前不久，和某著名媒體跑汽車線的記者聊天，他說(shuō)，最近國(guó)內(nèi)掀起的抵制日貨行動(dòng)，已經(jīng)讓日系汽車很受傷，市場(chǎng)份額下降不小。他舉出某品牌的例子：“平常情況下，以廣州地區(qū)為例這個(gè)品牌月出貨應(yīng)該在10000臺(tái)左右，現(xiàn)在，每月出貨不到5000臺(tái)。他分析說(shuō)，這其中有很大程度上是國(guó)民抵制日貨帶來(lái)的結(jié)果。

　　事實(shí)上，汽車的例子僅僅是一個(gè)代表。最近，因?yàn)閲?guó)民大規(guī)模抵制日貨，日本產(chǎn)品（包括在中國(guó)或其他國(guó)家生產(chǎn)的日本品牌的產(chǎn)品）在中國(guó)的銷售已經(jīng)普遍受到影響，一些日本品牌本來(lái)計(jì)劃投放的廣告也以“正值敏感期”為借口放棄，從而形成循環(huán)反應(yīng)。

　　姑且不論以抵制日貨的方式表達(dá)對(duì)日本政府不負(fù)責(zé)任言行的不滿，以及以此阻止日本尋求加入聯(lián)合國(guó)常任理事國(guó)的企圖是否合適，但就本次國(guó)民如此大規(guī)模、實(shí)質(zhì)性抵制日貨行動(dòng)而論，確有許多值得思考的問(wèn)題。其中一個(gè)問(wèn)題就是：為什么這次抵制日貨規(guī)模如此之大，行動(dòng)如此之徹底？其背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋是什么？

　　應(yīng)該說(shuō)，國(guó)民對(duì)日本政府不負(fù)責(zé)任言行的不滿情緒由來(lái)已久，民間自發(fā)抵制日貨的呼聲也不是今天才有。問(wèn)題是：為什么這一次形成了大規(guī)模實(shí)質(zhì)性行動(dòng)？日本政府應(yīng)該從這次中國(guó)民間抵制日貨的行動(dòng)中醒悟出什么？

　　從前，國(guó)內(nèi)抵制日貨的呼吁并不少見，但是，基本上并沒(méi)有形成具有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，好象大家該買什么日本產(chǎn)品還是要買，所以才有了那個(gè)流傳很廣的說(shuō)法：某日本企業(yè)的老總對(duì)中國(guó)人說(shuō)，“我們?cè)僭趺磪菥竾?guó)神社，中國(guó)人還是買我們的產(chǎn)品；我們?cè)僭趺吹狼?，韓國(guó)人照樣不買我們的產(chǎn)品。”但是，這一次，日本人看走了眼。

　　我想，從抵制日貨“言大于行”到“言行一致”，國(guó)人的勇氣來(lái)自于三個(gè)方面：

　　第一，中國(guó)正在走向強(qiáng)大，國(guó)民信心日益回歸。

　　中國(guó)有一句老話，叫“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)”，說(shuō)的是富足和禮儀的關(guān)系。事實(shí)上，一個(gè)國(guó)家的國(guó)民信心也和國(guó)力息息相關(guān)，甚至愛國(guó)熱情也大受國(guó)力影響。為什么積貧扶弱的國(guó)家人心渙散？為什么被侵略的國(guó)家容易出叛徒？我想，就是國(guó)民信心崩塌的原因。所謂“弱國(guó)無(wú)外交”，國(guó)力羸弱不止沒(méi)有外交，連國(guó)民信心都可能沒(méi)有。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)在世界上扮演的是“窮哥們”的角色：我們的經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別人，我們的科技水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別人，我們的生活水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別人，總之，我們的國(guó)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別人。當(dāng)我們與別人相比的時(shí)候，心中總有幾分自慚形穢。我們多年堅(jiān)持的“獨(dú)立自主”政策，很大程度上是基于閉關(guān)鎖國(guó)基礎(chǔ)之上的，我們獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系是與世隔絕的的產(chǎn)物，現(xiàn)在看，我們很難說(shuō)那是一種健康的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。貧窮的結(jié)果是什么？不僅是生活的清貧，更是國(guó)民信心的不足，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，我們一說(shuō)到洋貨，難免陷入一種矛盾境地：一方面是口頭上的蔑視，一方面是內(nèi)心的認(rèn)同。再這樣的心理基礎(chǔ)之上，我們的抵制日貨不可能有實(shí)質(zhì)性意義。所以，回頭看看，日貨不僅沒(méi)有減少，反而越來(lái)越多。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的取舍，依據(jù)的是產(chǎn)品品質(zhì)因素，而不是政治和民族因素。我們不能不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，再相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，洋貨就是高品質(zhì)的代名詞，而日貨則是洋貨的代表。我們追求美好的生活，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的向往在情理之中。所以，多年來(lái)“抵制日貨”常常是雷聲大雨點(diǎn)小，從一個(gè)側(cè)面反映出國(guó)貨的差距。

　　第二，日本產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越有可替代性。

　　隨著中國(guó)社會(huì)的開放，越來(lái)越多的品牌和產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)社會(huì)的開放程度越來(lái)越高，國(guó)民可選擇的產(chǎn)品和品牌越來(lái)越多。在改革開放初期，我們所謂的洋產(chǎn)品，很大程度上是指日本產(chǎn)品，彩電是松下和東芝的，攝象機(jī)是索尼和JVC的，汽車是豐田的。但是，這種情況并沒(méi)有一直延續(xù)下去，而是在不知不覺中發(fā)生了變化。如今，彩電我們買TCL、創(chuàng)維；冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)我們買海爾、小天鵝、格力、西門子等；手機(jī)我們選擇摩托羅拉、諾基亞、三星；汽車我們選擇大眾、神龍和通用，化妝品我們選擇寶潔和安利……日本產(chǎn)品好象有逐步淡出人們視野的趨勢(shì)。

　　日本產(chǎn)品和日本品牌怎么了？

　　首先，我們肯定日本企業(yè)和日本經(jīng)濟(jì)出了問(wèn)題。近年來(lái)，日本經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)不振局面。以日本最具競(jìng)爭(zhēng)力的電器產(chǎn)品為例，在全球范圍內(nèi)受到來(lái)自韓國(guó)和中國(guó)產(chǎn)品的極大挑戰(zhàn)。前幾年，我們一說(shuō)到中國(guó)本土彩電企業(yè)贏利能力不強(qiáng)，總愛舉出索尼的例子，說(shuō)索尼2001年在中國(guó)賣了50萬(wàn)臺(tái)彩電，其利潤(rùn)是當(dāng)年中國(guó)彩電企業(yè)利潤(rùn)的總和。這種情況已經(jīng)不復(fù)存在。事實(shí)上，近年來(lái)，日本家電企業(yè)在全球范圍內(nèi)幾乎無(wú)一例外地虧損，而且是連年虧損至今無(wú)復(fù)蘇跡象。許多人把日本家電萎靡不振歸結(jié)為模擬時(shí)代向數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)沒(méi)有踩準(zhǔn)鼓點(diǎn)，我認(rèn)為，這只是原因之一。也許日本企業(yè)近年來(lái)表現(xiàn)出的缺乏活力，體制僵硬的弊端更要緊。當(dāng)初那個(gè)活力四射的日本企業(yè)哪里去了？一個(gè)呆板而缺乏活力的企業(yè)怎么可能成為優(yōu)秀的企業(yè)？現(xiàn)在，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不把日本企業(yè)放在眼里，就是因?yàn)槿毡酒髽I(yè)的體制弊端。這種從仰慕到不屑的轉(zhuǎn)變，恰恰是國(guó)民自信心成長(zhǎng)的表現(xiàn)。

　　事實(shí)上，中國(guó)社會(huì)持續(xù)發(fā)展，與日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)不振形成強(qiáng)烈反差，已經(jīng)深刻影響到雙方國(guó)民心理的層面。中國(guó)人開始對(duì)自己的產(chǎn)品越來(lái)越自信了。

　　在目前的中國(guó)，國(guó)民積極向上的心態(tài)和二十年前的日本極為相似，加班加點(diǎn)工作，乃至促勞死的情況在中國(guó)已經(jīng)屢有發(fā)生。雖然這未必是一件好事，卻折射出了國(guó)民積極進(jìn)取的社會(huì)心態(tài)。有這樣的心態(tài)，這個(gè)國(guó)家想不強(qiáng)大都很困難。所以，有人預(yù)言，中國(guó)有可能在未來(lái)二十年內(nèi)趕上或超過(guò)日本，這樣的預(yù)言也許并非狂妄自大。目前，中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值約為15000億美元，以年均8%的速度增長(zhǎng)，二十年后，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該能大大超過(guò)日本。當(dāng)然這只是理論上而言，但是，以目前中國(guó)社會(huì)的活力而言，這個(gè)持續(xù)發(fā)展的過(guò)程應(yīng)該會(huì)繼續(xù)保持下去的。

　　日本產(chǎn)品具有的可替代性，使我們對(duì)日本產(chǎn)品的依賴性大大下降。正是因?yàn)橛袩o(wú)日本產(chǎn)品對(duì)生活不會(huì)造成大的影響，因此，國(guó)民抵制日貨時(shí)便沒(méi)有心理包袱。這其實(shí)就是底氣的問(wèn)題。過(guò)去，我們也宣傳抵制日貨，很少真正落在實(shí)處，為什么？一個(gè)很重要的原因就在于，拒絕日貨可能意味著生活的不便和生活水平的下降，但是，現(xiàn)在不了。這就是信心。

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