茅臺不老酒策劃紀:創(chuàng)意贏未來

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茅臺不老酒—問心:問心是思想。人達到一定高度后,對己需時常“三省吾身”、“聞過而改之”才能更進一步。對人需傾心相交以求“心有靈犀、靈魂互動”,心的呼喚帶來心心相印,方能眾望所歸。

茅臺不老酒—問天:問天是問天下,人成功后,要考慮的不僅僅是自己,更要擔負起更多的社會責任。貧,則獨善其身;達,則兼濟天下。問天,問的不是老天爺,而是天下百姓,濟濟蒼生,這便是問天的真諦。

問道、問心、問天三款新品的上市,立刻引爆保健酒經(jīng)銷商的思維震動:經(jīng)銷商對三款產(chǎn)品的創(chuàng)意設計一致豎起了大拇指!
有了強勢、高品質(zhì)、有豐富內(nèi)涵的核心產(chǎn)品,這是一個品牌企業(yè)對經(jīng)銷商利益的最大保障。

戰(zhàn)略決定格局:茅臺不老酒的市場卡位策略

茅臺不老酒,從“問”系列誕生開始,就決心走一條中國保健酒企業(yè)沒有走過的高端之路。

這一市場定位的誕生,不僅是中國第一白酒---國酒茅臺的品牌背書,不僅是茅臺不老酒在品質(zhì)上嚴格執(zhí)行“茅臺標準的醬香酒”釀造原則,而是基于對中國整個高端白酒市場及醬香型白酒競爭環(huán)境的深入分析。

最近幾年,醬香酒特別是以茅臺酒為代表的高端醬香酒始終處于“供小于求”的供應短缺狀態(tài),造成了茅臺酒系列產(chǎn)品市場價格的持續(xù)上漲,飛天茅臺漲價后留下的價格空間,為醬香二線品牌提供了培養(yǎng)消費者的巨大空間。

張總在為保健酒業(yè)確立“醬香為本”的核心定位后,就將保健酒業(yè)公司納入茅臺集團整體戰(zhàn)略的版圖之中,為茅臺不老酒獲得了“跳出保健酒做醬香,跳出醬香酒打養(yǎng)生牌”的戰(zhàn)略機動空間。

 不老 老酒 茅臺 創(chuàng)意 策劃 未來

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