差異化品牌營銷有助于突圍成功
差異化品牌營銷有助于突圍成功詳細(xì)內(nèi)容
差異化品牌營銷有助于突圍成功
單品如何過億?
品牌過億后如何再次騰飛?
老品種如何再創(chuàng)新盈利?
核心品種如何再創(chuàng)輝煌?
區(qū)域市場如何走向全國市場……
企業(yè)規(guī)模與利潤不協(xié)調(diào),發(fā)展瓶頸難以突破;
產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良,市場卻不買賬;
同類產(chǎn)品競爭,自己卻總是輸家;
廣告投入巨大,產(chǎn)品知名度仍不高;
維護客戶支出不少,可回報難成正比……
品牌營銷突圍
規(guī)模小,競爭激烈
新政策,壓力巨大
差異化,才有出路
以市場需求為先導(dǎo),以質(zhì)量療效為根本,以營銷推廣為核心,以專業(yè)服務(wù)為保障,以品牌打造為基業(yè)——“6力營銷法”則倡導(dǎo):背離企業(yè)資源的產(chǎn)品策劃注定失敗,復(fù)雜的競爭環(huán)境需要系統(tǒng)化解決之道
【解決篇】:“6力”一個也不能少
要實現(xiàn)品牌的差異化,從產(chǎn)品包裝到品牌核心概念、從品牌定位策略再到渠道終端模式以及傳播推廣模式都要進行差異化打造。而要成功打造不同環(huán)節(jié)的差異化,“6力”營銷——產(chǎn)品力、決策力、策劃力、品牌力、創(chuàng)新力和執(zhí)行力,一個都不能少。
產(chǎn)品包裝會說話
【總結(jié)】
利用好包裝的獨立與統(tǒng)一,讓每個包裝都會自己說話、成為有效的廣告,使消費者看到任何一個包裝,都知道來源于哪個企業(yè),這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計才是成功的。產(chǎn)品和品牌的聯(lián)動效應(yīng),必定會帶來企業(yè)效益的級數(shù)化增長。
品牌概念打動人
【總結(jié)】
成功品牌的背后一定有能夠體現(xiàn)品牌價值的獨特概念支撐,而真正能打動人的其實是品牌概念背后的內(nèi)涵。這就要把握兩條原則:1.源于生活,高于生活;2.看似專業(yè),實則通俗易懂。
定位決定營銷模式
【總結(jié)】
成功的產(chǎn)品都有一個核心定位,不同的定位對應(yīng)不同的營銷表現(xiàn),所以定位策略決定著不同的營銷模式。
渠道通則銷售順
【總結(jié)】
產(chǎn)品要到達(dá)消費者的手中,必須要經(jīng)過一系列的渠道,渠道不暢通,產(chǎn)品銷售就不可能實現(xiàn)。渠道是多元的,但是獲得暢通渠道的原則是不變的——差異化。
巧妙傳播 大膽推廣
【總結(jié)】
眾商家在產(chǎn)品的傳播推廣上可謂費盡心機、花樣百出,足見傳播推廣在企業(yè)眼中的重要性。但是,如何巧妙傳播、事半功倍則需要認(rèn)真揣摩,其中重要的一個原則仍然是——差異化。
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連鎖藥店薪酬設(shè)計與實施 01.01
××醫(yī)藥連鎖是廣東東莞的一家連鎖藥店,2001年由一家單店起家2004年發(fā)展到20多家,2006年發(fā)展到38家,全年營業(yè)額2億多,門店700多人,總部25人。目前企業(yè)遇到的大的難題是: 1.人才流動障礙:由于各個門店的工資、獎金、不一致,導(dǎo)致人才沒法在公司里流動,比如很多門店的領(lǐng)班寧愿到大店、老店當(dāng)領(lǐng)班,也不愿到新店去當(dāng)?shù)觊L;很多店長寧愿長期呆在一個店當(dāng)?shù)?/p>
講師:萬祥軍詳情
中國醫(yī)藥、保健品市場迅猛發(fā)展了二十多年,年年大家都喊著“洗牌、站隊、革新”。“牌”是洗得越來越快了,隊伍也越來越大了,革新卻越來越困難了。原因就在于長期根植于醫(yī)藥、保健品營銷渠道中的種種弊端“革命”不了,也就建立不起來新的健康有序的市場規(guī)則,更形成不了具有中國特色的“中國標(biāo)準(zhǔn)”。弊端就像腫瘤細(xì)胞一樣在龐大的醫(yī)藥、保健品市場的每個角落里繁衍著、裂變著、傳宗接代
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未來藥店營銷的關(guān)鍵因素 01.01
十年磨一劍。去年,中國醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)的發(fā)展進入了成熟期,也開始了“拉鋸戰(zhàn)”。大家從單一的價格競爭階段,進入了品種競爭和人才競爭階段 未來藥店營銷的關(guān)鍵因素是什么呢?一年來與各主流醫(yī)藥連鎖的廣泛接觸,結(jié)合自己的咨詢實踐,筆者認(rèn)為,今后若干年,中國藥店的營銷競爭離不開體系競爭、靈魂制勝、制造店長三大關(guān)鍵詞。 體系競爭 如果從事藥品零售連鎖行業(yè)
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不管是響譽全國的品牌企業(yè),還是名不見經(jīng)傳的小型企業(yè);也不管是有口皆碑的全國性商業(yè),還是獨霸一方的區(qū)域性商業(yè)。在醫(yī)藥行業(yè)面臨“高增收、低增利、效益趨降”的時期,醫(yī)改,如何保障合理科學(xué);藥價,如何保障生產(chǎn)企業(yè)生存空間;招標(biāo),如何真正做到公正、公平、公開;監(jiān)管,如何保障落實到位。新政層出,工商博弈加劇,一場以話語權(quán)爭奪為主題的供應(yīng)鏈革命也正在悄然發(fā)生…… 自
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謀定醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇尋求招商突圍---萬祥軍:整合思維指導(dǎo)對企業(yè)內(nèi)外部招商要素和營銷策略進行整合運作醫(yī)藥保健品招商營銷工作難度之大,競爭之慘烈,是業(yè)內(nèi)有目共睹的。招商營銷的創(chuàng)新也是業(yè)內(nèi)苦苦探索和亟待解決的問題。創(chuàng)新就是整合,而有機的組合就是整合。要尋求招商困境的根本突圍,必須進行圍繞招商這一經(jīng)營方向真正用整合思維指導(dǎo)對企業(yè)內(nèi)外部招商要素和營銷策略進行整合運作。
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廣告抓的是消費者的心,終端抓的是消費者的錢---謀定醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇萬祥軍談醫(yī)藥保健品企業(yè)如何決戰(zhàn)終端 廣告抓的是消費者的心,終端抓的是消費者的錢?! ∫弧槭裁匆鼋K端營銷工作 1.從粗放管理到精細(xì)管理 企業(yè)規(guī)范管理是我們加入WTO的唯一選擇?! ∥覈髽I(yè),包括辦事處這種企業(yè),現(xiàn)在缺乏的不是資金、技術(shù),而是管理。中國缺乏一個職業(yè)管理人、職業(yè)經(jīng)理人階層,這
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藥店如何正確選擇和銷售主推品種 01.01
近年來,中國的醫(yī)藥零售業(yè)市場已漸具規(guī)模,但醫(yī)藥零售市場的競爭也隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷升溫,以至于現(xiàn)在的醫(yī)藥零售的競爭已經(jīng)發(fā)展到如火如荼的地步。2007年即將出臺的醫(yī)藥新政的改革趨勢將使本已十分激烈的醫(yī)藥零售將會變得更加慘烈。藥品平價現(xiàn)象的趨勢依然存在,連鎖藥店的價格戰(zhàn)依然不可避免,門店客源爭奪已經(jīng)從單純的價格吸引到藥店整體服務(wù)提升的趨勢演變,主要體現(xiàn)在藥店藥品
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客源的競爭,建立自己的會員俱樂部 01.01
藥店圈盛行多年的會員制發(fā)展到今天,已經(jīng)出現(xiàn)了俱樂部運作模式。那些不講功利性、突出服務(wù)功能的俱樂部若運作得好,顧客和藥店人都會樂在其中. 目前,藥店的競爭已經(jīng)進入消費者需求導(dǎo)向的競爭,也就是客源的競爭??驮锤偁幤渲幸粋€有效的方法就是建立自己的會員俱樂部。俱樂部要建在大店旗艦店、中心店、前店后部或者樓上俱樂部、樓下就是藥店的地方。 那些不講功利性、突出服
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“隆中對”---談制藥企業(yè)進軍OTC市場 01.01
部分把握機遇加強OTC市場整體布局 一、運作OTC市場:正確看待渠道的力量 二、OTC營銷團隊角色職能的轉(zhuǎn)變 三、品牌塑造可保業(yè)績持久 四、提升產(chǎn)品價格體系將成為營銷策略的重中之重 第二部分策略創(chuàng)新、消費者和終端擴容以及做好藥店營銷將成為OTC持續(xù)增長的永恒主題一、借助營銷創(chuàng)新、強化消費者和終端擴容二、做好藥店營銷將成為OTC持續(xù)增長的永恒主題(一
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