實，無論產(chǎn)品質量性能如何，看名字似乎都是所向無敵，上下同吃，使產(chǎn)品還沒有上市就已經(jīng)失去了認可度和認同感。名實不符，金玉其外，敗絮其中。

3、方向不定順水推舟

活動無序無章法，缺乏引領和導向，參與者目的不明確，隨即應付，投機取巧。

4、掌控失度魚龍混雜

造假抄襲，水準過低，惡意刷票，真?zhèn)坞y辨。

5、投入過大顆粒不收

征名過程是一個重復投入的過程。廣告投入大，資源付出多。如果參與面不夠，參與深度不夠、企業(yè)宣傳產(chǎn)品推介力度不夠，很可能流于形式，投入的資源很容易打了水漂。

所以必須精心策劃，精心測算投入產(chǎn)出比，考察主辦單位執(zhí)行力，確定級次檔次，明確標準，擴大參與面，提升影響力。

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