最近上映一部迪士尼皮克斯創(chuàng)作的動(dòng)畫片怪獸大學(xué)，故事情節(jié)比較簡單，但卻是一場生動(dòng)的品牌課。

    故事中的主人公邁克長得相當(dāng)萌，卻在小時(shí)候就種下了成為驚嚇專員的夢想?？墒?，我們知道，基因是很難改變的，成為驚嚇專員對(duì)于大眼睛的邁克難度是天然的。盡管邁克非常努力，書本知識(shí)倒背如流，但是他還是被驅(qū)逐出驚嚇學(xué)院，原因非常簡單，他根本就不嚇人。

    同樣被驅(qū)逐的還有邁克在怪獸大學(xué)遇到了蘇利文，家族顯赫的驚嚇世家，典型的官二代，天生長得就嚇人，但是基因太好，反倒不努力，二者同一天被驚嚇學(xué)院開掉。

    二者為了回到驚嚇學(xué)院，無奈組合在一起統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)最不嚇人的OK隊(duì)參加驚嚇杯大賽。

    這是一只相當(dāng)奇葩的“創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”，他們依靠運(yùn)氣和不懈的努力過關(guān)斬將，闖到最后一關(guān)。在這個(gè)過程中，邁克和蘇利文由彼此的不信任到互相鼓勵(lì)，變成了好隊(duì)友。邁克越來越發(fā)揮出了隊(duì)長的價(jià)值，他鼓勵(lì)OK隊(duì)的成員，激發(fā)每個(gè)人的斗志，倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，同時(shí)在士氣不高的時(shí)候，帶領(lǐng)大家去驚嚇工廠團(tuán)建，讓大家親眼見識(shí)心目中的偶像明星，把團(tuán)隊(duì)目標(biāo)具象化。

    然而，到最后一個(gè)關(guān)口，蘇利文通過和校長的談話了解到，這個(gè)團(tuán)隊(duì)無法獲勝，因?yàn)樽顬殛P(guān)鍵的是邁克的先天性弱勢，他長得太不嚇人了。

    面對(duì)好朋友，蘇利文不便挑明，他怕傷害邁克。于是，他在最后一場比賽建議邁克押后，然后他再其之前就把驚險(xiǎn)難度調(diào)成了最低，通過作弊讓邁克一嚇驚人，成功幫助OK隊(duì)奪冠。

    奪冠后，邁克回味在余興之中，他在驚嚇考場久久不能離去，卻意外發(fā)現(xiàn)了有人已經(jīng)在驚嚇難度上做了手腳，此時(shí)，蘇利文坦白了真相。邁克大為光火，獨(dú)自溜到驚嚇試驗(yàn)室實(shí)戰(zhàn)挑戰(zhàn)，而蘇利文因?yàn)樽鞅?，直接被校長從怪獸大學(xué)開除。

    此時(shí)，邁克卻在人類的世界遭遇麻煩，無論他怎么發(fā)揮怪叫和做鬼臉，沒有人怕他。蘇利文為救邁克，和OK隊(duì)利用聲東擊西的技巧成功地闖進(jìn)了試驗(yàn)門，去尋找邁克。

    二人齊心協(xié)力，利用邁克的智慧加上蘇利文彪悍的長相，成功地嚇傻了一堆成人，獲得了有史以來最牛逼的驚嚇能量采集，沖破了被封鎖的大門，回到了怪獸大學(xué)。連昔日的驚嚇冠軍校長都驚訝他們到底是如何做到的。

    但是，因?yàn)樗麄兎噶舜箦e(cuò)，二人還是雙雙被開除。

    故事講到這，讀者們肯定急了，這和品牌有半毛錢關(guān)系嗎？

    別著急，下面發(fā)生這些就是這部動(dòng)畫片交給我們的品牌課。

    被開除的邁克和蘇利文都想將來去驚嚇工廠，但是他們已經(jīng)被怪獸大學(xué)除名，意味著他們難以走正常的路線——驚嚇學(xué)院到驚嚇專員。此時(shí)，邁克在報(bào)紙上看到了另外一個(gè)機(jī)會(huì)。驚嚇工廠傳達(dá)室常年招人，于是他們就另辟蹊徑，成為了驚嚇學(xué)院傳達(dá)室的收發(fā)專員。他們工作非常努力，成為當(dāng)年的最佳新人，然后他們因杰出表現(xiàn)，輪崗到保潔專員，后來還當(dāng)上了廚師，在每個(gè)崗位都塑造了明星二人組，最終借由每個(gè)崗位的成功“曲線救國”成了精英驚嚇專員，并成為后來《怪獸電力公司》中那兩位傳說中的“怪獸組合”，成功實(shí)現(xiàn)了O潘磕嫦?/p>

    這個(gè)故事給我們?nèi)缦缕放茊⑹荆?/p>

    1、品牌基因是很難改變的，千萬不要在自己的短板上浪費(fèi)時(shí)間和精力

    邁克的品牌基因就是萌，這是成為驚嚇專員致命的短板，無論邁克怎么努力，注定不能突破這個(gè)障礙，此時(shí)，邁克可以發(fā)揮自己軍師的價(jià)值，讓自己成為導(dǎo)演，指揮伙伴去從事臺(tái)前的嚇人工作，照樣也能實(shí)現(xiàn)夢想。

    現(xiàn)實(shí)生活中，我們很多品牌都有自身的個(gè)性和獨(dú)特基因，不能看到優(yōu)秀品牌就總想趨同，在營銷的領(lǐng)域，不追求趨同性，而是追求差異化，不在于補(bǔ)足你的短板，而在于發(fā)揮你的長板。在自己的短板上投入過多精力，你依然是一個(gè)平庸的品牌；把你的長板拉到足夠長，世界將為你矚目。

  

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：