最近，高清碟機標準又起爭議。EVD陣營宣稱，信息產(chǎn)業(yè)部已將EVD行業(yè)標準予以公示，如果不出意外，不久有望成為行業(yè)標準；HVD陣營則認為，行業(yè)主管部門不會輕易將某一技術(shù)體系確定為行業(yè)標準，而且行業(yè)標準并不具有強制性和排他性，只有國家標準才具有強制性。

　　在中國整個DVD產(chǎn)業(yè)陷于空前危機時候，這種爭論很容易讓人產(chǎn)生 “事關(guān)中國碟機生死存亡”的聯(lián)想，這其實是一種誤解。理性人士指出，糾纏于標準之爭，對中國高清碟機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不具有實質(zhì)性意義。

　　那么，中國企業(yè)為何津津樂道于標準之爭呢？道理很簡單，標準之爭的背后是企業(yè)利益之爭。不同的企業(yè)都希望自己的標準能成為行業(yè)標準，從而達到用標準保護自己企業(yè)利益之目的。這本來是無可厚非的，只要有利于中國高清碟機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)利益未必不可以和行業(yè)利益一致。問題是：標準能挽救中國碟機產(chǎn)業(yè)嗎？我看是個問號。

　　理性人士指出，中國DVD企業(yè)對標準重要性的認知有放大之嫌。一則標準不能讓中國DVD企業(yè)擺脫專利費的尷尬，二則亦非挽救中國DVD產(chǎn)業(yè)危局的靈丹妙藥。因此，對標準要有一個正確的認識。

　　目前，中國高清碟機企業(yè)劃分為兩大陣營，各立山頭，利益迥異?？陀^而言，兩大陣營各有所長，也各有短板。

　　EVD陣營堅持走“標準路線”，并始終宣稱背后站著政府，盲目樂觀地認為，只要標準在手，人家就得有求于我，事實看來并非如此。目前，EVD陣營有漸趨萎縮之勢，前期骨干成員已經(jīng)有不少反水，執(zhí)意在做的也是少數(shù)幾家，而且生產(chǎn)研發(fā)投入都不是很大，很難說能支撐這個體系健康發(fā)展。尤其不容回避的是，EVD一直是中國企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，缺乏國際同行大企業(yè)支持的技術(shù)背景，因此，如果未來繼續(xù)沒有DVD國際巨頭支持，這個體系能走多遠？會不會象宣傳的那樣有效規(guī)避專利麻煩？能不能走出國門走向世界？都是沉重的問題。從既往經(jīng)驗來看，中國企業(yè)獨立于國際產(chǎn)業(yè)大背景“另立爐灶”，成功者微乎其微，尤其在“與國際接軌”的大背景下看，更是如此。

　　而HVD陣營則堅持走“市場路線”，認為市場支持比市長支持更重要。該陣營認為，市場經(jīng)濟必須由市場做出選擇，而不是人為地做出一套標準施加于別人。HVD陣營同樣有自己的問題，那就是過于特立獨行，不善于走政府路線，來自官方的支持聲音不足。但是，HVD陣營依然是十分樂觀，他們認為，HVD是全球高清碟機發(fā)展趨勢，擁有核心技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)的國際巨頭走的也是這條路線。作為世界大家庭的一員，中國不應(yīng)該也不可能另外搞一套。

　　目前，圍繞高清碟機標準發(fā)生了許多不應(yīng)該發(fā)生的誤會，從一個方面反映出這個行業(yè)從業(yè)者的不成熟心態(tài)。舉一個例子：EVD推薦標準剛剛公示，就有企業(yè)不負責任地說什么“10個月的公示期之后，EVD將正式以國家行業(yè)標準姿態(tài)面世”，其實，公示不過是“打招呼”而已，打招呼絕對不意味著已經(jīng)確認。

　　事實上，中國DVD產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)迫切需要我們跳出產(chǎn)業(yè)的局限，以審視的眼光來看這個產(chǎn)業(yè)了。

　　一個值得深思的問題是：中國DVD企業(yè)目前整體遭遇困境，其深層次的原因是什么？

　　我認為，中國DVD企業(yè)始終走不出核心技術(shù)、專利技術(shù)的局限，是目前困局的根本原因。

　　長期以來，國內(nèi)企業(yè)界始終有一團迷霧拂之不去，那就是認為沒有核心技術(shù)照樣能把產(chǎn)業(yè)做大，認為營銷比技術(shù)更重要。這是一種十分有害的淺見?！盃I銷當前”有一個前提條件，就是專利技術(shù)擁有者與你相安無事。一旦發(fā)難于你則后果不堪設(shè)想。想當年，中國DVD企業(yè)尚未遭遇專利麻煩，何其春風得意，連“標王”企業(yè)都涌現(xiàn)出來了。為什么如今一夜之間整體陷于困境？因此，這不是一個經(jīng)營不善的問題。

　　“種下的苦果自己吃”，這是一位家電企業(yè)領(lǐng)袖告誡同行的話。這句話同樣可以送給中國的DVD企業(yè)。長期以來重營銷輕研發(fā)的短視行為，終于讓它們嘗到了因缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)而備受煎熬的苦澀滋味。這應(yīng)當是一記警鐘，向所有的DVD企業(yè)敲響，向所有的中國企業(yè)敲響。

　　一位業(yè)內(nèi)人士說得好：標準與市場同等重要，標準的推出一定要慎重，不能與產(chǎn)業(yè)互動的標準將會異常尷尬。誰是真正的高清碟機，不是哪一家企業(yè)說了算，要通過專業(yè)機構(gòu)來測試。　

　　那么，中國DVD企業(yè)應(yīng)該怎么做呢？

　　我認為，當務(wù)之急并非是制定標準，標準保護不了中國DVD企業(yè)，這一點我們務(wù)必要有一個清醒的認識。幾年前的超級VCD無奈夭折，就是前車之鑒。中國DVD企業(yè)最應(yīng)該做的事情是順應(yīng)市場大勢，瞄準有希望的產(chǎn)品進行推廣。什么樣的產(chǎn)品有前途？我們不妨看看那些國際巨頭在推廣什么，他們擁有核心技術(shù)話語權(quán)，從某種程度上來說是引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的企業(yè)。從這個角度說，HVD也許更具有發(fā)展前景。

　　一種產(chǎn)品能否形成市場，最主要的還是看市場是否接受，市場選擇誰，誰才是真正的英雄。

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