彭召（宗申集團(tuán)力之星事業(yè)部總經(jīng)理助理）

　　我對(duì)摩托車運(yùn)動(dòng)一直非?？春?，這從我們力之星組建力之星摩托車車隊(duì)可以看出來。摩托車運(yùn)動(dòng)不僅可以增強(qiáng)人們的身體素質(zhì)，它還能提供一種新的市場(chǎng)運(yùn)作模式。對(duì)于參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的企業(yè)來說，是一種“雙贏”結(jié)果：一是為企業(yè)擴(kuò)大了知名度，提升了品牌；二是為廣大消費(fèi)者提供了鑒別產(chǎn)品品質(zhì)的機(jī)會(huì)，這對(duì)于消費(fèi)者來說是一個(gè)更好地選擇產(chǎn)品的平臺(tái)。如果從策劃的角度來說，運(yùn)用摩托車體育運(yùn)動(dòng)更能有效地實(shí)現(xiàn)摩托車企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略：1、使品牌內(nèi)涵更深刻，保持持續(xù)性效果；2、跟摩托車這種產(chǎn)品能較好地結(jié)合，具有貼近性；3、摩托車運(yùn)動(dòng)作為一種業(yè)余活動(dòng)，更能貼近消費(fèi)者，貼近生活，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離；4、利用運(yùn)動(dòng)概念的傳播，能夠培育新的市場(chǎng)人群。

　　心愿：希望摩托車運(yùn)動(dòng)更好地跟企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)的雙贏。

　　李小姐（讀者）

　　我對(duì)摩托車運(yùn)動(dòng)不是很了解，但是，我很喜歡看《摩托之友》雜志。正是這樣，我才逐漸地了解了摩托車運(yùn)動(dòng)的一些賽事，并且也開始領(lǐng)略到摩托車運(yùn)動(dòng)的無限魅力。在我的印象中，摩托車運(yùn)動(dòng)是一種具有男性特色的劇烈活動(dòng)，這從參賽車手大多為男性可以看得出來?，F(xiàn)在，我國摩托車運(yùn)動(dòng)開展紅紅火火，從國家組織的專業(yè)賽事到民間自發(fā)組織的業(yè)余活動(dòng)，項(xiàng)目越來越多，也越來越豐富。我覺得發(fā)達(dá)國家能辦好的事情，我們國家發(fā)展起來了，也不能落后。當(dāng)然，這里面也許還有很多具體實(shí)際的困難，但是，我相信物質(zhì)生活越來越好后，人們會(huì)不斷地向摩托車運(yùn)動(dòng)投入更多的熱情與精力。女性車手和車迷的增多就說明了摩托車運(yùn)動(dòng)已經(jīng)深得人心，因此，我認(rèn)為摩托車運(yùn)動(dòng)肯定能夠如星星之火，可以燎原。

我還會(huì)一如既往地愛著，并更多地關(guān)注摩托車運(yùn)動(dòng)。

　　心愿：希望中國的摩托車運(yùn)動(dòng)能夠沖出亞洲，走向世界。

　　激情點(diǎn)射之二：跟企業(yè)有個(gè)約會(huì)

　　摩托車真正成為一種挑戰(zhàn)自我與運(yùn)動(dòng)極限的鋒利武器后，它也逐漸地成為火光與閃電一樣引人注目的傳奇。城市的圍追和堵截像洪水一樣席卷而來，被逼迫的摩托車難道只能走向絕路？還好，有廣闊的農(nóng)村天地接納著如潮水一般奔涌的車流。在這里，我無意去爭(zhēng)辯什么，或者改變什么，更多的就在于去展示一種現(xiàn)象，一種越來越激昂的勃發(fā)與燃燒。那是對(duì)生命的珍惜，對(duì)青春的歌頌，對(duì)精神的解讀。于是，在摩托車奔涌向廣大農(nóng)村的漫漫長路上，又分流出一道綺麗的景觀：那些意氣風(fēng)發(fā)的摩托車沖向了更激烈更高層次的賽場(chǎng)，賽場(chǎng)爭(zhēng)雄，精彩繽紛！這時(shí)，摩托車終于在走過實(shí)用階段，一部分摩托車先走一步，成為賽場(chǎng)寵兒。那么，被千萬的眼光注視和追逐的摩托車，你的幸福到底有多深呢？

　　其實(shí)，在營銷界，以體育運(yùn)動(dòng)來提升品牌、帶動(dòng)銷售的例子舉不勝舉，遠(yuǎn)的有曾經(jīng)以贊助體育而聲名雀起的“科龍模式”、紅牛贊助三人籃球賽而培育潛在消費(fèi)者的成功案例，近的有力帆大手筆運(yùn)作足球俱樂部、新感覺冠名力帆足球隊(duì)，以及鑫源贊助邵佳一而聲名俱佳的“鑫源模式”……這樣的例子太多了。體育已經(jīng)成為營銷人士眼中分量不斷增大的決戰(zhàn)市場(chǎng)的有效籌碼。

　　經(jīng)過廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)已經(jīng)名目眾多的營銷手段的殘酷洗禮，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的同時(shí)，營銷手法也跟產(chǎn)品一樣殊途同歸，在重復(fù)與反復(fù)中浪費(fèi)時(shí)間、金錢與精力。這是也為什么曾經(jīng)輝煌顯赫一時(shí)、占盡風(fēng)光無數(shù)的大型企業(yè)今陷困境的根本原因所在。當(dāng)企業(yè)必須走出傳統(tǒng)政策的庇護(hù)圈，大膽地改革創(chuàng)新，在培養(yǎng)自身的危機(jī)防御和市場(chǎng)應(yīng)變能力的同時(shí)，努力培養(yǎng)可競(jìng)爭(zhēng)性競(jìng)爭(zhēng)力——即差異化的優(yōu)勢(shì)營銷手段。這是我們的企業(yè)缺少的營銷精神。而這些原因也在被不斷發(fā)現(xiàn)中，完成了深刻而多面的思考。而這些讓營銷走向多樣化的創(chuàng)新階段。創(chuàng)新，讓商業(yè)突圍有了更多的方向，而體育運(yùn)動(dòng)僅是其中光彩耀人的一個(gè)窗口而已。

　　摩托車行業(yè)在運(yùn)用“明星效應(yīng)”上雖早已經(jīng)形成氣候，而今也不見收尾之勢(shì)。而且，這樣的好戲還會(huì)一直若斷若續(xù)地進(jìn)行下去了。但是，不容忽視的是一些企業(yè)巨頭跟體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)姻漸成為新的商業(yè)運(yùn)作的激流。最明顯有嘉陵、力帆、隆鑫、宗申等等。當(dāng)然，還有很多。引起記者注意的除了力帆足球隊(duì)的水起風(fēng)生外，還有摩托車運(yùn)動(dòng)不可抑制的噴發(fā)勢(shì)頭。最引人注目的是嘉陵集團(tuán)的賽事冠名，宗申集團(tuán)的摩托車車隊(duì)，除此外，行業(yè)內(nèi)還有北光車隊(duì)、金城車隊(duì)、新感覺車隊(duì)，行業(yè)外的有紅河卷煙廠車隊(duì)等。這預(yù)示著摩托車登上時(shí)代舞臺(tái)的時(shí)機(jī)到來了。這無論是對(duì)我國企業(yè)或者整個(gè)摩托車運(yùn)動(dòng)來說，絕對(duì)是體育跟商業(yè)共謀發(fā)展的“雙贏”機(jī)遇。摩托車雖然被從大都市趕出來，但是，時(shí)代還是以堅(jiān)強(qiáng)的意志挽留住了它疾馳而去的車輪。

　　摩托車的好日子來了。據(jù)說有些“禁摩”的城市有望解禁。這對(duì)于摩托車來說，應(yīng)該是黎明前的一縷曙光。無論能否真的如愿，但是，我們可以設(shè)想一下，當(dāng)摩托車運(yùn)動(dòng)成為一項(xiàng)能夠與國際競(jìng)爭(zhēng)的盛事，其影響力自然不僅在于體育或者商業(yè)上，最重要的是引起社會(huì)的普遍關(guān)注，讓摩托車能夠讓所有的人享受生活的輕便，那么，這真是體育幸甚、企業(yè)幸甚、摩托幸甚?。?！

　　當(dāng)企業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)著關(guān)于摩托車運(yùn)動(dòng)的夢(mèng)想與努力時(shí)，我們要感謝企業(yè)，是企業(yè)給摩托車運(yùn)動(dòng)注入了一劑的強(qiáng)力劑；而同時(shí)，當(dāng)摩托車運(yùn)動(dòng)不斷地兌現(xiàn)著企業(yè)的宏圖與謀略時(shí)，是體育給了企業(yè)又一次成長與騰飛的機(jī)遇。所以，我們衷心祝愿我們的摩托車企業(yè)能同摩托車運(yùn)動(dòng)一同高飛，完成世紀(jì)的跨越！

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