車是車，球是球。球場再熱鬧也搬不到車市上，車市再蕭條也不能靠進(jìn)球救市。足球場上進(jìn)球再多，車市只能依然故我。


但是，世界杯賽前后，真就有很多汽車廠商打起了足球的主意，讓人看球時想著他的車，開車時惦著你的球。結(jié)果，還真的有一家進(jìn)球，其它廠商雖然沒有進(jìn)球，也算打了擦邊球，不是打在橫梁和立柱上，就是連球網(wǎng)都沒碰就直接將球剔出了邊線。

惟一的進(jìn)球者是韓國現(xiàn)代起亞汽車。

車跟球跑，球緣車飛。新聞報道冠名、運動員用車車體宣傳、直播現(xiàn)場展示、惟一贊助廠商……在整個世界杯高潮迭起、險象環(huán)生的運動中，現(xiàn)代起亞汽車以足球最好的伴郎登堂入室適時出現(xiàn)而且?guī)缀跞缢y瀉地?zé)o孔不入。

足球入門入網(wǎng)，汽車入腦入心。足球選中了惟一的汽車贊助，汽車成了足球強(qiáng)勁的動力助推。在這一成功的營銷中，現(xiàn)代將汽車伴著足球成功射進(jìn)營銷之門、運動之門、幸運之門。一系列進(jìn)球之后，韓國現(xiàn)代起亞帶著北京現(xiàn)代完成了一次精彩的進(jìn)球。


韓國現(xiàn)代汽車能成為世界杯惟一贊助廠商，固然與韓國現(xiàn)代起亞快速發(fā)展、強(qiáng)勢躍進(jìn)、果敢頑強(qiáng)有直接原因。但韓國現(xiàn)代起亞這次足球營銷造就了空前認(rèn)知度的轟動效應(yīng)，還是因為這例營銷案抓住了諸多契合點，球與車融合巧妙。

一、在足球運動的體育精神與企業(yè)奉獻(xiàn)社會、回饋車主的企業(yè)精神的契合點上，實現(xiàn)體育精神與工業(yè)人文在逢高必攀、唯先是奪、締造新水準(zhǔn)、沖刷新高度的進(jìn)取精神的融合。

激情四溢的球場上，歡聲如潮的觀眾中，現(xiàn)代起亞、北京現(xiàn)代的標(biāo)識及其產(chǎn)品的名字一次次烙印在隨機(jī)的記憶中，形成了清晰而自然和諧的畫面?，F(xiàn)代起亞及其產(chǎn)品與這些畫面很自然地融為一體，水乳交融。

二、在世界杯強(qiáng)大聲望與現(xiàn)代起亞汽車品牌影響力的契合點上，實現(xiàn)凌厲、厚重、扎實、嚴(yán)謹(jǐn)、力量與魄力的品牌精神的融合。

世界杯的品牌積淀是其影響力的前提。而現(xiàn)代起亞汽車的扎實嚴(yán)謹(jǐn)與厚重，在力量與魄力上與世界杯整個進(jìn)程相互映襯、不謀而合。世界杯與現(xiàn)代起亞的結(jié)合，更具相得益彰的效果，形成影響力的疊加是必然的。

三、在世界杯足球運動特質(zhì)和現(xiàn)代起亞汽車產(chǎn)品特質(zhì)的契合點上，實現(xiàn)足球運動與現(xiàn)代起亞汽車輕靈、熱烈、激情、動感的品質(zhì)形象的融合。

激情的世界杯，運動的SUV。足球與IX35，一樣的動感，一樣的激情。在激情四溢之時，恰恰有IX35可以揮灑激情。就連交通警察都會以先見之明超前策劃，避免球迷酒后駕駛IX35這樣的運動越野車激情狂野，釋放一腔激越、萬丈豪情。足球、越野，二者難道不是天造地設(shè)、天作之合？

在現(xiàn)代起亞汽車的傳播理念和廣告方式以及潛移默化的文字滲透的點點滴滴中，都可以看到上述這些潤物無聲的融合。簡潔的勾勒，含蓄的點撥，巧妙的暗示，將球與車融為一體。


這是精神的融合，這是運動的雙贏。在萬眾歡騰于精妙的進(jìn)球欣賞中時，現(xiàn)代起亞汽車對社會的真誠回饋也無聲地開始了。

如影隨形般的特殊傳播通過無形的中介和潛移默化的融合影響，將品牌提升到了一個新的高度。

本屆世界杯中，如果還有一個精彩進(jìn)球，那就應(yīng)該是這一個。

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