提升品牌形象，金六福更勝一籌

　　打造成功的品牌形象需要長期的全方位的市場策略，如果在最初的光環(huán)中昏昏欲睡，終將會象一顆流星一樣，只會留給人們瞬間的美好回憶。盡管在道理上誰都懂，但事實上并不是每家企業(yè)都能很好地執(zhí)行。

　　從市場反映的情況看來，小糊涂仙是不是一直在努力，通過與金六福的比較，我們又可以得到一點啟發(fā)。

　　雖然小糊涂仙在取得一定的市場后，就開始“造名”。如在1998年3月，“小糊涂仙”酒獲得中國食品工業(yè)協(xié)會特別監(jiān)制證書。1998年4月，“小糊涂仙”酒成為中國惟一榮獲“’98布魯塞國際金獎”的酒類產品。但這些只是一些虛名，現(xiàn)在的消費者又有幾個人賣你的帳呢？因為人們都知道，這些“獎”都是靠錢買來的。

　　在上市不久，小糊涂仙也是在努力著，尋找一切機會來建立產品的知名度及豐滿品牌的內涵。1998年中秋節(jié)期間，小糊涂仙酒雖已具備一定的知名度，但為了在消費者心目中加強品牌的美譽度，借助中秋節(jié)這個重要節(jié)日，與著名月餅品牌蓮香樓聯(lián)手推出“名月美酒薈今秋”活動，配合以促銷短片、海報、贈券等手段，有效穩(wěn)固地將小糊涂仙酒的品牌知名度及美譽度大幅提升，收到較好的效果。

　　去年第四季度，國家質量技術監(jiān)督局對全國部分市場銷售的酒類產品進行質量監(jiān)督，“小糊涂仙”酒以其穩(wěn)定、優(yōu)異的質量達標合格，各項檢驗指標均符合國家優(yōu)級標準，許多銷售商和消費者評價其為“放心酒”。

　　除獲得“放心酒”的稱號可圈可點外，其它的市場競爭策略又何其單調和缺乏創(chuàng)意，仍處于“高開瓶費、人海戰(zhàn)”的低級競爭階段。

　　但金六福的高明之處在于，它是在不斷地演繹著“福運”品牌形象，將個人的“?！碧嵘矫褡宓摹案！?，品牌形象的塑造一步一步向前推進，轟托的氣勢是一浪高過一浪，讓人們真正感受到“福運”的氣氛在襲擊過來?！?/p>

　　在這一點，金六福比小糊涂仙是技高一籌。去年元月，廈門金門首次通航，訪親團成員將金六福酒捎給闊別幾十年的親人，金六福又成為人們團圓的喜酒。兩岸直通，是億萬同胞之福，民族之幸。金六福的公關活動，很好地將“福運”的理念帶進這一舉世矚目的時刻。這又使多少人在幸福之中記起金六福。

　　更讓人欣喜的是，在去年7月份，北京申奧成功，金六福酒被中國申奧代表團高高舉起，以示成功的喜慶，金六福成為人們?yōu)槊褡逑彩職g呼雀躍之時的慶功美酒，其意義已遠遠超出了酒的范疇，而成為一種象征，即人們?yōu)閲屡e杯祝賀的佳釀。金六福在這時就不失時機地將其“福運”文化品牌的塑造掀起了一個新的高潮。

　　金六福就是這樣不斷地提升“福文化”的范圍，它不僅象征著個人的福，而且還是全中國人的福、民族的福。這時候，金六福的廣告語也變成了：“金六?！袊说母＞啤保@種定位已將金六福的品牌文化提升到一種民族的“?！薄?/p>

　　金六福還利用去年中國足球隊出線而不失時機地開展公關活動，向國足們獻上慶功酒。在慶功酒的新聞發(fā)布會上指定：金六福酒為國足世界杯出線專用慶功酒，并授權北京金六福酒有限公司生產銷售“9999瓶慶功珍藏酒”。金六福在會上算是大出風頭，米盧從金六?？偨?jīng)理吳向東手中接過3號珍藏證書時，還迫不及待地詢問什么時候才能真正拿到那瓶屬于自己的酒，已是滿面春風。

　　國足出線后，媒體將米盧譽為中國足球的神奇教練和好運福星，米盧的“好運”和“福星”的大眾形象與金六福公司的品牌文化定位不謀而合，金六福公司力邀其擔當福星酒的形象代言人。一身紅色唐裝的米盧端起福星酒，笑瞇瞇地向觀眾說：“喝福星酒，運氣就是這么好。”

　　由于金六福人竭誠致力于支持中國體育事業(yè)的騰飛，被指定為“中國奧委會2001—2004年合作伙伴”。

　　馬年新春，金六福再一次如法炮制體育營銷大餐，在營銷界掀起波瀾。2月28日，中國奧委會授予金六福酒為“19屆冬奧會中國代表團唯一慶功酒”稱號。金六福公司隨即宣布將生產2002瓶冬奧會慶功紀念珍藏酒，以紀念本次冬奧會具有歷史意義的突破，正所謂“喜圓金牌夢，精釀慶功酒”。

　　“第19屆冬奧會中國代表團唯一慶功酒”榮譽稱號是金六福酒繼“2001—2004年中國奧委會合作伙伴”、“第28屆奧運會中國代表團唯一慶功酒”、“第21屆世界大學生運動會中國代表團唯一慶功酒”、“第14屆亞運會中國代表團唯一慶功酒”、“國足出線唯一慶功酒”之后的又一光環(huán)。當中國的體育健兒走向世界的時候，金六福也走向了世界?！?/p>

　　世界杯也成為金六福揚名的大好時機。今年4月23日，金六福世界杯珍藏酒贈酒儀式新聞發(fā)布會在國足昆明海埂訓練基地隆重舉行。金六福展示了他們專為國足出線發(fā)行的世界杯珍藏酒，整個瓶體采用24K純金包裹。金六福打造酒中“世界杯”的公關造勢，再一次引起媒體廣泛關注。

　　金六福以中國傳統(tǒng)“福運文化”的魅力創(chuàng)立品牌，已受到人們的普遍喜愛，正日益成為“福運文化”的象征。

　　金六福的品牌文化的塑造和深化，使金六福的形象更加飽滿和美好，而小糊涂仙則顯然發(fā)力不夠，仍沉醉在最初的“糊涂文化”之中。

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