茅臺(tái)不老酒策劃紀(jì):創(chuàng)意贏未來

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這兩年國酒茅臺(tái)所掀起的“醬香旋風(fēng)”,一度讓醬香型白酒漸被中國廣大消費(fèi)者所認(rèn)知和接受,醬香白酒給消費(fèi)者所帶來的獨(dú)特品質(zhì)與感官享受(醬香突出、幽雅細(xì)膩,空杯留香幽雅持久,入口柔綿醇厚,回味悠長,口不干,不上頭),培育了一大批穩(wěn)定的高端消費(fèi)人群。

“醬香”在今天的中國白酒格局中,仍只占據(jù)一個(gè)較小的產(chǎn)量比,其對(duì)原料、自然條件與工藝等苛刻的要求,限制于其在規(guī)模上走致勝之路,這也造就了今天國酒茅臺(tái)“一瓶難求”的市場(chǎng)格局。

新型“茅臺(tái)不老酒”從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,徹底摒棄了傳統(tǒng)的保健酒低度套路,采用醬香的標(biāo)準(zhǔn)度數(shù)—53度,在添加多種名貴中草藥的基礎(chǔ)上保留了傳統(tǒng)醬香白酒的原汁口感,借勢(shì)國酒茅臺(tái),以“人生得意須盡歡”的獨(dú)特文化品味,將“醬香”深植入“茅臺(tái)不老酒”的品牌基因中,成為中國新型健康酒之標(biāo)桿。

張總在一次記者訪談中指出:茅臺(tái)不老酒的優(yōu)勢(shì)是,和茅臺(tái)同根同源、優(yōu)越的地理位置無法復(fù)制、原料輔料工藝都是相通的、氣候氣溫還有流傳千年的微生物群系、聘請(qǐng)了茅臺(tái)集團(tuán)資深的釀酒工人和技術(shù)人員,比如王道遠(yuǎn)老師就是曾為尼克松等外國政要調(diào)試過酒的國寶級(jí)大師人物,這些才是我們?cè)谑袌?chǎng)上制勝的關(guān)鍵因素……

創(chuàng)意決定基因:茅臺(tái)不老酒“問”系列產(chǎn)品驚艷上市

為了實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)不老酒由低端的功能訴求向醬香養(yǎng)生的飛躍,產(chǎn)品品相的創(chuàng)意設(shè)計(jì)破費(fèi)心思。

項(xiàng)目組力圖徹底改變傳統(tǒng)保健酒“包醫(yī)百病”的藥酒面貌,又要力求與普通白酒有鮮明區(qū)隔,引入道家養(yǎng)生文化為包裝設(shè)計(jì)元素,創(chuàng)意并設(shè)計(jì)出了“茅臺(tái)不老酒”問系列3支單品(問道、問心、問天),構(gòu)建起一個(gè)獨(dú)特的“醬香+養(yǎng)生”新品類。

茅臺(tái)不老酒—問道:問道是行為。兩小無猜是童年之道、孜孜不倦是求學(xué)之道、百折不撓是事業(yè)之道、運(yùn)籌帷幄是成功之道,從容淡定是養(yǎng)身之道。求佛得道是人之渴望,人生誰能不問道?
 不老 老酒 茅臺(tái) 創(chuàng)意 策劃 未來

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