網(wǎng)紅“爆款”短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)與制作


后疫情時(shí)代的線上營(yíng)銷神器
---網(wǎng)紅“爆款”短視頻策劃與運(yùn)營(yíng)
主講人:徐舟

課程背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和“新人類”成為職場(chǎng)主力軍，“碎片化學(xué)習(xí)”成為許多人茶余飯后的主要“活動(dòng)”。后疫情時(shí)代下，每個(gè)人的生活和企業(yè)的營(yíng)銷已經(jīng)被新媒體或短視頻所包圍，時(shí)代的風(fēng)口上，新媒體和短視頻運(yùn)營(yíng)的價(jià)值也日益凸顯，抖音、快手等直播平臺(tái)催生了大量的網(wǎng)紅主播，一個(gè)“爆款”的短視頻可以瞬間吸粉，立馬變現(xiàn)，許多傳統(tǒng)的行業(yè)開(kāi)始擁抱線上直播平臺(tái)，搶占線上產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)先機(jī)。
線上短視頻的有著“時(shí)間短，價(jià)格平，變現(xiàn)快”的特點(diǎn)，簡(jiǎn)單易學(xué)，好操作，實(shí)現(xiàn)了“人人都可以當(dāng)網(wǎng)紅”的夢(mèng)想而被眾多商家，個(gè)體追捧。但是任何看似簡(jiǎn)單的背后，實(shí)則都是需要系統(tǒng)的認(rèn)知，體系化的操作才能真正實(shí)現(xiàn)“爆款”，正所謂“線上1分鐘，線下10天功”。為了讓廣大愛(ài)好直播平臺(tái)以及短視頻的策劃與制作的企業(yè)和個(gè)人，對(duì)直播平臺(tái)和短視頻的制作有更加全面的認(rèn)知與實(shí)操，本課程從新媒體+時(shí)代的平臺(tái)認(rèn)知，短視頻的概述、策劃、制作與運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，系統(tǒng)的理論講解、大量的實(shí)操工具指導(dǎo)，幫助學(xué)員通過(guò)2天的時(shí)間出一個(gè)精品的動(dòng)畫(huà)短視頻作品。
課程收益
幫助學(xué)員了解新媒體+時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)咨詢；
學(xué)會(huì)有效運(yùn)用各種多媒體短視頻開(kāi)發(fā)工具研發(fā)一個(gè)精品短視頻
學(xué)會(huì)聚焦關(guān)鍵任務(wù)，找到業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)或痛點(diǎn)，萃取短視頻的精華案例
7、學(xué)會(huì)策劃、設(shè)計(jì)短視頻腳本，分鏡頭思維導(dǎo)圖。
隨堂免費(fèi)贈(zèng)送思維導(dǎo)圖設(shè)計(jì)工具及繪聲繪影視頻剪輯軟件
課程時(shí)長(zhǎng)
1天6小時(shí)（出設(shè)計(jì)腳本），2天 1夜15小時(shí)（出成品）
授課方式
分組競(jìng)爭(zhēng)+案例分析 +頭腦風(fēng)暴+現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操演練 ，70%實(shí)操，30%理論講解，手把手帶著實(shí)操
課程大綱
第一部分：開(kāi)啟營(yíng)銷“新”時(shí)代--- 新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)時(shí)代的營(yíng)銷區(qū)別
一、新媒體運(yùn)營(yíng)的四大模塊？
宣傳模塊
營(yíng)銷模塊
電商模塊
數(shù)據(jù)模塊
二、短視頻特征
短視頻中的“57”和“240”原則
“二有”好視頻
三、短視頻要求
短
小
精
悍
四、短視頻四大主流平臺(tái)
抖音
快手
西瓜
淘寶第二部分：策劃“爆款”短視頻—結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)，形象化呈現(xiàn)
短視頻的三種制作誤區(qū)
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄微縮版
傳統(tǒng)說(shuō)教、播音員版
簡(jiǎn)單PPT錄屏版
短視頻與長(zhǎng)視頻的對(duì)比
用戶時(shí)間
涉及領(lǐng)域
傳播領(lǐng)域
社交屬性
短視頻與直播對(duì)比
表現(xiàn)形式
滿足市場(chǎng)
實(shí)時(shí)性
社交屬性
短視頻設(shè)計(jì)的“一三五”法則
一個(gè)中心
三個(gè)方向
五個(gè)要素
五、培訓(xùn)課題與目標(biāo)的確定
1、短視頻標(biāo)題設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)
1）字少
2）實(shí)用
3）專業(yè)
4）新穎
2、短視頻標(biāo)題的四個(gè)方法：
1）博眼球
2）蹭熱度
3）實(shí)用法
4）比喻法
3、短視頻標(biāo)題的三大特殊字符：
1）問(wèn)號(hào)
2）特殊詞
3）數(shù)字
實(shí)操練習(xí)：學(xué)員設(shè)計(jì)自己的短視頻標(biāo)題
六、培訓(xùn)內(nèi)容選擇與案例編寫
1、短視頻內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)
1）重要性高
2）發(fā)生頻率高
3）興趣濃度大
4）必須有專家
2、短視頻案例收集的渠道
3、短視頻典型案例的標(biāo)準(zhǔn)：
1）真實(shí)性
2）典型性
3）完整性
4）沖突性
4、短視頻案例分析STAR模板
實(shí)操練習(xí)：學(xué)員設(shè)計(jì)自己的短視頻案例，運(yùn)用STAR模板
七、短視頻的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
1、業(yè)務(wù)流程的邏輯
2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的邏輯
3、答疑解惑的邏輯
4、產(chǎn)品推薦的邏輯
實(shí)操練習(xí)：學(xué)員設(shè)計(jì)自己的短視頻結(jié)構(gòu)
八、短視頻團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)原則
1、標(biāo)準(zhǔn)的短視頻腳本設(shè)計(jì)（九步曲）
2、短視頻標(biāo)準(zhǔn)分鏡頭細(xì)化導(dǎo)圖
3、旁白口播的要求與禁忌
實(shí)操練習(xí)：學(xué)員設(shè)計(jì)自己的短視頻腳本和分鏡頭導(dǎo)圖制作
第三部分：制作精美短視頻—擁抱互聯(lián)網(wǎng)，視覺(jué)化呈現(xiàn)
搭建高效短視頻團(tuán)隊(duì)
短視頻高手能力要求
團(tuán)隊(duì)配置
豪華型
經(jīng)濟(jì)型
簡(jiǎn)易型
拍攝的器材與道具
拍攝的技巧
1）拍攝的六大技巧
2）運(yùn)鏡技巧
3）轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧
二、短視頻呈現(xiàn)分類
1、動(dòng)態(tài)圖文
2、動(dòng)態(tài)視頻
三、動(dòng)態(tài)圖文制作工具—易企秀H5的制作
1、圖片的美編：美圖秀秀
2、制作精美的HTML 5：掌上短視頻的鼻祖
實(shí)操練習(xí)：學(xué)員跟著老師一起操作軟件
四、動(dòng)態(tài)視頻制作工具實(shí)操：
1、常見(jiàn)視頻，音頻編輯軟件介紹
2、電腦視頻編輯軟件操作講解：繪聲繪影操作
3、電腦錄屏軟件操作講解
4、手機(jī)編輯軟件操作講解
五、動(dòng)畫(huà)視頻制作工具實(shí)操：
1、動(dòng)畫(huà)短視頻制作操作講解
實(shí)操練習(xí)：學(xué)員跟著老師一起操作軟件
第四部分：短視頻的運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)—讓短視頻的價(jià)值體現(xiàn)最大化
一、短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)解析
1、抖音運(yùn)營(yíng)
1）定位
2）體驗(yàn)
3）人群
4）地區(qū)
5）特色
2、快手運(yùn)營(yíng)
1）定位
2）玩法
3、西瓜視頻、快手、淘寶賣家秀與抖音的定位對(duì)比
二、短視頻領(lǐng)域定位法
1、用戶畫(huà)像定義
1）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
2）行為建模
3）畫(huà)像構(gòu)建
2、競(jìng)品分析
1）確定目的
2）確定關(guān)鍵詞
3）對(duì)比分析法
3、建立爆款選題庫(kù)的三個(gè)方法
三、設(shè)計(jì)“網(wǎng)紅體質(zhì)”的賬號(hào)
1、賬號(hào)擬定
1）易記
2）諧音
3）定位
2、頭像選取
1）使用真人頭像
2）圖文logo 頭像
3）使用短視頻動(dòng)畫(huà)角色做頭像
4）卡通頭像
3、知識(shí)內(nèi)容深度垂直---三大聚焦
四、短視頻的運(yùn)營(yíng)模式
1、獲取種子兩大用戶辦法
2、激活用戶的三大辦法
3、數(shù)據(jù)是短視頻的“靈魂”
4、短視頻變現(xiàn)五個(gè)雷區(qū)
五、短視頻的變現(xiàn)模式
1、三種變現(xiàn)模式
尾篇：課程總結(jié)與回顧
一、每組學(xué)員制作一個(gè)10分鐘以內(nèi)的短視頻現(xiàn)場(chǎng)PK比賽
二、講師點(diǎn)評(píng)、總結(jié)，課程結(jié)束
備注：
開(kāi)課前，學(xué)員以個(gè)人，或者2-3人一個(gè)項(xiàng)目小組為單位，帶著研發(fā)的主題參訓(xùn)；
保持參訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)wifi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通暢，或者有線網(wǎng)絡(luò)通暢
人數(shù)控制在40人以內(nèi)（小班制教學(xué)）
學(xué)員才開(kāi)班前必須安裝好老師下發(fā)的各種手機(jī)和電腦軟件，做好課前作業(yè)
過(guò)去學(xué)員的部分動(dòng)畫(huà)短視頻作品展示：
2679700500380024523703218180-6350005003800-5200653218180

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