工業(yè)品品牌傳播推廣培訓

  培訓講師:張長江

講師背景:
張長江DavidZhang工業(yè)品實戰(zhàn)營銷專家贏道營銷咨詢機構(gòu)首席顧問英國威爾士大學(TheUniversityofWales)管理碩士上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授、特聘講師IPTS國際職業(yè)培訓師協(xié)會高級培訓師時代光華特聘講師中國企 詳細>>

張長江
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工業(yè)品品牌傳播推廣培訓詳細內(nèi)容

工業(yè)品品牌傳播推廣培訓
  一、工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則
  1、 目標清晰
  2、 一種聲音
  3、 為品牌加分
  4、 持之以恒
  5、 自內(nèi)向外
  6、 考慮成本
  7、 誠信為本
  二、工業(yè)品品牌傳播的八種武器
  **種武器:產(chǎn)品技術(shù)推廣
 ?。?)技術(shù)交流會
 ?。?)巡回展
 ?。?)論壇
  (4)競賽
  研華案例討論
  第二種武器:廣告
 ?。?)廣告媒體的選擇
 ?。?)廣告創(chuàng)意的方式
 ?。?)幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?BR>  (4)工業(yè)品廣告欣賞
 ?。?)廣告效果評估
  第三種武器:人員拜訪
  人員拜訪中的品牌傳播策略:
 ?。?)參觀考察策略
  (2)產(chǎn)品展示策略
 ?。?)核心賣點提煉
 ?。?)品牌文化傳播策略
  (5)創(chuàng)造客戶體驗
  第四種武器:公共關系與事件營銷
 ?。?)定義
 ?。?)公共關系的典型操作模式
 ?。?)事件營銷
  中集案例
  特靈空調(diào)案例
  第五種武器:體育營銷
 ?。?) 三星體育營銷案例
 ?。?) 低成本體育營銷
  第六種武器:口碑營銷
 ?。?) 口碑營銷的操作模式
 ?。?) 口碑營銷的典型應用案例
  第七種武器:展會營銷
  (1) 展會營銷的基本原則
 ?。?) 展會營銷的策劃與組織
 ?。?) 經(jīng)典展會營銷案例分析
  第八種武器:事業(yè)關聯(lián)營銷
  (1) 事業(yè)關聯(lián)營銷的概念
 ?。?) 特靈的事業(yè)關聯(lián)營銷
  三、年度品牌傳播策略規(guī)劃與實施
  1、 明確傳播目標
  2、 媒介與市場研究
  3、 選擇針對不同群體的策略:設計院、業(yè)主、渠道
  4、 進行年度品牌傳播策略規(guī)劃
  5、 傳播規(guī)劃的成本預算
  6、傳播規(guī)劃的實施

 

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