《公司客戶經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷》
培訓(xùn)講師:呂玥
講師背景:
呂玥資歷背景一、研究領(lǐng)域及主要成就1、十余年服務(wù)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),執(zhí)著研究、專注執(zhí)行銀行業(yè)服務(wù)營(yíng)銷咨詢培訓(xùn);2、銀行業(yè)實(shí)際授課超過(guò)4200小時(shí),專長(zhǎng)于銀行網(wǎng)點(diǎn)管理、服務(wù)與營(yíng)銷培訓(xùn)輔導(dǎo);3、參與國(guó)內(nèi)大型銀行在網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的業(yè)務(wù)管理、營(yíng)銷管理、服 詳細(xì)>>
《公司客戶經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷》詳細(xì)內(nèi)容
《公司客戶經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷》
公司客戶經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷
課程背景:國(guó)內(nèi)銀行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,外資銀行日益擴(kuò)張業(yè)務(wù),這些激烈的競(jìng)爭(zhēng)在對(duì)
共業(yè)務(wù)部分,集中體現(xiàn)在對(duì)大中型企業(yè)的爭(zhēng)奪上,包括傳統(tǒng)的存貸業(yè)務(wù)和中間業(yè)務(wù)?;?br />
于這個(gè)現(xiàn)狀,對(duì)銀行對(duì)公客戶經(jīng)理提出了更高的要求。隨著客戶需求的差異化,以及銀
行對(duì)客戶長(zhǎng)期捆綁的需求,傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的銷售模式已經(jīng)完全不能滿足市場(chǎng)需要
。
《公司客戶經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷》專門針對(duì)銀行公司客戶經(jīng)理開發(fā)的課程,課程圍繞銀行產(chǎn)品,
從銀行客戶經(jīng)理的實(shí)際工作內(nèi)容出發(fā),包括客戶經(jīng)理形象營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷和產(chǎn)品營(yíng)銷。
首先,公司客戶經(jīng)理需要在客戶端樹立自己的專業(yè)形象,讓客戶接納和信任你,所以必
須提升自身的內(nèi)在和外在的個(gè)人品牌形象,即形象營(yíng)銷;其次,必須緊閉圍繞客戶進(jìn)行
客戶關(guān)系的維系,即進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷;個(gè)人形象營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷的最終目的都是為了最后
進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。
課程特色:
工作實(shí)操導(dǎo)向:
如有條件,將進(jìn)行課程調(diào)研,緊密貼近銀行實(shí)際工作,以幫助學(xué)員解決實(shí)際問(wèn)題為導(dǎo)向
。
緊密貼近銀行:在課程中涉及到的案例、產(chǎn)品基本都圍繞銀行,將涉及到銀行目前比較
普遍的產(chǎn)品,包括企業(yè)網(wǎng)銀、授信業(yè)務(wù)。(具體產(chǎn)品可以根據(jù)客戶實(shí)際情況調(diào)整)
學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)演練:學(xué)員在課堂上有大量實(shí)際演練的機(jī)會(huì),講師專業(yè)點(diǎn)評(píng),學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)受益。
話術(shù)腳本設(shè)計(jì):結(jié)合銀行實(shí)際產(chǎn)品,選擇部分銀行產(chǎn)品的相關(guān)話術(shù)設(shè)計(jì),并讓學(xué)員知其
然知其所以然,能夠舉一反三,靈活運(yùn)用。
課程大綱:
第一單元、思維拓展篇
目前銀行競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析與營(yíng)銷現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品來(lái)勢(shì)洶洶
社區(qū)銀行發(fā)展趨勢(shì)與運(yùn)營(yíng)模式
第二單元、關(guān)系營(yíng)銷篇
正確認(rèn)識(shí)關(guān)系營(yíng)銷
關(guān)系營(yíng)銷的兩個(gè)維度和三個(gè)層次
信任度和專業(yè)度
財(cái)務(wù)層次、社交層次、結(jié)構(gòu)層次
企業(yè)客戶的特點(diǎn)分析
企業(yè)客戶的基本特點(diǎn)
組織需求和個(gè)人需求
突破財(cái)務(wù)總監(jiān) - 建立立體的客戶關(guān)系網(wǎng)
客戶關(guān)系的維護(hù)和發(fā)展
客戶關(guān)系的金字塔模型
客戶信息的收集與利用
情感賬戶:每個(gè)客戶的客戶關(guān)系就像一個(gè)賬戶,需要不停的往里面存錢,當(dāng)你需要客戶
協(xié)助的時(shí)候,才能取到錢
客戶轉(zhuǎn)移成本
如何和不同性格的客戶打交道?
客戶經(jīng)理高效拜訪技巧
拜訪客戶時(shí)常犯的錯(cuò)誤
如何進(jìn)行客戶預(yù)約?
如何進(jìn)行拜訪前的準(zhǔn)備工作?
掌控談話局面
拜訪中的溝通技巧
合理運(yùn)用上級(jí)資源
什么時(shí)候需要行長(zhǎng)出面?
客戶的期望值管理
簡(jiǎn)單商務(wù)談判技巧
談判是創(chuàng)造雙贏的過(guò)程
談判就是籌碼交換的過(guò)程
銀行客戶經(jīng)理談判特點(diǎn)分析
談判過(guò)程分析
第三單元、產(chǎn)品營(yíng)銷篇
客戶經(jīng)理營(yíng)銷的產(chǎn)品是什么?
銷售開場(chǎng)白: 好的開場(chǎng)是成功的一半
寒暄過(guò)后如何進(jìn)行開場(chǎng)白?
開場(chǎng)白的目的和方法
開場(chǎng)白的常見(jiàn)誤區(qū)
不要試圖在開場(chǎng)白中就達(dá)成交易
為什么開場(chǎng)白總是充滿了推銷味道?
開場(chǎng)白的四要素
小組演練:現(xiàn)有銀行產(chǎn)品的開場(chǎng)白
需求探尋
需求探尋的目的和意義:專業(yè)度建立的最佳時(shí)機(jī)!
需求的分類:明確需求和隱藏需求
顧問(wèn)式銷售的核心:SPIN
尋找到客戶的傷口
往客戶的傷口上撒鹽
小組演練:如何挖掘客戶需求?
產(chǎn)品呈現(xiàn)
產(chǎn)品呈現(xiàn)的常見(jiàn)誤區(qū)
產(chǎn)品介紹不是簡(jiǎn)單的念產(chǎn)品資料
產(chǎn)品介紹應(yīng)該始終關(guān)注客戶需求
產(chǎn)品呈現(xiàn)的FABE法則
小組演練:如何介紹現(xiàn)有銀行產(chǎn)品?
目標(biāo)達(dá)成與異議化解
識(shí)別真假異議
化解異議的策略和技巧
面對(duì)異議最重要的是了解客戶的真實(shí)想法
異議是可以預(yù)防的
銷售目的達(dá)成的時(shí)機(jī)
應(yīng)對(duì)成交拖延的策略
銷售跟進(jìn)工作:切忌虎頭蛇尾!
第四單元:實(shí)戰(zhàn)演練篇
第二天下午將以情境演練的方式來(lái)檢驗(yàn)客戶經(jīng)理1.5天以來(lái)所學(xué)習(xí)的內(nèi)容,以下為案例范
本。
講師助理:
呂玥老師的其它課程
《銀行呼叫中心呼入式電話營(yíng)銷技巧》 04.25
銀行呼叫中心呼入式電話營(yíng)銷技巧頭腦風(fēng)暴:您碰到哪些關(guān)于銀行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷技巧、客戶維護(hù)等方面的問(wèn)題?每人提一個(gè)問(wèn)題,老師將這些問(wèn)題作為案例在整個(gè)課程中巧妙地穿插、分析、演練,解決學(xué)員實(shí)際難題。第一部分:優(yōu)秀的呼入式營(yíng)銷服務(wù)人員基本技巧訓(xùn)練(案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練)一、贏者心態(tài)訓(xùn)練凡事正面積極凡事巔峰狀態(tài)凡事主動(dòng)出擊凡事全力以赴感恩心態(tài)
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《銀行呼叫中心:呼入式電話銷售技巧》 04.25
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《高效客我溝通技巧提升》 03.08
高效客我溝通與傾聽技巧課時(shí)設(shè)計(jì):2天培訓(xùn)對(duì)象:理財(cái)經(jīng)理培訓(xùn)收益:1、增強(qiáng)積極、耐心地傾聽和理解他人需求的能力及意愿;2、了解人性的特點(diǎn),揭密高效溝通密碼,提升溝通效率;3、遇到?jīng)_突時(shí)能有效控制局面,影響他人獲取客戶溝通雙贏;課程大綱:緒言、關(guān)于溝通一、21世紀(jì)就是影響力的世紀(jì),不是你去影響別人,就是別人影響你二、世界由人組成,贏得人心,就贏得世界三、溝通不在
講師:呂玥詳情
利箭行動(dòng)-客戶經(jīng)理情境銷售訓(xùn)練營(yíng)課程背景:目前客戶經(jīng)理隊(duì)伍在工作中存在的主要問(wèn)題:1、客戶經(jīng)理將工作做不好歸于環(huán)境影響,職業(yè)素養(yǎng)薄弱;2、客戶經(jīng)理售動(dòng)機(jī)不強(qiáng),缺乏客戶分類、服務(wù)分層、產(chǎn)品分包的意識(shí);3、客戶經(jīng)理對(duì)產(chǎn)品與客戶匹配了解不全面,以致難以準(zhǔn)確地向客戶銷售產(chǎn)品,成交率偏低;4、處理客戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生異議的能力較弱,容易被他人影響,失去銷售的信心?!?客戶
講師:呂玥詳情
銀行內(nèi)訓(xùn)師TTT初級(jí)培訓(xùn)課程課程收獲:1、淡定從容的面對(duì)學(xué)員,讓緊張情緒跟你說(shuō)再見(jiàn);2、繪聲繪色的語(yǔ)言表達(dá),讓你的課程更有滲透力;3、自然得體的肢體語(yǔ)言,讓你的課程更具感染力;4、精彩絕倫的互動(dòng)技巧,讓你的課程更具震撼力;5、談笑風(fēng)生的危機(jī)處理,讓你的課程更具影響力。課程收獲:2天(12小時(shí)),為了保證培訓(xùn)效果,建議每個(gè)班學(xué)員數(shù)不超過(guò)30人。課程大綱:第一部
講師:呂玥詳情
“成就卓越”—大堂經(jīng)理綜合素質(zhì)修煉課時(shí)設(shè)計(jì):2天培訓(xùn)對(duì)象:銀行大堂經(jīng)理課程背景:隨著中國(guó)金融市場(chǎng)全面開放的進(jìn)一步深化,無(wú)論是為了面對(duì)國(guó)際商業(yè)銀行同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì),還是適應(yīng)企業(yè)內(nèi)部管理升級(jí)的需要,國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)策略都在醞釀著變革,以更主動(dòng)的姿態(tài)來(lái)籌劃未來(lái)的發(fā)展方向。在此背景之下,服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)作為大眾市場(chǎng)影響度最高的服務(wù)渠道更面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí),隨著金
講師:呂玥詳情
廳堂制勝-大堂經(jīng)理服務(wù)營(yíng)銷能力提升課時(shí)設(shè)計(jì):4天課程收益:大堂經(jīng)理是除硬件設(shè)施以外,代表銀行的第一印象,“廳堂制勝”是提高客戶滿意度、忠誠(chéng)度,銀行網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí),提升銀行競(jìng)爭(zhēng)力之關(guān)鍵所在,《廳堂制勝--大堂經(jīng)理服務(wù)營(yíng)銷能力提升》課程應(yīng)此而設(shè)。解決實(shí)際大堂管理工作4大問(wèn)題:有點(diǎn)無(wú)崗(認(rèn)為沒(méi)必要)有崗無(wú)人(或虛設(shè)或打雜或挪用)有人無(wú)責(zé)(權(quán)、責(zé)、利、助不清)有責(zé)無(wú)能
講師:呂玥詳情
銀行大客戶營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)對(duì)象:理財(cái)客戶經(jīng)理、貴賓客戶經(jīng)理、大堂經(jīng)理課程收益:明晰自己的角色定位,樹立以客戶為中心的銷售理念。以專業(yè)化的客戶開發(fā)流程,提高銷售效率和贏率。通過(guò)業(yè)務(wù)針對(duì)性實(shí)戰(zhàn)模擬,快速掌握銷售實(shí)戰(zhàn)技巧。掌握建立、滲透、鞏固客戶關(guān)系的技巧。課程大綱:第一章:道篇-對(duì)于銷售工作的認(rèn)知給自己照個(gè)鏡子某行營(yíng)業(yè)部調(diào)研問(wèn)題的反饋:理財(cái)經(jīng)理:每天有很多事情
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講師:呂玥詳情
職業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)禮儀課時(shí)設(shè)計(jì):2天課程大綱:一、服務(wù)心態(tài)與意識(shí)什么是服務(wù)和客戶服務(wù)??jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)的四大特性怎樣的服務(wù)心態(tài)和意識(shí)是服務(wù)人員應(yīng)該具備的?我們的客戶是誰(shuí)?客戶的十大需求二、職業(yè)形象與商務(wù)禮儀什么是禮儀商務(wù)禮儀的五大原則商務(wù)禮儀的職能儀容、儀表、儀態(tài)的意義三、商務(wù)中的形態(tài)禮儀握手眼神與微笑修飾避人四、商務(wù)中的公共關(guān)系禮儀預(yù)約、拜訪客戶的禮儀致意、與客戶見(jiàn)面
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