v2課程大綱-大零售信貸的綜合營銷與推動{江蘇銀行南通分行)(2天)

  培訓講師:姚瀾

講師背景:
姚瀾老師浙江大學工學學士、AACTP國際注冊培訓師某全國性股份制商業(yè)銀行總行專業(yè)面試官曾擔任某股份制銀行支行行長、分行市場營銷部副總經(jīng)理、風險管理部副總經(jīng)理、零售業(yè)務部副總經(jīng)理、個人信貸中心主任、產(chǎn)品部總經(jīng)理、零售業(yè)務部總經(jīng)理、零售信貸部總 詳細>>

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v2課程大綱-大零售信貸的綜合營銷與推動{江蘇銀行南通分行)(2天)詳細內(nèi)容

v2課程大綱-大零售信貸的綜合營銷與推動{江蘇銀行南通分行)(2天)


  《大零售信貸業(yè)務綜合營銷與推動》

【課程背景】
隨著商業(yè)銀行業(yè)務轉(zhuǎn)型步伐的加快,零售信貸業(yè)務當仁不讓地站上了主要利潤增長
點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進零售信貸業(yè)務的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營
銷意識的個貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的個貸綜合服務體系?怎樣有效地
批量獲取合格的貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理擺脫只會做
單一房抵業(yè)務的困境,在市場大潮中放手一搏?怎樣有效防范零售信貸中的市場風險、
政策風險、經(jīng)營風險和道德風險,使零售信貸業(yè)務健康發(fā)展?一系列問題擺在商業(yè)銀行
的經(jīng)營管理者面前。
【課程目標】
通過12個學時的學習,您將達到以下目標:
◆ 建立主動營銷及以客戶為中心的個貸服務體系意識;
◆ 掌握零售信貸主流產(chǎn)品的營銷工作要點;
◆ 掌握零售信貸業(yè)務新渠道營銷工作技巧;
◆ 掌握存量零售信貸客戶深度經(jīng)營工作方法;
◆ 學會使用零售信貸客戶經(jīng)營日常工作模板及常用工作技巧;
◆ 初步掌握團隊營銷、聯(lián)動作戰(zhàn)工作體系的建立及運作方式。
【授課對象】
計劃大力發(fā)展零售信貸業(yè)務的股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行零售
信貸業(yè)務營銷及管理人員,包括但不限于分行零售業(yè)務主管行長、支行零售信貸主管行
長、零售客戶經(jīng)理等。
【課程時長】12學時
【課程大綱】
|課程結(jié)構(gòu)                                 |時長    |案例             |
|一.我們的業(yè)績從哪里來                   |30分鐘  |                 |
|(一)五條紅線約束下的住房按揭貸款       |        |                 |
|1.房企融資三條紅線——去杠桿理念下的市場洗 |        |                 |
|牌                                       |        |                 |
|2.房地產(chǎn)貸款兩道紅線——穩(wěn)預期理念下的供給&|        |                 |
|需求側(cè)雙向調(diào)節(jié)                           |        |                 |
|3..不同層次住房需求市場的新機遇          |        |案例1:長春某銀行|
|4.住房按揭業(yè)務的新定位                   |        |的精準定位       |
|                                         |        |                 |
|(二)擴大內(nèi)需基點下消費貸款發(fā)展的新動能 |        |案例2:靠自己,我|
|1.住房租賃市場                           |        |可以             |
|2.汽車消費市場                           |        |                 |
|3.家電等大宗商品消費                     |        |案例3:冷清的促銷|
|4.舊房翻新市場                           |        |季               |
|(1)舊房改造                            |        |                 |
|(2)二次裝修                            |        |                 |
|(三)當前階段銀行零售信貸業(yè)務需要克服的 |        |                 |
|短板                                     |        |                 |
|1.房貸依賴揮之不去                       |        |案例4:支行的關(guān)注|
|2.唯規(guī)模,唯任務                         |        |點               |
|3.市場反應速度遲鈍                       |        |案例5:培訓交流會|
|4.小富即安難解困局                       |        |案例6:2.3:2000 |
|(四)零售信貸客戶經(jīng)理的困惑(現(xiàn)場互動調(diào) |        |案例7:某行長的尬|
|查)                                     |        |聊               |
|1.不知道去哪里找客戶                     |        |                 |
|                                         |        |案例8:領導調(diào)離后|
|2.不知道怎樣引導客戶                     |        |的績優(yōu)客戶經(jīng)理   |
|3.贏了規(guī)模,輸了營收                     |        |                 |
|4.指標一大堆,不知如何下手               |        |                 |
|5.領導天天要結(jié)果,怎樣做卻沒人告訴我     |        |                 |
|(五)我們的業(yè)績從哪里來                 |        |                 |
|1.來自客群                               |        |                 |
|(1)篩選路徑                            |        |                 |
|(2)接觸路徑                            |        |                 |
|                                         |        |案例9:建行普惠金|
|提升路徑                                 |        |融的7個1+1       |
|2.來自產(chǎn)品                               |        |案例10:蔡蔡的客 |
|3.來自營銷手段                           |        |戶檔案           |
|(1)兩項必備的能力                      |        |                 |
|(2)我們的存在價值                      |        |                 |
|                                         |        |案例11:300通營銷|
|4.來自團隊                               |        |電話             |
|(六)2021年零售信貸業(yè)務的工作要義       |        |案例12:績優(yōu)客戶 |
|1.不斷刷新自己的存在價值                 |        |經(jīng)理的自信       |
|2.圍繞客戶需求配置產(chǎn)品                   |        |案例13:忙碌的大 |
|3.互動發(fā)展,攜手前行                     |        |課間             |
|                                         |        |                 |
|4.精品團隊,引領未來                     |        |案例14:杜老板   |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例15:背得出300|
|                                         |        |戶客戶身份證號碼 |
|                                         |        |的客戶經(jīng)理       |
|二.個人消費類信貸產(chǎn)品渠道搭建暨批量獲客工|120分鐘 |                 |
|作要點                                   |        |                 |
|(一)開卡前之客群鎖定                   |        |                 |
|1.薪資代發(fā)客群                           |        |案例1:來自國企高|
|                                         |        |層的求助         |
|2.存量房貸客群                           |        |案例2:各類消費貸|
|                                         |        |款的繽紛打開方式 |
|3.理財客群                               |        |案例3:寫給親愛的|
|(二)開卡前之渠道拓展                   |        |你               |
|1.合伙人渠道                             |        |                 |
|(1)員工合伙人                          |        |                 |
|(2)優(yōu)質(zhì)企業(yè)合伙人                      |        |案例4:全員上陣的|
|                                         |        |消費貸           |
|(3)區(qū)域合伙人                          |        |案例5:某軍工企業(yè)|
|2.優(yōu)質(zhì)中介渠道                           |        |青年突擊隊       |
|(1)助貸中介                            |        |案例6:鐵路局    |
|(2)二手房中介                          |        |                 |
|3.周邊渠道                               |        |案例7:與中介的合|
|(1)社區(qū)                                |        |作態(tài)度           |
|(2)圈層                                |        |案例8:房小二網(wǎng)  |
|(3)社群                                |        |                 |
|4.個人經(jīng)營性/小微貸款渠道                |        |案例9:門禁卡打開|
|(1)遵循客戶的經(jīng)營邏輯                  |        |的心扉           |
|(2)同類客群的擴充式獲取                |        |案例10:美協(xié)認同 |
|                                         |        |卡               |
|(3)批量授信客群                        |        |案例11:一起去野 |
|5.網(wǎng)點生態(tài)圈的利用                       |        |                 |
|(三)開卡前之資源整合                     |        |案例12:學院滲透 |
|1.網(wǎng)點客戶資源                           |        |計劃             |
|                                         |        |案例13:熱衷消費 |
|2.網(wǎng)點品牌資源                           |        |貸的企業(yè)主       |
|3.周邊可互動資源                         |        |案例14:租金貸企 |
|                                         |        |業(yè)               |
|3.平臺導流資源                           |        |案例15:明日之星 |
|                                         |        |俱樂部           |
|(四)開卡前需做好的準備工作             |        |                 |
|1.同業(yè)產(chǎn)品的知己知彼                     |        |案例16:不花錢的 |
|2.自家產(chǎn)品的輕車熟路                     |        |客戶活動         |
|3.客戶的進一步識別                       |        |案例17:不要小覷 |
|                                         |        |實習生           |
|(五)開卡后之成交促進                   |        |案例18:綠豆湯緣 |
|1.引導有效需求                           |        |起的醫(yī)療合作     |
|2.構(gòu)建互利場景                           |        |案例19:不愿意掏 |
|                                         |        |錢給孩子裝修的阿 |
|3.產(chǎn)品組合營銷                           |        |姨               |
|(六)常態(tài)化三項工作                     |        |                 |
|1.存量客戶還款提醒                       |        |                 |
|2.薪資代發(fā)企業(yè)線下營銷                   |        |現(xiàn)場操作一下直銷 |
|                                         |        |銀行             |
|3.合作商家的時令活動                     |        |案例20:336幅客戶|
|                                         |        |畫像             |
|(六)消費貸款批量拓客營銷方案小組設計與 |        |                 |
|呈現(xiàn)                                     |        |                 |
|                                         |        |案例21:趨之若鶩 |
|                                         |        |的網(wǎng)課           |
|                                         |        |案例22:小米智能 |
|                                         |        |家電購物節(jié)       |
|                                         |        |案例23:11年麥考 |
|                                         |        |利               |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例24:紅火的寶 |
|                                         |        |媽群             |
|                                         |        |案例25:某抗生素 |
|                                         |        |公司營銷時間表   |
|三.個人住房渠道搭建及新客拓展工作要點    |90分鐘  |                 |
|(一)個人一手房按揭業(yè)務                 |        |                 |
|1.個人一手房按揭業(yè)務營銷困局             |        |                 |
|(1)頭部房企競爭慘烈                    |        |案例1:某總行的房|
|(2)同質(zhì)化營銷手段難以持續(xù)              |        |貸政策           |
|                                         |        |案例2:心力交瘁的|
|(3)客戶綜合貢獻度有待發(fā)掘              |        |客戶經(jīng)理         |
|                                         |        |案例3:說好的后續(xù)|
|2.開發(fā)商渠道拓展工作要點                 |        |營銷哪去了?     |
|(1)錯峰入市                            |        |                 |
|(2)細分市場                            |        |案例4:某城商行的|
|(3)情感營銷                            |        |招數(shù)             |
|(4)服務營銷                            |        |案例5:搶占新城行|
|(5)痛點營銷                            |        |動               |
|(6)逆向營銷                            |        |案例6:螞蟻哥與萬|
|                                         |        |科的冰雪奇緣     |
|(三)開發(fā)商關(guān)系的維護                   |        |案例7:小劉哥的微|
|1.有擔當,才有未來                       |        |信群             |
|2.有共享,才有并肩                       |        |案例8:萬錦團購惠|
|3.有連接,才有收獲                       |        |案例9:軟件園支行|
|4.有互助,才有互利                       |        |的逆襲           |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例10:韓國開發(fā) |
|(二)個人二手房按揭業(yè)務                 |        |商               |
|1.個人二手房按揭營銷困局                 |        |                 |
|(1)中介營銷成本高企                    |        |案例11:讓我拉住 |
|(2)競爭底線一再降低                    |        |你的手           |
|(3)消費者思維定勢根深蒂固              |        |案例12:12年碧桂 |
|(4) 客戶黏性亟待提升                   |        |園               |
|2.二手房目標客群定位及營銷策略           |        |案例13:多虧了這 |
|(1)從熟客中挖掘                        |        |份批量授信方案   |
|薪資代發(fā)客戶                             |        |                 |
|動遷補償款代發(fā)客戶                       |        |案例14:花樣頻出 |
|                                         |        |的補貼           |
|理財客戶                                 |        |案例15:真假二手 |
|結(jié)算客戶                                 |        |房按揭           |
|(2)以熟客為渠道                        |        |案例16:肖女士的 |
|行員合伙人                               |        |詫異             |
|客戶合伙人                               |        |                 |
|                                         |        |                 |
|關(guān)鍵合伙人                               |        |                 |
|(3)以企業(yè)為渠道                        |        |                 |
|契合點的尋找                             |        |案例17:曹行長的 |
|                                         |        |感慨             |
|需求的創(chuàng)造                               |        |案例18:一張存單 |
|(4)以房產(chǎn)中介為渠道                    |        |鎖定八年的客群   |
|                                         |        |案例19:理財轉(zhuǎn)讓 |
|(5)特殊渠道                            |        |的商機           |
|資產(chǎn)保全部                               |        |                 |
|司法拍賣                                 |        |                 |
|贖樓貸                                   |        |案例20:全員上陣 |
|                                         |        |的網(wǎng)點           |
|                                         |        |案例21:合作,我 |
|                                         |        |們是認真的       |
|                                         |        |案例23:合伙人積 |
|                                         |        |分計劃           |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例24:二手房貸 |
|                                         |        |款緣起的私立高中 |
|                                         |        |合作             |
|                                         |        |案例25:接力房貸 |
|                                         |        |方案             |
|                                         |        |案例12:從掃街小 |
|                                         |        |妞到“四小龍”     |
|                                         |        |案例16:私行客戶 |
|                                         |        |的笑臉           |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例17:丹姐來打 |
|                                         |        |卡               |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例18:接力房貸 |
|                                         |        |的審批歷程       |
|四.存量零售信貸客戶—亟待挖掘的金礦      |30分鐘  |                 |
|(一)存量個貸客戶的營銷機遇             |        |                 |
|1.最低的溝通成本                         |        |案例1:“個貸一哥”|
|                                         |        |是怎樣營銷的     |
|2.最強的觸達能力                         |        |                 |
|3.最多的產(chǎn)品配置機遇                     |        |案例2:學費還可以|
|(二)存量個貸客戶的經(jīng)營誤區(qū)             |        |這樣繳           |
|1.新拓客戶,一放了之                     |        |                 |
|                                         |        |案例3:啞口無言的|
|2.存量客戶,一帶而過                     |        |續(xù)貸申請         |
|3.結(jié)清客戶,一拍兩散                     |        |                 |
|(三)存量個貸客戶掘金應遵循的原則       |        |案例4:多說一句話|
|1.細致畫像,分群經(jīng)營                     |        |的事             |
|2.循跡旅程,分段導入                     |        |                 |
|3.配置產(chǎn)品,攜手共進                     |        |                 |
|4.線上線下,互動圈粉                     |        |                 |
|五.存量消費類貸款客戶深度經(jīng)營工作技巧    |120分鐘 |                 |
|(一)個人住房按揭貸款客戶               |        |                 |
|1.細致畫像,分群經(jīng)營                     |        |                 |
|(1)按客戶體量細分                      |        |案例1:10張百萬存|
|                                         |        |單誕生記         |
|(2)按客戶年齡細分                      |        |案例2:橫掃街區(qū)的|
|                                         |        |主題信用卡       |
|(3)按樓盤地點細分                      |        |案例3:星河灣&萬 |
|(4)按客戶愛好細分                      |        |方園             |
|(5)按房貸類別細分                      |        |案例4:健康加油站|
|                                         |        |案例5:9200萬存款|
|2.循跡旅程,分段導入                     |        |的小助理         |
|(1)循跡開發(fā)商經(jīng)營軌跡                  |        |                 |
|                                         |        |案例6:8億認籌款 |
|                                         |        |案例7:十年碧桂園|
|(2)循跡工程進度                        |        |案例8:韓國開發(fā)商|
|                                         |        |案例9:各類消費貸|
|(3)循跡客戶生命周期                    |        |款的繽紛呈現(xiàn)模式 |
|(4)循跡客戶還款歷程                    |        |案例10:喚房貸客 |
|(5)循跡客戶結(jié)清去向                    |        |戶回家           |
|3.配置產(chǎn)品,攜手共進                     |        |案例11:理財轉(zhuǎn)讓 |
|(1)渠道方不僅僅是牽手合作這么簡單      |        |的商機           |
|                                         |        |案例12:將貸款進 |
|(2)個貸客戶經(jīng)理與理財經(jīng)理的分工合作    |        |行到底           |
|                                         |        |                 |
|4.線上線下,互動圈粉                     |        |案例13:二手房貸 |
|(1)產(chǎn)品的篩選與導入                    |        |款緣起的私立學校 |
|(2)商家的篩選與導入                    |        |合作             |
|(3)線下的引流                          |        |案例14:催收電話 |
|(二)個人消費貸款                       |        |里的小套路       |
|1.客戶真的是因為沒錢才借款嗎             |        |                 |
|2.渠道方能為我們做些什么                 |        |案例15:格林系列 |
|                                         |        |鐵粉             |
|3.貸款投放前必做的幾個動作               |        |案例16:營養(yǎng)世界 |
|                                         |        |案例17:網(wǎng)點積分 |
|(三)存量消費類貸款客戶深度經(jīng)營方案小組 |        |卡               |
|設計及呈現(xiàn)                               |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例18:老客戶的 |
|                                         |        |向上銷售         |
|六.零售客戶經(jīng)理常用營銷溝通技巧          |120分鐘 |                 |
|現(xiàn)場調(diào)查:你營銷過程中最希望突破的瓶頸是 |        |                 |
|什么?                                   |        |                 |
|(一)情感模塊                           |        |                 |
|1.如何提升自己的感染力                   |        |案例1:趙女士的心|
|2.積極傾聽的技巧                         |        |事               |
|3.贊美客戶的技巧                         |        |                 |
|(1)把握閃光點                          |        |                 |
|(2)間接恭維                            |        |案例2:林黛玉進賈|
|(3)信任刺激                            |        |府               |
|(4)引其向善                            |        |案例3:誰敢橫刀立|
|(5)投其所好                            |        |馬               |
|(二)了解你的目標客戶(KYC)            |        |                 |
|1.K什么                                  |        |                 |
|(1)目標客群的共性                      |        |                 |
|(2)金融需求                            |        |                 |
|(3)非金融需求                          |        |                 |
|2.怎么K                                 |        |                 |
|(1)橫向類比法                          |        |案例4:自負的劉女|
|(2)縱向推理法                          |        |士               |
|(3)關(guān)鍵變量法                          |        |                 |
|(三)掃街營銷                           |        |                 |
|1.準備工作                               |        |                 |
|2.工作細節(jié)                               |        |                 |
|3.任務完成的標志                         |        |                 |
|(四)微信營銷                           |        |案例5:一幅春聯(lián)  |
|1.添加微信的小竅門                       |        |                 |
|2.怎樣與客戶進行微信互動                 |        |                 |
|3.朋友圈是干嘛用的                       |        |                 |
|(五)微社群營銷                         |        |                 |
|1.合格微社群的標志                       |        |                 |
|                                         |        |                 |
|2.微社群營銷步驟                         |        |                 |
|3.爆款信貸產(chǎn)品的打造                     |        |案例6:熱鬧的林學|
|4.微社群營銷注意事項                     |        |院代發(fā)群         |
|(1)客戶為啥不回我的微信                |        |案例7:丁香湖趣跑|
|(2)敏感話題的回避                      |        |案例8:秒光的消費|
|(3)拉人進群的順序                      |        |貸產(chǎn)品           |
|(4)群人數(shù)的控制與引流                  |        |                 |
|(六)電話營銷                           |        |案例9:疫情期營銷|
|1.準備工作                               |        |心得             |
|2.幾個關(guān)鍵詞                             |        |                 |
|3.注意事項                               |        |                 |
|4.成功的標志                             |        |                 |
|5.場景推演                               |        |                 |
|(七)登門拜訪                           |        |分角色演練一下   |
|1.準備工作                               |        |                 |
|                                         |        |                 |
|2.初次見面,話該怎么說                   |        |                 |
|3.營銷切入點的尋找                       |        |                 |
|                                         |        |                 |
|4.不同類型客戶的交流范式                 |        |案例10:兩份文本 |
|(1)曹操型                              |        |提高客戶信任度   |
|(2)劉備型                              |        |                 |
|(3)孫權(quán)型                              |        |案例11:車商打開 |
|(八)客戶交流會                         |        |的話匣子         |
|1.與客戶的三次接觸                       |        |                 |
|                                         |        |                 |
|2.活動組織技巧                           |        |                 |
|3.后續(xù)動作                               |        |案例12:小孫總的 |
|(九)服務方案的設計與呈現(xiàn)               |        |認同             |
|1.方案的專屬性                           |        |                 |
|2.方案的精確性                           |        |案例13:如何對待 |
|3.方案的配置性                           |        |爽約的客戶       |
|4.對客戶要求的明確性                     |        |案例14:洽談區(qū)   |
|(十)異議處理技巧                       |        |                 |
|1.貶貨的是買家                           |        |                 |
|2.九字真言                               |        |案例15:設備貸   |
|(十一)交易促成技巧                     |        |                 |
|1.客戶發(fā)出的合作信號                     |        |案例16:在價格戰(zhàn) |
|2.交易促成技巧                           |        |中勝出的方案     |
|3.適度留白的學問                         |        |                 |
|4.臨門一腳要踢好                         |        |案例17:睿智的售 |
|                                         |        |樓主管           |
|(十二)后續(xù)工作                         |        |                 |
|1.成交客戶                               |        |                 |
|(1)內(nèi)部流程                            |        |                 |
|(2)五類必須記住的日子                  |        |                 |
|(3)KYC的循環(huán)重整                       |        |案例18:阿瑪施的 |
|(4)轉(zhuǎn)介紹時機的把握                    |        |一杯水           |
|                                         |        |案例19:微信群的 |
|(5)貸后管理                            |        |神助攻           |
|                                         |        |                 |
|2.未成交客戶                             |        |                 |
|(十三)一些工作技巧                     |        |                 |
|1.與客戶接觸的頻率                       |        |                 |
|2.觸點的制造                             |        |案例20:一封感謝 |
|                                         |        |信               |
|3.靈魂的抓手                             |        |案例21:挽留流失 |
|4.興趣點的捕捉                           |        |客戶             |
|5.客戶的分級維護                         |        |案例22:從小柜員 |
|(十四)批量方案落地如何做到精、準、快   |        |到支行行長       |
|(十五)“紅五月”消費信貸營銷活動方案設計 |        |案例23:亦親亦友 |
|及小組呈現(xiàn)                               |        |的授信客戶       |
|                                         |        |案例24:上海興業(yè) |
|                                         |        |的分享           |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例25:熱心的馬 |
|                                         |        |院長             |
|                                         |        |案例26:怎樣薅銀 |
|                                         |        |行的羊毛         |
|                                         |        |案例27:主動來電 |
|                                         |        |的客戶           |
|                                         |        |案例28:親子閱讀 |
|                                         |        |角               |
|                                         |        |案例29:大年初五 |
|                                         |        |的餃子           |
|七.個貸客戶經(jīng)理自我管理與內(nèi)部溝通       |60分鐘  |                 |
|(一)客戶經(jīng)理能力勝任模型               |        |                 |
|1.業(yè)務規(guī)劃能力                           |        |                 |
|2.客群拓展能力                           |        |                 |
|3.客戶承接與維護能力                     |        |案例1:承接客戶為|
|4.風險感知與控制能力                     |        |啥流失           |
|5.自律能力                               |        |案例2:填表時發(fā)現(xiàn)|
|6.局面掌控能力                           |        |的破綻           |
|                                         |        |案例3:113筆虛假 |
|(二)時間管理                           |        |貸款             |
|1.日常工作清單化                         |        |案例4:千里之堤是|
|2.工作日志隨手查                         |        |這樣毀于蟻穴的   |
|3.集約化作業(yè)的嘗試                       |        |                 |
|(三)情緒管理                           |        |                 |
|1.明確自己要做什么                       |        |                 |
|2.專注于當下                             |        |                 |
|3.重視小目標的達成                       |        |                 |
|4.找到工作的使命感                       |        |                 |
|5.從工作中獲得新知                       |        |                 |
|6.上下班都要有儀式感                     |        |                 |
|7.小生位戰(zhàn)略                             |        |                 |
|8.關(guān)于眼前和未來                         |        |案例5:美食博主  |
|(四)資源的整合                         |        |                 |
|1.網(wǎng)點資源                               |        |                 |
|2.公司客戶資源                           |        |                 |
|3.廳堂資源                               |        |                 |
|4.員工資源                               |        |案例6:安快銀行  |
|5.合作資源                               |        |案例7:鐵板撬不走|
|                                         |        |的企業(yè)           |
|(四)情感傳遞:營銷就是會提問           |        |案例8:大堂經(jīng)理的|
|                                         |        |發(fā)現(xiàn)             |
|(三)從銀行人的視角分類零售客戶經(jīng)理     |        |案例9:喜歡聊天的|
|1.安分守己型                             |        |同伴             |
|2.激進進取型                             |        |案例10:稅籌講座 |
|3.憤青型                                 |        |帶動的裝修貸款   |
|4.內(nèi)部失信型                             |        |案例11:家電賣場 |
|5.小富即安型                             |        |引導成交         |
|6.人見人愛型                             |        |                 |
|(四)新業(yè)務、新客群的溝通               |        |                 |
|1.調(diào)查充分                               |        |                 |
|2.預案周全                               |        |                 |
|3.邏輯清晰                               |        |                 |
|4.風險收益可視                           |        |                 |
|5.心態(tài)正向                               |        |                 |
|(五)常規(guī)業(yè)務的促進                     |        |                 |
|1.溝通的出發(fā)點                           |        |                 |
|2.常用的溝通方法                         |        |                 |
|3.做一名有趣、有料的零售客戶經(jīng)理         |        |                 |
|(六)如何借力打力                       |        |                 |
|(七)如何成功申請銀行內(nèi)部資源           |        |                 |
|(八)內(nèi)部溝通技巧現(xiàn)場小組演練           |        |                 |
|七.住房及消費信貸風險管理工作要點       |150分鐘 |                 |
|(一)貸款受理時必問的四個問題           |        |                 |
|1.貸給誰                                 |        |案例1:窩心的貸款|
|2.干什么用                               |        |案例2:目光交流的|
|3.拿什么還                               |        |借款人           |
|4.還不了怎么辦                           |        |案例3:迷茫的創(chuàng)業(yè)|
|(二)好客戶的標準                       |        |者               |
|(三)風險管理的工作邏輯                 |        |                 |
|1.合作伙伴寧缺毋濫                       |        |                 |
|2.管好自己就是防范住了最大風險           |        |                 |
|3.自己的客戶最安全                       |        |                 |
|(四)個人住房貸款主要風險點             |        |案例4:兩種催收態(tài)|
|1.項目風險                               |        |度               |
|2.中介風險                               |        |案例5:逾期是有原|
|3.借款人風險                             |        |因的             |
|                                         |        |                 |
|(五)個人消費貸款主要風險點             |        |案例6:黃河府    |
|1.合規(guī)風險                               |        |案例7:勿養(yǎng)恐龍  |
|2.時間風險                               |        |案例8:父母做擔保|
|3.還款能力風險                           |        |的年輕企業(yè)主     |
|4.抵押物風險                             |        |                 |
|                                         |        |案例9:無奈下架的|
|(六)個人住房按揭貸款”三查“工作要點     |        |旅游貸           |
|1.貸前調(diào)查                               |        |                 |
|(1)假按揭的識別                        |        |                 |
|                                         |        |案例10:驚悚片一 |
|(2)還款能力的判斷                      |        |樣的消費貸       |
|(3)可以考慮的風險緩釋措施              |        |                 |
|2.貸中                                   |        |                 |
|(1)資料合理性的核查                    |        |案例11:眉目傳情 |
|(2)資料真實性的核查                    |        |的買賣雙方       |
|3.貸后                                   |        |                 |
|(1)工程進度的跟蹤                      |        |                 |
|(2)他項權(quán)證的督辦                      |        |                 |
|(七)場景式消費貸款”三查“工作要點       |        |                 |
|1.平臺的信譽                             |        |案例12:謊言沒有 |
|2.交易真實性的識別                       |        |細節(jié)             |
|3.還款能力的判斷                         |        |                 |
|4.可以考慮的風險緩釋措施                 |        |                 |
|(八)非場景式消費貸款”三查“工作要點     |        |案例13:給力的律 |
|1.貸前                                   |        |師函             |
|(1)用途的合格性                        |        |                 |
|                                         |        |                 |
|(2)借款人的還款意愿                    |        |                 |
|                                         |        |                 |
|(3)借款人的還款能力判斷                |        |                 |
|                                         |        |                 |
|(4)可以考慮追加的風險緩釋措施          |        |                 |
|2.貸中                                   |        |案例14:被迫離職 |
|(1)借款人群體的梳理與識別              |        |的客戶經(jīng)理       |
|(2)批量授信方案的完善                  |        |案例15:跑路的”優(yōu)|
|3.貸后                                   |        |質(zhì)客戶“          |
|(1)及時獲取用途證明資料                |        |案例16:抵押他人 |
|(2)客群的批量/個性化觸達               |        |房產(chǎn)的孔女士     |
|(九)貸前調(diào)查小貼士                     |        |                 |
|1.借款人人品的判斷                       |        |                 |
|2.家庭成員的考量                         |        |案例17:詭異的精 |
|                                         |        |英               |
|3.必看的小細節(jié)                           |        |                 |
|(十)逾期貸款分類處置工作要點           |        |                 |
|1.化解風險                               |        |                 |
|(1)風險化解的前提                      |        |                 |
|(2)風險化解方法                        |        |                 |
|2.處置風險                               |        |案例18:得意忘形 |
|(1)非訴催收                            |        |的老板           |
|(2)司法催收                            |        |案例19:論女主人 |
|3.不同人格欠款人的不同催收策略           |        |的重要性         |
|4.常用的催收方式                         |        |案例20:驗房時的 |
|5.核銷工作要點                           |        |發(fā)現(xiàn)             |
|6.逾期貸款分類處置案例                   |        |                 |
|(十一)個貸客戶經(jīng)理十戒                 |        |                 |
|(十二)按揭及消費貸款風險管理案例分享   |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例21:場景的營 |
|                                         |        |造               |
|                                         |        |案例22:痛哭的徐 |
|                                         |        |女士             |

 

姚瀾老師的其它課程

《個貸客戶批量拓展及存量客戶深挖技巧》【課程目標】通過學習,您將達到以下目標:◆掌握消費信貸產(chǎn)品的批量獲客營銷工作要點;◆掌握存量零售信貸客戶深度經(jīng)營工作方法;【授課對象】計劃大力發(fā)展零售信貸業(yè)務的股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行零售信貸業(yè)務營銷人員?!菊n程時長】6學時【課程大綱】|課程結(jié)構(gòu)|案例||一、消費貸營銷渠道搭建暨批量獲客工作要點|||(

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《個貸客戶存款營銷技法》【課程背景】長久以來,個貸客戶一直是很多銀行機構(gòu)的單邊貢獻度大戶:貸款利息貢獻可觀,其他業(yè)務貢獻度微薄。與之對應的是,相當一部分個貸客戶經(jīng)理一直守著個貸客戶這個金飯碗視而不見,卻不斷眼睛向外尋找存款客戶。怎樣發(fā)掘個貸客戶的深度營銷潛力?怎樣不斷提升個貸客戶的黏性?怎樣讓客戶經(jīng)理建立起貸前、貸中、貸后對個貸客戶的深度經(jīng)營工作模型?一系列

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《大零售信貸業(yè)務營銷技能提升及客群經(jīng)營》【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務轉(zhuǎn)型步伐的加快,零售信貸業(yè)務當仁不讓地站上了主要利潤增長點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進零售信貸業(yè)務的快速發(fā)展。怎樣有效地批量獲取合格的貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理擺脫只做按揭業(yè)務的困境,在市場大潮中放手一搏?一系列問題擺在商業(yè)銀行的經(jīng)營管理者面前。【課程目標】通過6個

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《個人信貸客戶交叉營銷技巧及風險控制》【課程背景】雖然個人信貸在經(jīng)濟波動期的壓艙石作用已經(jīng)在各家商業(yè)銀行達成一致共識,但是對于個人信貸業(yè)務體量較小的銀行金融機構(gòu)來說,相當一部分領導甚至一線營銷人員對個人信貸業(yè)務的繁瑣、辛苦和成本收入比仍然心存疑慮。引導上述機構(gòu)和人員認識到個人信貸業(yè)務的綜合收益、輔導上述機構(gòu)和人員如何通過有效的營銷和交叉銷售手段讓小貸款帶來大

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《個人消費及零售信貸風險管理》【課程背景】隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展進程的加快和城市化質(zhì)量的不斷提高,個人住房按揭貸款、個人汽車貸款、個人消費貸款等個人消費信貸以每年20的增幅持續(xù)攀升。雖然個人消費信貸一向以低風險、客群穩(wěn)定收到商業(yè)銀行的一直追捧,然而,新渠道、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)伴隨著經(jīng)濟波動周期給個人消費信貸的資產(chǎn)質(zhì)量帶來了空前壓力,有效防范消費信貸風險、盡快建立符合

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《個人信貸業(yè)務精準營銷組織推動力提升》課程大綱【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務轉(zhuǎn)型步伐的加快,個人信貸業(yè)務當仁不讓地站上了主要利潤增長點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進個人信貸業(yè)務的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營銷意識的消貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的消貸綜合服務體系?怎樣引導分支機構(gòu)有效地批量獲取合格的消費貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶

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《個貸業(yè)務營銷流程》【課程背景】五道紅線,消費升級,業(yè)務轉(zhuǎn)型……隨著國內(nèi)市場雙循環(huán)政策的不斷推進,商業(yè)銀行個貸業(yè)務已經(jīng)行駛上了綜合經(jīng)營的快車道,各家銀行紛紛發(fā)力推進消費信貸、小微信貸業(yè)務的加速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營銷意識的個貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的個貸綜合服務體系?怎樣有效地批量獲取合格的消費貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣抓住客戶

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《個貸營銷活動策略及有效實施攻略》課程大綱【課程背景】在銀行零售轉(zhuǎn)型的大潮中,營銷活動擔當著鏈接銀行與客戶、領導與營銷人員的重要角色,“開門紅”旺季營銷、年中營銷競賽等活動在大多數(shù)銀行機構(gòu)已經(jīng)常態(tài)化。然而,活動開展形式的陳舊化、活動推動方式的重復化、活動激勵機制的乏味化,導致了一線機構(gòu)和營銷人員對營銷活動產(chǎn)生了疲倦、麻木甚至抵觸情緒。怎樣制定持久保鮮的活動策

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《個人非房貸業(yè)務精準營銷動能提升》課程大綱【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務轉(zhuǎn)型步伐的加快,個人非房貸業(yè)務當仁不讓地站上了主要利潤增長點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進個人資產(chǎn)業(yè)務的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營銷意識的個貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的個貸綜合服務體系?怎樣引導分支機構(gòu)有效地批量獲取合格的非房貸客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理

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《個人經(jīng)營性貸款營銷技巧及風險管理》【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務轉(zhuǎn)型步伐的加快,零售信貸業(yè)務當仁不讓地站上了主要利潤增長點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進零售信貸業(yè)務的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營銷意識的個貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的個貸綜合服務體系?怎樣有效地批量獲取合格的貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理擺脫只會做單一房抵業(yè)務

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