衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化策略
作者:沈海中 82
三、當(dāng)前衛(wèi)浴企業(yè)導(dǎo)入視覺識別(VI)系統(tǒng)存在的問題
導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)從前是何等的風(fēng)光和火熱,想想當(dāng)年太陽神第一家導(dǎo)入時的盛況,真讓人感慨萬千。如今,雖然導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)的廠家或品牌越來越多,但大多數(shù)已經(jīng)變質(zhì)了,效果也相差成千數(shù)萬倍。想一想,沒有深入進(jìn)行過市場調(diào)研,對本企業(yè)、品牌和競爭品牌不做任何分析和信息提煉,甚至對設(shè)計質(zhì)量也懶得去精益求精……這樣的態(tài)度去導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng),能科學(xué)實效嗎?這已被佛山地區(qū)的數(shù)間衛(wèi)浴企業(yè)得到了印證,他們跑來向筆者訴苦——市場不讓其通行呀。因此,以認(rèn)真的態(tài)度,一步一個腳印的把工作做好是多么的重要,少了一環(huán),就可能毀了整個品牌。
另外,在導(dǎo)入系統(tǒng)的設(shè)計費(fèi)用上,也讓真正從事此項工作的專業(yè)公司和人員心寒。有很多這樣的企業(yè),想花一、二萬元或者三、五萬元完成整個VI系統(tǒng)的導(dǎo)入,這確實讓真正導(dǎo)入科學(xué)、實效VI系統(tǒng)的專業(yè)公司和人員甚為犯愁。據(jù)筆者所知,2002年廣州有家建筑公司,以15萬元邀請廣州市某廣告公司為其導(dǎo)入企業(yè)視覺識別系統(tǒng),廣告公司權(quán)衡了服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和支付費(fèi)用,最終拒絕了邀請。為什么會這樣?難道這家廣告公司不想賺錢?當(dāng)然不是。因為導(dǎo)入VI系統(tǒng)不是兒戲,有其必須的項目內(nèi)容和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),在費(fèi)用相差一定距離的情況下,接受的前提就得放低服務(wù)質(zhì)量或是減少服務(wù)內(nèi)容——這種做法,對客戶負(fù)責(zé)的廣告公司是不能容忍的,也是不道德的。當(dāng)然,現(xiàn)實中,更多的廣告公司是接受的,不管是三、五萬元還是一、二萬元,不過服務(wù)質(zhì)量也是有目共睹的,畢竟“一分錢一分貨”,誰也不用怨恨誰!
四、品牌傳播必須在市場中嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行
這一點,眾多企業(yè)也是做得不夠的。首先要認(rèn)識清楚,不是品牌塑造工作完成了,就什么事情都結(jié)束了。品牌塑造只是品牌形象樹立和傳播的前期工作,要想在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中留下本品牌的烙印,必須把品牌塑造的成果,長期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貍鞑サ绞袌鲋腥?。關(guān)于這一點,企業(yè)似乎還有很多方面做得不夠到位,甚至有些方面已被忽略了。例如,企業(yè)導(dǎo)入了視覺識別系統(tǒng),一般應(yīng)該通過媒體或相關(guān)活動,公開告知社會和市場,讓大家知道,但大多數(shù)企業(yè)都省卻了這一步;第二,視覺識別系統(tǒng)內(nèi)容應(yīng)該在傳播過程中嚴(yán)格執(zhí)行,但很多企業(yè)只是得到了本手冊,并沒有把手冊里的各項成果,實施或制造成獨(dú)特的、統(tǒng)一的和實效的實物載體,以此廣為傳播,尤其在眾多終端專賣店建設(shè)方面表現(xiàn)得甚為明顯,真是令人惋惜;第三,品牌塑造工作既然已經(jīng)優(yōu)質(zhì)完成,那么在企業(yè)內(nèi)部同樣要堅持不懈地好好執(zhí)行,尤其是一些核心內(nèi)容,不能因為市場上有一點風(fēng)吹草動,就馬上按捺不住,跟風(fēng)發(fā)展,而偏離了已定的企業(yè)和品牌競爭發(fā)展策略??偟膩碚f,品牌塑造工作完成后,成果應(yīng)該在市場中和企業(yè)內(nèi)部完好的執(zhí)行,以期促進(jìn)品牌健康和快速的成長。
五、當(dāng)前衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化策略
通過對以上幾個方面的分析與解構(gòu),企業(yè)要進(jìn)行適于當(dāng)前市場及未來發(fā)展的品牌塑造工作,似乎已明朗了好多,事實上也是如此。因此,筆者認(rèn)為當(dāng)前衛(wèi)浴類品牌塑造優(yōu)化策略是:認(rèn)真學(xué)習(xí)現(xiàn)代營銷知識,充分認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性,聘請貨真價實的品牌建設(shè)專業(yè)公司或?qū)I(yè)人員,投入足量的時間和費(fèi)用,完成品牌形象的優(yōu)良塑造,并長期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶⑵湓谑袌鲋泻推髽I(yè)內(nèi)部科學(xué)且靈活的執(zhí)行。
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