趨勢三：從傳統(tǒng)模式向“輕公司”模式轉(zhuǎn)變（PPG、凡客誠品等）。

可以這樣講，中國服裝行業(yè)是近幾年在中國各行業(yè)中商業(yè)模式創(chuàng)新最頻繁的行業(yè)之一，其根本原因就在于服裝行業(yè)的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的改變，而我們的服裝企業(yè)又能抓住這種變化，并進(jìn)行商業(yè)模式的重塑，所以能夠創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡。

除了服裝行業(yè)，手機(jī)行業(yè)的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了巨大變化。

中國手機(jī)行業(yè)技術(shù)的發(fā)展歷程大致可以分為四個(gè)時(shí)代，即：模擬手機(jī)時(shí)代、GSM時(shí)代、2.5G時(shí)代和3G時(shí)代。

中國的模擬手機(jī)時(shí)代，大概可以從1987年中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司開始運(yùn)營900MHz模擬移動(dòng)電話業(yè)務(wù)算起，到2001年6月30日，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司完全停止模擬移動(dòng)電話網(wǎng)客戶的國際、國內(nèi)漫游業(yè)務(wù)截止。

中國的GSM數(shù)字網(wǎng)大概可以從1994年在中國建成第一個(gè)GSM通訊網(wǎng)絡(luò)開始，2001年的模擬網(wǎng)轉(zhuǎn)GSM網(wǎng)，GSM數(shù)字網(wǎng)全面替代以往的模擬和GSM兩網(wǎng)并存的格局，發(fā)展至今。

時(shí)至今日，中國手機(jī)已經(jīng)開始進(jìn)入3G時(shí)代。

每一個(gè)時(shí)代，都有每一個(gè)時(shí)代的英雄。在模擬手機(jī)時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的行業(yè)領(lǐng)袖，8900、9900手機(jī)被稱為“大哥大”一度成為中國手機(jī)的代名詞。

到了GSM時(shí)代后，各大手機(jī)廠家看好這一新的機(jī)會(huì)，爭相拓展在這一市場上的份額，摩托羅拉不肯舍棄已有的地盤而在模擬網(wǎng)絡(luò)這一棵樹上吊死，以至沒能及時(shí)調(diào)整市場戰(zhàn)略，其霸主地位迅速下滑。與此同時(shí)，諾基亞、愛立信等廠商后來居上，與摩托羅拉并稱三大霸主。特別是諾基亞，至今仍是手機(jī)行業(yè)的絕對(duì)霸主。

而中國手機(jī)制造企業(yè)的發(fā)展，則起步較晚。在模擬手機(jī)時(shí)代基本沒有什么表現(xiàn)，只有到了GSM手機(jī)時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)才逐漸走上了歷史舞臺(tái)，并取得了階段性的輝煌。

１９９６年，國產(chǎn)第一部ＧＳＭ手機(jī)首次面世，起步比洋品牌晚了整整十年。

到目前為止，國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)可以說歷經(jīng)了兩代手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，這個(gè)兩代的劃分可以核準(zhǔn)制為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。核準(zhǔn)制前獲得牌照的企業(yè)為第一代企業(yè)，以TCL和波導(dǎo)手機(jī)為代表；2005年3月以后通過核準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的企業(yè)為第二代手機(jī)企業(yè)。

第二代手機(jī)，特別是以天語為代表的山寨機(jī)，其實(shí)就是發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的改變而出現(xiàn)的。在中小城市和農(nóng)村市場上，消費(fèi)者往往更加注重手機(jī)的功能、外觀和價(jià)格，對(duì)品牌的訴求相對(duì)較低，這讓“山寨手機(jī)”看到了機(jī)會(huì)。

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