提高營銷執(zhí)行力的實(shí)戰(zhàn)總結(jié)

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 辦法優(yōu)點(diǎn)是執(zhí)行力確實(shí)比較強(qiáng),做事情比較專業(yè)。但是缺點(diǎn)也是很明顯的,因?yàn)榻㈨?xiàng)目小組對(duì)大企業(yè)來講,確實(shí)是個(gè)好主意。但是如果對(duì)小企業(yè)來講,建立項(xiàng)目小組,一是需要大量的專業(yè)的人員,另外是費(fèi)用較高。

  三、成立督導(dǎo)隊(duì)伍--稽查巡檢

  目前,許多內(nèi)企中流行督導(dǎo)巡檢制度。督導(dǎo)制度是很一個(gè)提高執(zhí)行力的一個(gè)好方法,但任何一個(gè)方法都有自己的局限性,督導(dǎo)制度也是一樣,問題是我們?nèi)ト绾乌吚芎?。目前有個(gè)別企業(yè)的督導(dǎo)巡檢制度并沒有真正發(fā)揮太多的作用。當(dāng)然這有操作方面的問題,如督導(dǎo)人員長期不更換,和駐外人員關(guān)系熟悉后,看到問題瞞而不報(bào),甚至引發(fā)腐敗現(xiàn)象。如果把這個(gè)督制度用好,必須優(yōu)化督導(dǎo)的流程,從制度上解決督導(dǎo)制度中出現(xiàn)的問題,如多途徑收集信息,與其他執(zhí)行方法相結(jié)合等。

  此方法的優(yōu)點(diǎn)顯而易見,督導(dǎo)人員直接對(duì)總部負(fù)責(zé),提高了其執(zhí)行力。但缺點(diǎn)為費(fèi)用較高,督導(dǎo)人員管理需要不斷加強(qiáng),也容易引發(fā)各種官僚問題的出現(xiàn)。

  四、設(shè)置垂直機(jī)構(gòu)--執(zhí)行專業(yè)化

  有些公司的盯催也做了,并建立有督導(dǎo)制度,但卻一直找不到提高營銷執(zhí)行力的辦法,造成實(shí)際執(zhí)行力不強(qiáng)。這些公司大部分都以為執(zhí)行力不足是管理方面的問題,而著重從管理上解決,而事實(shí)上造成執(zhí)行力弱化的原因在結(jié)構(gòu)中也是存在的。因此,可以在分公司等駐外機(jī)構(gòu)設(shè)立和總部相同職能的部門,形成專業(yè)化運(yùn)作。如總部、大區(qū)、分公司都設(shè)置專業(yè)的市場(chǎng)人員、策劃人員等,從而提高市場(chǎng)運(yùn)作、活動(dòng)執(zhí)行的專業(yè)化程度與水平。由于駐外機(jī)構(gòu)費(fèi)用高居不下,這樣設(shè)置組織機(jī)構(gòu)的一般是財(cái)大氣粗的外企或大企業(yè),對(duì)中小企業(yè)并不適合。因此,費(fèi)用太高也是制約中小企業(yè)進(jìn)行組織變革的阻力。

  五、重視計(jì)劃與溝通--強(qiáng)化軟執(zhí)行

  在中國存在相當(dāng)多的企業(yè),有大企業(yè),更有相當(dāng)多的中小企業(yè),每年度并沒有一個(gè)詳細(xì)的戰(zhàn)略計(jì)劃方案。只有一個(gè)大致的思路,在到達(dá)某一時(shí)間后,然后再進(jìn)行產(chǎn)品、市場(chǎng)、廣告方面的策劃活動(dòng),如果遇到惡性突發(fā)事件,就只有死掉。有的企業(yè)年初制訂的有計(jì)劃,但事實(shí)上并沒有按計(jì)劃來執(zhí)行。

  
 執(zhí)行力 實(shí)戰(zhàn) 總結(jié) 營銷 執(zhí)行 提高

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