中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院兒科專家王丹華教授在接受記者采訪時表示，10年前我國早產(chǎn)兒約占新生兒出生總數(shù)的5%左右；現(xiàn)在，早產(chǎn)兒發(fā)生率為7.8%；“2009上海國際新生兒醫(yī)學(xué)論壇”公布：上海早產(chǎn)兒的數(shù)量占到了新生兒出生總數(shù)的8%至10%左右，其中約20%至30%的早產(chǎn)兒可能出現(xiàn)不同程度的腦損傷，甚至影響今后的生存質(zhì)量，如生長發(fā)育遲緩、智力低下、說話走路比正常孩子晚，到了學(xué)齡期，還可能出現(xiàn)多動、煩躁、脾氣暴躁等，對此醫(yī)學(xué)界的一個共識就是，應(yīng)給予早產(chǎn)寶寶特殊配方喂養(yǎng)。
繼惠氏在中國推出早產(chǎn)兒奶粉愛兒加2年后，雅培中國近日宣布，為中國的早產(chǎn)兒和低出生體重兒（LBW）推出全新喜康寶早產(chǎn)兒配方系列。該配方包括喜康寶院內(nèi)專用配方奶SimilacSpecialCare和喜康寶出院后配方NeoSure，可以幫助新生兒科和兒科醫(yī)生為脆弱的早產(chǎn)兒和低出生體重兒的個體化營養(yǎng)管理提供更多選擇。該系列配方產(chǎn)品將從2011年2月19日起在中國上市，并陸續(xù)走入15個大城市的相關(guān)醫(yī)院的新生兒科。
與足月兒相比，早產(chǎn)兒和低出生體重兒對營養(yǎng)的需求更大，且可能面臨的喂養(yǎng)問題也更多。對于無法進(jìn)行母乳喂養(yǎng)或選擇不進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的媽媽而言，早產(chǎn)兒配方能夠幫助滿足這些嬰兒從出生到出院以及其后階段生長的特殊營養(yǎng)需求。雅培中國此次推出的早產(chǎn)兒配方通過了55項(xiàng)同行評審，經(jīng)臨床研究證實(shí)，這些產(chǎn)品有助于幫助早產(chǎn)兒和低體重兒在出生后第一年中實(shí)現(xiàn)“追趕性生長”，促進(jìn)其嬰兒早期語言和視覺發(fā)育及機(jī)體組成，以及腦部和視力發(fā)育。
據(jù)介紹，在美國，醫(yī)生建議媽媽在母乳當(dāng)中加母乳強(qiáng)化劑，在沒有母乳強(qiáng)化劑的地區(qū)，則應(yīng)使用出院后用配方奶和母乳每日交替結(jié)合喂養(yǎng)。普通足月配方奶在能量、蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等方面都不能更好的支持出院后早產(chǎn)兒的生長。此外，早產(chǎn)兒出院后可能還會面對一些疾病，這些情況都限制早產(chǎn)兒像正常嬰兒一樣攝取能量和營養(yǎng)，也因?yàn)檫@些限制，美國已經(jīng)在最近十年來，普遍采用“院外專用配方”而不是普通足月配方。
早產(chǎn)兒奶粉進(jìn)入國內(nèi)大約已有6~7年的時間，目前全部為國外品牌，比較知名的有雀巢、惠氏和雅培等。早產(chǎn)兒奶粉配方特殊，原料質(zhì)量要求高，衛(wèi)生指標(biāo)要求嚴(yán)格，加工難度大，而且售價又不能太高，生產(chǎn)前還必須進(jìn)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和配方審查，產(chǎn)品出來后還要進(jìn)行臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)，耗資需要數(shù)萬元人民幣。目前，我國一直沒有自己研制、生產(chǎn)的早產(chǎn)兒奶粉。相比起普通嬰幼兒配方奶粉，早產(chǎn)兒奶粉更有其不可替代性，醫(yī)生會建議足月嬰幼兒首選母乳，但早產(chǎn)兒則必須要在喂養(yǎng)母乳的同時增加早產(chǎn)兒配方奶粉，才能更好地讓孩子成長。空白的市場吸引多家外資品牌逐鹿。目前進(jìn)入此領(lǐng)域的品牌，都是有制藥背景的外資跨國企業(yè)。
有乳業(yè)專家日前接受媒體采訪時指出，早產(chǎn)兒奶粉、先天性疾病患兒服用的奶粉都?xì)w類在特殊嬰兒奶粉類，是一種專門調(diào)制的奶粉，分為院內(nèi)和院外兩種配方，很多外資品牌都是免費(fèi)提供給住院期間的早產(chǎn)兒服用。從營銷角度，洋品牌的醫(yī)務(wù)渠道一向做得強(qiáng)勢，這種方式可以增強(qiáng)企業(yè)品牌形象，是一種變相的廣告。目前國內(nèi)奶粉企業(yè)對此領(lǐng)域的敏感度不高，在研發(fā)方面只會一味跟風(fēng)，其實(shí)國內(nèi)也具備相當(dāng)高的研發(fā)水平、生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備，但卻沒有關(guān)注到這塊空白的領(lǐng)域，是個遺憾。
Koala Betty嬰幼兒羊奶粉發(fā)力中國市場
2011年，紐貝斯特再度發(fā)力中國市場，100%新西蘭原罐進(jìn)口的考拉貝緹（KOALA BETTY） 嬰幼兒羊奶粉上市了！
Koala Betty 考拉貝緹嬰幼兒配方羊奶粉是完全在新西蘭生產(chǎn)及包裝的具有最高品質(zhì)乳制品。新西蘭擁有世界上最好的牧場，和最清晰純凈水源，其清潔的環(huán)境舉世聞名。新西蘭獨(dú)特的地理環(huán)境與環(huán)保機(jī)制，使它不受其他地區(qū)害蟲和疾病的影響。新西蘭是食品質(zhì)量管理最為嚴(yán)格的國家，也是國際公認(rèn)的提供優(yōu)質(zhì)食品的國家。
即將上市的KOALA BETTY嬰幼兒配方羊奶粉就是由新西蘭紐貝斯特乳業(yè)集團(tuán)與新西蘭善騰集團(tuán)合作，結(jié)合亞太地區(qū)寶寶的營養(yǎng)需求，經(jīng)資深營養(yǎng)專家科學(xué)研究后，隆重推出的高品質(zhì)營養(yǎng)品！
多美滋引進(jìn)嬰兒配方液態(tài)奶
2010年底，多美滋在中國市場卻悄然嘗試著另辟蹊徑，引入了國內(nèi)第一款嬰兒液體配方奶——多樂加金盾嬰兒液體配方奶，直到2011年2月末才引起了媒體和行業(yè)的關(guān)注。多美滋在中國市場率先引進(jìn)嬰幼兒液體配方奶，意味著中國競爭激烈的嬰幼兒乳品市場又添新丁，作為一種全新的產(chǎn)品形式，給迷霧重重的國內(nèi)乳品行業(yè)平添了一些變數(shù)。
液體配方奶被國際公認(rèn)為目前最先進(jìn)的嬰幼兒食品之一,此次進(jìn)入中國市場將給國內(nèi)的媽媽和寶寶們帶來全新的喂養(yǎng)理念，對市場和消費(fèi)習(xí)慣的深度影響還無法判斷，但其上市就備受行業(yè)高度關(guān)注，說明它對我們來講，的確是新生事物。實(shí)際上，多美滋、雅培、美贊臣、雀巢等外資品牌都擁有自己的嬰幼兒液體配方奶，而且已經(jīng)在國外銷售十多年，但國內(nèi)消費(fèi)者對此卻知之甚少。
對于國內(nèi)消費(fèi)者而言，液體配方奶尚屬陌生。事實(shí)上，自20世紀(jì)90年代起，嬰幼兒液體配方奶喂養(yǎng)已成為歐洲、美國、中國香港等地消費(fèi)者喜愛的喂養(yǎng)模式。經(jīng)過十多年的普及，液體配方奶哺喂已成為一種成熟的喂養(yǎng)模式，并具有廣泛的適用性。據(jù)了解，多美滋液體配方奶已在20多個國家使用15年，深受消費(fèi)者信賴，并被國外眾多嬰幼兒專家所推薦。
在國內(nèi)乳粉市場產(chǎn)品信用體系幾乎崩盤的時候，多美滋在國內(nèi)上市瓶裝嬰幼兒液體配方奶有著十分深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
首先是國內(nèi)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者對國外產(chǎn)品有著特別的垂青，一方面是對國外產(chǎn)品品牌和品質(zhì)的深度信賴，一方面是中國相關(guān)產(chǎn)品負(fù)面事件頻頻曝光導(dǎo)致趨優(yōu)排他選擇導(dǎo)致的。
其次隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和奶粉事件的演化，最終導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者對國外優(yōu)質(zhì)幼兒產(chǎn)品價格有了更高的承受能力。因此，國外價格高昂的液態(tài)奶才有了在中國內(nèi)地上市試水的客觀動機(jī)和被接受的可能。
第三，多美滋在城市和特定渠道嘗試后，一旦市場反映良好，市場前景明朗，將迅速拓展市場面和增加渠道供應(yīng)。與此同時，也會有更多的外資奶粉企業(yè)從觀望狀態(tài)進(jìn)入跟進(jìn)營銷階段，又一塊乳業(yè)細(xì)分市場將被外資品牌占領(lǐng)。
日本乳業(yè)巨頭進(jìn)軍中國市場

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