整合營銷課程體系
《品牌管理與整合營銷規(guī)劃方案》 課時(shí)：12H
品牌管理與整合營銷規(guī)劃方略【課程背景】品牌的價(jià)值已逐步為企業(yè)經(jīng)營者所認(rèn)知，品牌的宣傳、塑造已成為企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。掌握品牌管理的方法，提升整合營銷規(guī)劃的水平，對企業(yè)利潤最大化的增值，將起到事半功倍的作用。本課程將根據(jù)講師自身近20年來服務(wù)于國內(nèi)外大中型企業(yè)，從事品牌管理的豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的管理思想，通過對大量的品牌和年度營銷規(guī)劃的案例解析，從而達(dá)到協(xié)助企...
講師：劉湛泉咨詢電話：010-82593357下載需求表
社會(huì)化整合營銷傳播與大數(shù)據(jù)一、如何整合營銷傳播；整合營銷傳播的定義與特性整合營銷傳播的七個(gè)層次整合營銷傳播的六種方法新媒體時(shí)代的整合營銷傳播SIVA理論美國IMC的新趨勢解決方案（SOLUTION）獲取信息（INFORMATION）實(shí)現(xiàn)價(jià)值（VALUE）實(shí)現(xiàn)購買（ACCESS）CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論中國對IMC的替代CCM理論的精神創(chuàng)意傳播傳播管理數(shù)字時(shí)...
講師：陳起輝咨詢電話：010-82593357下載需求表
全業(yè)務(wù)運(yùn)營環(huán)境 中國電信市場環(huán)境 -案例：某省移動(dòng)與聯(lián)通之爭 全業(yè)務(wù)運(yùn)營概念 -FMC業(yè)務(wù)發(fā)展的三個(gè)階段 國外運(yùn)營商全業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 -BT、ATT、法國電信、NTT、KDDI轉(zhuǎn)型分析 重組前后市場結(jié)構(gòu)的比較 非對稱管制政策 -500億資金問題、小靈通頻段問題、號(hào)碼攜帶問題 -競爭分析與競爭策略 三大運(yùn)營商各自優(yōu)劣勢分析 ...
講師：余大洪咨詢電話：010-82593357下載需求表
講：品牌的涵義與價(jià)值一、什么是品牌？1、品牌定義2、企業(yè)為何做品牌3、案例：品牌與消費(fèi)者溝通的價(jià)值二、品牌的特性1、排他性、專有性2、無形性3、傳播性4、雙方性5、資產(chǎn)性6、持續(xù)性三、品牌的功能1、品牌的主要功能2、展示品牌功能的五個(gè)表現(xiàn)方面四、品牌價(jià)值與品牌力1、品牌建立的三個(gè)階段2、品牌的五個(gè)價(jià)值3、品牌對公司的價(jià)值4、品牌對消費(fèi)者的價(jià)值五、品牌資產(chǎn)1、...
講師：劉湛泉咨詢電話：010-82593357下載需求表
A.效率與力量:品牌塑造與新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)（5A—自身資源、消費(fèi)群體、競爭對手、合作伙伴、社會(huì)趨勢分析）1、任務(wù)和挑戰(zhàn)1-1問題：產(chǎn)品大國與品牌小國1-2挑戰(zhàn)：從哪兒著手2、品牌認(rèn)知2-1品牌內(nèi)涵2-2品牌價(jià)值2-3產(chǎn)品的價(jià)值2-4品牌利益3、整合營銷傳播3-1整合營銷傳播的終極追求：品牌關(guān)系3-2整合營銷傳播工具：從接觸點(diǎn)到促銷4、品牌塑造全過程：5A全方位分...
講師：金超咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程大綱：第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的新變化 n新媒體的發(fā)展與分眾傳播 n大眾市場的“碎片化” n網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播：碎片化受眾的聚合 第2章 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播及其模型的建構(gòu) n 什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播 n 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的原則 n 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型的建構(gòu) 第3章 網(wǎng)絡(luò)媒介的投放策略 n 網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介特性 n 網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值評(píng)估 n 網(wǎng)絡(luò)媒體投放的組合...
講師：宮同昌咨詢電話：010-82593357下載需求表
新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣 課時(shí)：6H
新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣一、課程介紹?隨著Web2.0和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式?！懊浇榧葱畔ⅰ睍r(shí)代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上...
講師：程弈溏咨詢電話：010-82593357下載需求表
1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺(tái)？第二部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研a,定性調(diào)研意義b,焦點(diǎn)小組訪談法與深度訪談法2，定量調(diào)研a,定量調(diào)研的意義b,設(shè)計(jì)問券,預(yù)調(diào)研和反饋c,正式調(diào)研執(zhí)行及報(bào)告撰寫第...
講師：劉杰克咨詢電話：010-82593357下載需求表
課前談1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺(tái)？第二部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研a,定性調(diào)研意義b,焦點(diǎn)小組訪談法與深度訪談法2，定量調(diào)研a,定量調(diào)研的意義b,設(shè)計(jì)問券,預(yù)調(diào)研和反饋c,正式調(diào)研執(zhí)行及報(bào)告...
講師：劉杰克咨詢電話：010-82593357下載需求表
課前談1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？1，價(jià)格戰(zhàn)——前世VS今生？2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)？3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺(tái)？6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八...
講師：劉杰克咨詢電話：010-82593357下載需求表
【課程大綱】講：揭開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的神秘面紗10分鐘搞清楚移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷是個(gè)什么梗天下大勢！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀深度洞察價(jià)值判斷：為什么要布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷成功的6大關(guān)鍵點(diǎn)（成功案例的共性）具代表性的10大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷案例呈現(xiàn)及點(diǎn)評(píng)案例呈現(xiàn)與360度全景分析：浙江廣廈30周年移動(dòng)整合營銷案例：微信網(wǎng)頁點(diǎn)擊1500萬，報(bào)名數(shù)133萬康師...
講師：鄧超明咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、整合營銷傳播概述龍永圖的憂慮品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中國人均廣告投入嚴(yán)重不足一美國廣告主的抱怨廣告浪費(fèi)還是營銷浪費(fèi)廣告效果Vs.營銷效果典范的轉(zhuǎn)移-“從4P到4C”廣告在營銷體系的位置媒介策略、廣告與營銷創(chuàng)意力Vs.媒介力媒介在營銷傳播的重要性（一）媒介在營銷傳播的重要性（二）媒介策略、廣告與營銷廣告量愈大，市場占有率愈高？復(fù)雜的中國媒體叢林中國電視受眾素描超限...
講師：譚小芳咨詢電話：010-82593357下載需求表
《營銷創(chuàng)新與整合營銷》課綱 課時(shí)：12H
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷創(chuàng)新與整合營銷主講：黃宏老師a)了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非典型特征及對策b)掌握營銷創(chuàng)新及整合營銷創(chuàng)新的策略及工具c)掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顧客需求分析的方法d)系統(tǒng)掌握營銷創(chuàng)新及整合營銷設(shè)計(jì)體系總裁/總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理等企業(yè)中高級(jí)管理人員一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型特征及成因分析基于互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下新環(huán)境、新的消費(fèi)構(gòu)成及消費(fèi)習(xí)慣都深深影響著企業(yè)的營銷行為，傳統(tǒng)的營銷思維已...
講師：黃宏咨詢電話：010-82593357下載需求表
《新零售整合營銷與傳播》課綱 課時(shí)：12H
新零售整合營銷與傳播——新零售廣告、媒介與促銷主講：黃宏老師一、新零售整合營銷傳播創(chuàng)新1、新零售企業(yè)的整合營銷傳播1.1.1營銷傳播本質(zhì)與新整合營銷傳播1.1.2整合傳播計(jì)劃與新零售傳播趨勢1.1.3互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代營銷傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)2、新零售品牌管理與傳播過程1.2.1新零售企業(yè)品牌建設(shè)與品牌聲望1.2.2目標(biāo)市場與消費(fèi)者細(xì)分挖掘1.2.1購買者行為過程與零售品...
講師：黃宏咨詢電話：010-82593357下載需求表
2天《品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播》 課時(shí)：12H
品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播課程內(nèi)容如果我的工廠在一夜之間被燒掉了，但我的公司卻并不會(huì)就此垮掉。因?yàn)槲覀兊氖袌鲞€在，我們的品牌已深深地植入消費(fèi)者的心中，成為他們生命中的一部分。----可口可樂公司董事長強(qiáng)勢品牌的創(chuàng)建是一個(gè)整合傳播的過程。具體就是“說什么？對誰說？怎么說？”A.說什么？◇營銷的本質(zhì)◇價(jià)值營銷與品牌◇定義品牌（品牌環(huán)解析-太極平衡）◇品牌定位法則◇品...
