品牌策劃 全面品牌管理

  培訓講師：王彬

講師背景：
王彬老師(kritwang)現(xiàn)任中國多家知名培訓機構首席培訓師、咨詢師行業(yè)資質澳大利亞悉尼大學（TheUniversityofSydney）經(jīng)濟和商業(yè)學院國際經(jīng)濟學博士；資深采購與供應鏈管理專家；CPM特聘專家級培訓講師；CIPS注冊采購與 詳細>>

王彬
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品牌策劃 全面品牌管理詳細內容

品牌策劃 全面品牌管理

　　一、何為品牌

　　（一）、品牌釋義

　　1.品牌的概念

　　2.與品牌相關的概念

　　（二）、品牌剖析

　　1.品牌的本質——質量

　　2.品牌的支撐——服務

　　3.品牌的臉面——形象

　　4.品牌的依托——文化

　　5.品牌的基礎——管理

　　6.品牌的活力——創(chuàng)新

　　7.品牌的支點——廣告公關

　　（三）、品牌力結構

　?。ㄋ模?、形象的魅力

　?。ㄎ澹?、.品牌管理模型

　　二、為什么企業(yè)要高舉品牌旗幟？

　　三、立體式品牌塑造

　?。ㄒ唬?、打造品牌的基本模式

　　1.質量鍛造模式

　　2.服務鍛造模式

　　3.廣告鍛造模式

　　4.綜合鍛造模式

　?。ǘ?、品牌如何定位

　　1.品牌定位“三步曲”

　　2.品牌定位的要求

　　3.品牌定位的過程

　　（三）、品牌形象如何塑造

　　1.塑造品牌形象的原則

　　2.品牌形象塑造的途徑

　　品牌塑造之道一：不同檔次不同品牌需求

　　品牌塑造之道二：理性利益 感性內涵

　　品牌塑造之道三：品牌概念產(chǎn)品化

　　品牌塑造之道四：傳播精準化

　　3.塑造品牌形象的方法

 

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