構(gòu)建品牌的532法則
作者:韓志鋒 107
有一次外出講座時(shí),一個(gè)企業(yè)業(yè)主找到我問一個(gè)好的品牌名稱有什么標(biāo)準(zhǔn)?我認(rèn)為有四點(diǎn):第一要悅耳、簡(jiǎn)單、易記,第二要盡可能的適應(yīng)多數(shù)人的發(fā)音習(xí)慣,或者適應(yīng)英語發(fā)音習(xí)慣,第三要避免使用已經(jīng)現(xiàn)有字典上的名詞和地名,第四要盡可能的有一定內(nèi)涵和意義。四點(diǎn)必備其一,或多點(diǎn)共有。像娃哈哈、步步高、康師傅、大白兔、喜之郎等就屬于第一種情況,而海爾、可口可樂、格力等屬于第二種,海信、科龍、康佳等屬于第三種,商務(wù)通、莊吉、聯(lián)想、方正、飄柔等屬于第四種。其中像娃哈哈的成功除過堅(jiān)持不懈的廣告?zhèn)鞑ネ?,那首家喻戶曉的“娃哈?.娃哈哈”的兒歌對(duì)其品牌的推廣貢獻(xiàn)同樣不小,這一點(diǎn)可以說是娃哈哈的意外收獲。另外好的名稱便于傳播的演繹,使企業(yè)可以做到事半功倍的效果,比如莊吉的“莊重一身、吉祥一生”、海信的“海納百川、信誠(chéng)無限”、聯(lián)想的“人類失去聯(lián)想,生活不再精彩”等,在推廣品牌的同時(shí),將品牌的文化內(nèi)涵或者價(jià)值承諾就同時(shí)傳達(dá)給消費(fèi)者。
同樣的,好的形象設(shè)計(jì)也會(huì)幫助企業(yè)傳達(dá)更多正面、積極的信息給消費(fèi)者,所謂VI傳播力,和企業(yè)里一切諸如研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)等構(gòu)成生產(chǎn)力的因素一樣,具有產(chǎn)生利潤(rùn)和價(jià)值的功能。舉個(gè)例子,1999-2000年可以說是中國(guó)家電企業(yè)集體調(diào)整VI年,北有海信、海爾、澳柯瑪;南有科龍、TCL、美的、長(zhǎng)虹,中有春蘭等企業(yè)對(duì)自己的VI系統(tǒng)進(jìn)行了不同程度的調(diào)整,其中,修正最成功的海信、科龍和美的都在變動(dòng)中進(jìn)一步提升了自己的品牌知名度和美譽(yù)度,尤其是海信,借VI修正帶給消費(fèi)者“國(guó)際化、科技感、親和力”的品牌印象,策劃了“海信防火墻產(chǎn)品設(shè)擂上市”和“配合中宣部‘典型國(guó)企改革企業(yè)’的8.14集中宣傳”、“聘請(qǐng)寧靜作為形象代言人”等一系列活動(dòng),獲得了很大影響,為海信當(dāng)年兩大主導(dǎo)產(chǎn)品電視和空調(diào)躋身行業(yè)前四位打下了堅(jiān)實(shí)的輿論和品牌印象的基礎(chǔ)。
當(dāng)然,一個(gè)漂亮的美女如果沒有善良的心靈、豐富的內(nèi)涵、優(yōu)雅的舉止、規(guī)矩的行為,其最多也只是個(gè)花瓶而已,企業(yè)的名稱和標(biāo)識(shí)是同樣的道理,我們說它重要,而充其量也才占我們工作量的20%。企業(yè)萬不可刻意追求。
俗語講,“桃三杏四,蘋五李九”。意思是長(zhǎng)成一棵桃樹需要三年,杏樹需要四年,蘋果樹需要五年,李子樹時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)要九年,但總歸是十年以內(nèi),做品牌卻不一樣,就像做人一樣,要年年澆灌年年養(yǎng),活多少年才算“成才”就全靠?jī)?nèi)勁了,所謂不可“一蹴而就”。故對(duì)上述的“532”法則要領(lǐng)悟真諦才可獲得效果。
擴(kuò)展閱讀
楊建允:DTC營(yíng)銷模式是傳統(tǒng)品牌數(shù)字 2023.09.08
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)
作者:楊建允詳情
探析傳統(tǒng)品牌DTC營(yíng)銷模式的核心邏輯 2023.09.08
不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺(tái)方,都無法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感,無法感知用戶的真實(shí)需求,所做的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)
作者:楊建允詳情
想通過抖音打造長(zhǎng)期品牌,同時(shí)想在內(nèi)容 2023.05.24
想通過抖音打造長(zhǎng)期品牌的人,同時(shí)想在內(nèi)容平臺(tái)上賺到錢,應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長(zhǎng),才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個(gè)規(guī)則,一個(gè)在明,一個(gè)在暗。 在抖音投放經(jīng)驗(yàn)豐富以后,會(huì)覺
作者:mys5518詳情
雀巢多品牌視頻攻略 2023.05.09
你可能沒聽說過超級(jí)能恩3奶粉,但一定聽說過雀巢;雀巢營(yíng)銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影,創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新營(yíng)銷,如何凸顯自己
作者:李欣詳情
民營(yíng)醫(yī)院系列觀察(四):北京新興醫(yī)院 2023.04.12
“提高醫(yī)療水平,造福千萬家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)吳階平院士對(duì)北京新興醫(yī)院的題詞時(shí),我驚訝不已。因?yàn)槲蚁耄瑓抢线@樣做可能會(huì)帶來一個(gè)什么樣的后果,畢竟新興醫(yī)院爭(zhēng)議很大。但我又想,吳老
作者:李名梁詳情
關(guān)于構(gòu)建戰(zhàn)略性績(jī)效管理體系的思考 2023.04.06
企業(yè)績(jī)效通常指企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的效果和效率。企業(yè)績(jī)效包括兩部分,一是企業(yè)整體的績(jī)效,二是員工的個(gè)人績(jī)效。戰(zhàn)略性績(jī)效管理體系是將企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)與績(jī)效評(píng)價(jià)系統(tǒng)結(jié)合起來,使企業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的績(jī)效目
作者:姜燕芬詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 5
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來的 29
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1470
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38