工業(yè)品品牌傳播推廣培訓(xùn)課程
工業(yè)品品牌傳播推廣培訓(xùn)課程詳細內(nèi)容
工業(yè)品品牌傳播推廣培訓(xùn)課程
一、工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則
1、 目標清晰
2、 一種聲音
3、 為品牌加分
4、 持之以恒
5、 自內(nèi)向外
6、 考慮成本
7、 誠信為本
二、工業(yè)品品牌傳播的八種武器
**種武器：產(chǎn)品技術(shù)推廣
?。?）技術(shù)交流會
（2）巡回展
?。?）論壇
?。?）競賽
研華案例討論
第二種武器：廣告
（1）廣告媒體的選擇
?。?）廣告創(chuàng)意的方式
（3）幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?br /> ?。?）工業(yè)品廣告欣賞
（5）廣告效果評估
第三種武器：人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略：
?。?）參觀考察策略
（2）產(chǎn)品展示策略
?。?）核心賣點提煉
?。?）品牌文化傳播策略
?。?）創(chuàng)造客戶體驗
第四種武器：公共關(guān)系與事件營銷
（1）定義
（2）公共關(guān)系的典型操作模式
?。?）事件營銷
中集案例
特靈空調(diào)案例
第五種武器：體育營銷
（1） 三星體育營銷案例
?。?） 低成本體育營銷
第六種武器：口碑營銷
?。?） 口碑營銷的操作模式
?。?） 口碑營銷的典型應(yīng)用案例
第七種武器：展會營銷
（1） 展會營銷的基本原則
（2） 展會營銷的策劃與組織
?。?） 經(jīng)典展會營銷案例分析
第八種武器：事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷
（1） 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的概念
?。?） 特靈的事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷
三、年度品牌傳播策略規(guī)劃與實施
1、 明確傳播目標
2、 媒介與市場研究
3、 選擇針對不同群體的策略：設(shè)計院、業(yè)主、渠道
4、 進行年度品牌傳播策略規(guī)劃
5、 傳播規(guī)劃的成本預(yù)算
6、傳播規(guī)劃的實施
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