茅臺不老酒策劃紀(jì):創(chuàng)意贏未來

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保健酒具備“酒”和“保健品”的雙重屬性,在中國保健品市場全面陷入信任危機(jī)的今天,如何破局中國保健酒“剛步朝陽期,就陷入夕陽”的囚徒困境?

博納睿成茅臺項目組經(jīng)過一個多月,18個城市的外部調(diào)研與n次的頭腦風(fēng)暴會后,我們一致意識到:走傳統(tǒng)的“低度(35/38度)+藥(n種藥材)”的保健功能訴求老路,只將會陷入窮途末路!

如何定義新的“茅臺不老酒”?

張總以其在茅臺20余年的工作感悟及對茅臺品牌根基的深刻認(rèn)識,準(zhǔn)確為茅臺不老酒的定位指出方向:必須堅持茅臺品牌醬香型的特點,必須融入中國博大精深的養(yǎng)生文化的內(nèi)涵。

在此思路的指引下,一個為茅臺不老酒所獨有的品牌定位橫空出世:醬香養(yǎng)生-----中國醬香養(yǎng)生第一酒!

醬香養(yǎng)生的戰(zhàn)略定位,從新茅臺不老酒設(shè)計的第一天,就奠定了主打高端,樹立中國保健酒行業(yè)制高點的“標(biāo)桿戰(zhàn)略”。

張總高瞻遠(yuǎn)矚地洞察保健酒業(yè)向?qū)I(yè)營銷及管理轉(zhuǎn)型的艱巨性,與上海博納睿成營銷咨詢機(jī)構(gòu)簽訂了為期三年整體營銷咨詢服務(wù)合作,希望咨詢公司不是將茅臺不老酒當(dāng)做一個項目,而是雙方合成一家人,共同打造茅臺不老酒全新的營銷體系與品牌江山。
傳承國酒茅臺“醬香旋風(fēng)”,立做中國健康酒標(biāo)桿。

 不老 老酒 茅臺 創(chuàng)意 策劃 未來

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隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的順利轉(zhuǎn)型以及社會主義市場經(jīng)濟(jì)的日臻完善,現(xiàn)今醫(yī)院管理體制的改革是如日中天。但前不久國務(wù)院某研究中心發(fā)出警醒:中國衛(wèi)生醫(yī)療體制改革的整體結(jié)果是失敗。在這場所謂失敗的改革當(dāng)中,筆者以為,

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