提到“假”，每個(gè)人似乎都會(huì)深?lèi)和唇^，筆者也不例外。但是，凡事都有例外，“假”有時(shí)候也能帶來(lái)好處。就象對(duì)于“假洋品牌”，筆者卻另外有種看法。誠(chéng)然，假洋品牌在一定程度上攪亂了中國(guó)化妝品市場(chǎng)，帶來(lái)一股很不好的風(fēng)氣。而另一方面，我們又不得不承認(rèn)，假洋品牌對(duì)活躍市場(chǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)繁榮起到了不可磨滅的作用。筆者認(rèn)為，假洋品牌對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)所起的作用是功過(guò)參半?！　?/p>

　　先來(lái)說(shuō)說(shuō)“過(guò)”。

　　一、 欺騙消費(fèi)者

　　消費(fèi)者對(duì)洋品牌具有一定的信賴(lài)，才會(huì)選購(gòu)該化妝品。而假洋品牌的牌子是虛構(gòu)的，產(chǎn)品則是OEM的，或者就根本是山寨小廠(chǎng)生產(chǎn)的，品質(zhì)很難說(shuō)有保證。并且商家為了營(yíng)造假洋品牌而虛構(gòu)出的權(quán)威認(rèn)證、名人例證、概念技術(shù)等無(wú)一不是對(duì)消費(fèi)者的赤裸裸的欺騙。

　　顧客把產(chǎn)品買(mǎi)回去，才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)，以數(shù)百元買(mǎi)的化妝品卻還沒(méi)有幾十塊錢(qián)的國(guó)產(chǎn)品牌化妝品好用。在宣傳資料、說(shuō)明書(shū)上所寫(xiě)的概念技術(shù)、權(quán)威認(rèn)證只是一句空話(huà)。甚至，還可能有強(qiáng)烈的副作用。為美容而毀容的案例時(shí)有發(fā)生，不能不叫人寒心，不能不叫人對(duì)假洋品牌打起十二分精神，作仔細(xì)的辨別。

　　二、 欺騙經(jīng)銷(xiāo)商

　　欺騙消費(fèi)者也同樣就是欺騙經(jīng)銷(xiāo)商。當(dāng)然有些經(jīng)銷(xiāo)商明知供應(yīng)商提供的是假洋品牌，但由于巨額利潤(rùn)差驅(qū)使，而心甘情愿地經(jīng)銷(xiāo)假洋品牌。但有很多的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)供應(yīng)商提供的是假洋品牌資料信以為真，而經(jīng)銷(xiāo)假洋品牌的化妝品，非主動(dòng)地幫著假洋品牌廠(chǎng)家一起欺騙顧客。

　　更有甚者，有些不良商人，拿著吹得天花亂墜的假洋品牌資料，帶上幾個(gè)灌上名牌化妝品膏體的包裝打版，就向經(jīng)銷(xiāo)商招商，拿到一批預(yù)付款后就人間蒸發(fā)。

　　三、 損害經(jīng)銷(xiāo)商聲譽(yù)

　　當(dāng)最終顧客發(fā)覺(jué)上當(dāng)受騙后，他第一個(gè)反應(yīng)往往是針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的。認(rèn)為是經(jīng)銷(xiāo)商欺騙了他。很可能就不再會(huì)與賣(mài)給他假洋品牌的經(jīng)銷(xiāo)商打交了。并且會(huì)告誡他的親朋好友。脾氣火爆一點(diǎn)的就會(huì)找上門(mén)來(lái)算賬，會(huì)造成很壞的影響。

　　甚至再上告到工商部門(mén)，經(jīng)銷(xiāo)商可是有陣難受的。經(jīng)銷(xiāo)商辛辛苦苦樹(shù)立起來(lái)聲譽(yù)可能就因此毀于一旦。

　　四、 牽連經(jīng)銷(xiāo)商違法經(jīng)營(yíng)

　　工商管理部門(mén)時(shí)常會(huì)對(duì)市場(chǎng)上的產(chǎn)品進(jìn)行抽查抽檢。如果抽到了假洋品牌，就很容易挑出毛病。假洋品牌的外包裝很多都不合規(guī)范。沒(méi)有廠(chǎng)址，沒(méi)有生產(chǎn)許可證，沒(méi)有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有生產(chǎn)日期，沒(méi)有產(chǎn)品成份，沒(méi)有……往往會(huì)少了這項(xiàng)或那項(xiàng)。而這就可以劃入到假冒偽劣產(chǎn)品之列。就算上述標(biāo)示齊全，也能找出你沒(méi)有通過(guò)國(guó)內(nèi)化妝品檢驗(yàn)部門(mén)的認(rèn)證，不得銷(xiāo)售。

　　五、 惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成市場(chǎng)嚴(yán)重混亂

　　由于假洋品牌越來(lái)越多，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也隨之越來(lái)越激烈。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)是中國(guó)各個(gè)市場(chǎng)的一種必然。所謂的“洋”品牌都降價(jià)了，國(guó)產(chǎn)品牌能不跟著降嗎。甚至不久前，一直高高在上的寶潔也加入了降價(jià)的行列。

　　行業(yè)的利潤(rùn)隨著價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)展也逐漸減少。一些廠(chǎng)家承受不了利潤(rùn)滑坡的壓力，就想辦法降低生產(chǎn)成本，可想而知，這些廠(chǎng)家化妝品質(zhì)量的降低也是在所難免的。　　

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　　再來(lái)說(shuō)說(shuō)“功”。

　　一、 繁榮化妝品市場(chǎng)

　　僅僅在十幾年前，國(guó)內(nèi)化妝品的品牌寥寥可數(shù)，并且品種單一。給到消費(fèi)者選擇的余地太小了。諾大的中國(guó)，化妝品市場(chǎng)卻很小。當(dāng)時(shí)僅僅是那些特權(quán)階層和有海外關(guān)系的人才可能接觸到外國(guó)品牌的化妝品。多少人對(duì)那些色香味和功效都高出一截的外國(guó)貨垂涎欲滴。由于政策的原因，外國(guó)品牌的化妝品能獲準(zhǔn)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的不多，并且進(jìn)來(lái)的價(jià)格就貴得驚人。

　　那些極具頭腦的商人就打起了假洋品牌的主意。這恰恰迎合了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求?；瘖y品市場(chǎng)在假洋品牌的帶動(dòng)下迅猛增長(zhǎng)。在不到二十年的時(shí)間里，化妝品市場(chǎng)就發(fā)展成為中國(guó)最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。

　　二、 攔截真洋品牌

　　隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入，越來(lái)越多的國(guó)際化妝品品牌都獲準(zhǔn)進(jìn)入國(guó)內(nèi)。然而時(shí)至今日，真正在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的國(guó)際化妝品品牌也是寥寥可數(shù)，根本與國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展速度不相稱(chēng)，這又是為什么呢？

　　原因就在于國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了太多“洋”品牌，市場(chǎng)達(dá)到了飽合，容不下更多的真洋品牌。消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)洋品牌司空見(jiàn)慣，一般的洋品牌很難輕易地打動(dòng)他們的芳心。哪怕你有多真也好。雖然有點(diǎn)勝之不武，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)畢竟是件好事，所謂“肥水不流外人田”嘛。

　　三、 開(kāi)拓國(guó)際視野

　　假洋品牌的制造者們，在市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)也是動(dòng)了很多腦筋。充分地研究了國(guó)際化妝品市場(chǎng)的發(fā)展和趨勢(shì)。并在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，帶進(jìn)了中國(guó)。讓消費(fèi)者能接觸到國(guó)際的最新流行趨勢(shì)，最新美容化妝時(shí)尚資訊，比如SPA在國(guó)內(nèi)的風(fēng)行就是一個(gè)與國(guó)際接軌的結(jié)果。讓化妝品業(yè)界人士了解國(guó)際化妝品新原料、新技術(shù)和新概念，并運(yùn)用到市場(chǎng)實(shí)踐中去，迅速地推動(dòng)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。

　　四、 創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)作模式　

　　在市場(chǎng)運(yùn)作中，假洋品牌的制造者將國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)模式與中國(guó)市場(chǎng)特色相結(jié)合，逐步摸索出了一套行之有效的市場(chǎng)操作模式。在很多方面對(duì)原有的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了創(chuàng)新。比如品牌樹(shù)立的觀念，沒(méi)有歷史創(chuàng)歷史，沒(méi)有文化造文化，沒(méi)有淵源編傳說(shuō)，沒(méi)有名氣請(qǐng)名人等等方法與手段大大帶動(dòng)了化妝品市場(chǎng)品牌運(yùn)作的發(fā)展。比如炒作，炒了技術(shù)炒原料，炒了原料炒概念，炒了概念炒流行，一套一套的大大豐富了化妝品市場(chǎng)的姿彩。還有一個(gè)就是招商，雖然有點(diǎn)象“空手套白狼”，然而開(kāi)創(chuàng)了化妝品市場(chǎng)小資本大運(yùn)作的先河，造就了一個(gè)又一個(gè)發(fā)家的神話(huà)，成了市場(chǎng)后進(jìn)者的楷模。

　　筆者在此說(shuō)假洋品牌的“過(guò)”，不是打壓品牌洋化的積極性，只是提醒，不要玩得太過(guò)火了，否則很容易出事。

　　筆者在此說(shuō)假洋品牌的“功”，也不是鼓勵(lì)壓品牌洋化，只是認(rèn)為，中國(guó)化妝品市場(chǎng)還有很多東西可以發(fā)掘，還有很大的空間操作。希望有志之士再接再勵(lì)，獲得更大發(fā)展?！　?/p>

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