舒華整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的三大策略

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步來(lái)鍛煉身體，提高免疫力的大型專(zhuān)業(yè)資訊網(wǎng)站。在這個(gè)互動(dòng)型的網(wǎng)站上，消費(fèi)者可以通過(guò)視頻或電話咨詢(xún)跑步健康顧問(wèn)，了解跑步健康的相關(guān)信息。舒華跑步健康在線旨在改變國(guó)人不運(yùn)動(dòng)、少運(yùn)動(dòng)和不良運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，告訴人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)跑步來(lái)鍛煉身體會(huì)更有效，在跑步鍛煉中如何補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)等方面的資訊，讓消費(fèi)者全方位地了解跑步健身的知識(shí)，持之以恒地堅(jiān)持鍛煉。

招商全國(guó)和重點(diǎn)區(qū)域互動(dòng)

在央視廣告的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)后，舒華趁熱打鐵，在短短的3個(gè)內(nèi)先后在總部、江蘇、湖南、福建、云南等地舉辦以“健康意在未來(lái)，健康財(cái)富大通道”為主題招商推廣會(huì)，在會(huì)上聘請(qǐng)全國(guó)一流的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師為參會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商和加盟商作培訓(xùn)，深入的剖析體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)趨勢(shì)，加強(qiáng)參會(huì)人員對(duì)“體育造福人類(lèi)”的認(rèn)識(shí)和加入健康事業(yè)的意識(shí)。

展會(huì)推廣和央視廣告互動(dòng)

2005年6月20-23日，第十六屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在上海新國(guó)際展覽中心舉辦。舒華公司確定了以展示品牌形象，提升品牌知名度為目的的參展宗旨，在現(xiàn)場(chǎng)450平方米的展廳里，布置了8顆棕櫚樹(shù)，在地面鋪設(shè)了真草皮，在這個(gè)跑步廣場(chǎng)旁邊，是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的特A級(jí)舒華品牌專(zhuān)賣(mài)店，專(zhuān)賣(mài)店上面以田亮在跑步機(jī)上跑步和電視廣告的5個(gè)鏡頭組成的圖片裝飾，即和明星田亮相結(jié)合，又和中央電視臺(tái)廣告遙相呼應(yīng)。這個(gè)花園式的展廳讓從41攝氏度炎炎夏日進(jìn)入展廳的觀眾感到一絲清涼，旋而又被展廳里在跑步機(jī)上跑步的跑步小姐優(yōu)美的身姿吸引，許多觀眾紛紛到跑步機(jī)上親自體驗(yàn)。連3歲的小孩，70歲的老大爺都到跑步機(jī)上跑步，3名老外沖著筆者直豎大拇指，口里說(shuō)著“verygood”。

當(dāng)天晚上，央視和東方衛(wèi)視就報(bào)道了舒劃的花園式展廳，等到體博會(huì)結(jié)束后的1星期，我們收集到了80多家電視、報(bào)紙和網(wǎng)站的報(bào)道，大大提升了舒華的知名度和美譽(yù)度。

在展會(huì)第2天，東方神鹿王軍霞的到來(lái)，掀起了展會(huì)的高潮，5-6百名觀眾擠在舒華的展廳前，高喊著“王軍霞”的名字，由保安、舒華公司等20多人組成的人圈都無(wú)法阻止往前擠的熱情觀眾。

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