整合營銷課程體系
《品牌管理與整合營銷規(guī)劃方案》 課時：12H
品牌管理與整合營銷規(guī)劃方略【課程背景】品牌的價值已逐步為企業(yè)經(jīng)營者所認(rèn)知，品牌的宣傳、塑造已成為企業(yè)發(fā)展的源動力。掌握品牌管理的方法，提升整合營銷規(guī)劃的水平，對企業(yè)利潤最大化的增值，將起到事半功倍的作用。本課程將根據(jù)講師自身近20年來服務(wù)于國內(nèi)外大中型企業(yè)，從事品牌管理的豐富的實操經(jīng)驗和獨特的管理思想，通過對大量的品牌和年度營銷規(guī)劃的案例解析，從而達到協(xié)助企...
講師：劉湛泉在線咨詢下載需求表
全業(yè)務(wù)運營環(huán)境 中國電信市場環(huán)境 -案例：某省移動與聯(lián)通之爭 全業(yè)務(wù)運營概念 -FMC業(yè)務(wù)發(fā)展的三個階段 國外運營商全業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 -BT、ATT、法國電信、NTT、KDDI轉(zhuǎn)型分析 重組前后市場結(jié)構(gòu)的比較 非對稱管制政策 -500億資金問題、小靈通頻段問題、號碼攜帶問題 -競爭分析與競爭策略 三大運營商各自優(yōu)劣勢分析 ...
講師：余大洪在線咨詢下載需求表
講：品牌的涵義與價值一、什么是品牌？1、品牌定義2、企業(yè)為何做品牌3、案例：品牌與消費者溝通的價值二、品牌的特性1、排他性、專有性2、無形性3、傳播性4、雙方性5、資產(chǎn)性6、持續(xù)性三、品牌的功能1、品牌的主要功能2、展示品牌功能的五個表現(xiàn)方面四、品牌價值與品牌力1、品牌建立的三個階段2、品牌的五個價值3、品牌對公司的價值4、品牌對消費者的價值五、品牌資產(chǎn)1、...
講師：劉湛泉在線咨詢下載需求表
A.效率與力量:品牌塑造與新經(jīng)濟的挑戰(zhàn)（5A—自身資源、消費群體、競爭對手、合作伙伴、社會趨勢分析）1、任務(wù)和挑戰(zhàn)1-1問題：產(chǎn)品大國與品牌小國1-2挑戰(zhàn)：從哪兒著手2、品牌認(rèn)知2-1品牌內(nèi)涵2-2品牌價值2-3產(chǎn)品的價值2-4品牌利益3、整合營銷傳播3-1整合營銷傳播的終極追求：品牌關(guān)系3-2整合營銷傳播工具：從接觸點到促銷4、品牌塑造全過程：5A全方位分...
講師：金超在線咨詢下載需求表
社會化整合營銷傳播與大數(shù)據(jù)一、如何整合營銷傳播；整合營銷傳播的定義與特性整合營銷傳播的七個層次整合營銷傳播的六種方法新媒體時代的整合營銷傳播SIVA理論美國IMC的新趨勢解決方案（SOLUTION）獲取信息（INFORMATION）實現(xiàn)價值（VALUE）實現(xiàn)購買（ACCESS）CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論中國對IMC的替代CCM理論的精神創(chuàng)意傳播傳播管理數(shù)字時...
講師：陳起輝在線咨詢下載需求表
課程大綱：第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的新變化 n新媒體的發(fā)展與分眾傳播 n大眾市場的“碎片化” n網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播：碎片化受眾的聚合 第2章 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播及其模型的建構(gòu) n 什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播 n 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的原則 n 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型的建構(gòu) 第3章 網(wǎng)絡(luò)媒介的投放策略 n 網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介特性 n 網(wǎng)絡(luò)媒體的價值評估 n 網(wǎng)絡(luò)媒體投放的組合...
講師：宮同昌在線咨詢下載需求表
新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣 課時：6H
新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣一、課程介紹?隨著Web2.0和移動數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟和生活方式。“媒介即信息”時代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上...
講師：程弈溏在線咨詢下載需求表
1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺？第二部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研a,定性調(diào)研意義b,焦點小組訪談法與深度訪談法2，定量調(diào)研a,定量調(diào)研的意義b,設(shè)計問券,預(yù)調(diào)研和反饋c,正式調(diào)研執(zhí)行及報告撰寫第...
講師：劉杰克在線咨詢下載需求表
課前談1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺？第二部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研a,定性調(diào)研意義b,焦點小組訪談法與深度訪談法2，定量調(diào)研a,定量調(diào)研的意義b,設(shè)計問券,預(yù)調(diào)研和反饋c,正式調(diào)研執(zhí)行及報告...
講師：劉杰克在線咨詢下載需求表
課前談1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？1，價格戰(zhàn)——前世VS今生？2，廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺？6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八...
講師：劉杰克在線咨詢下載需求表
【課程大綱】講：揭開移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的神秘面紗10分鐘搞清楚移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是個什么梗天下大勢！移動互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀深度洞察價值判斷：為什么要布局移動互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷成功的6大關(guān)鍵點（成功案例的共性）具代表性的10大移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例呈現(xiàn)及點評案例呈現(xiàn)與360度全景分析：浙江廣廈30周年移動整合營銷案例：微信網(wǎng)頁點擊1500萬，報名數(shù)133萬康師...
講師：鄧超明在線咨詢下載需求表
一、整合營銷傳播概述龍永圖的憂慮品牌的政治經(jīng)濟學(xué)中國人均廣告投入嚴(yán)重不足一美國廣告主的抱怨廣告浪費還是營銷浪費廣告效果Vs.營銷效果典范的轉(zhuǎn)移-“從4P到4C”廣告在營銷體系的位置媒介策略、廣告與營銷創(chuàng)意力Vs.媒介力媒介在營銷傳播的重要性（一）媒介在營銷傳播的重要性（二）媒介策略、廣告與營銷廣告量愈大，市場占有率愈高？復(fù)雜的中國媒體叢林中國電視受眾素描超限...
講師：譚小芳在線咨詢下載需求表
《營銷創(chuàng)新與整合營銷》課綱 課時：12H
互聯(lián)網(wǎng)時代營銷創(chuàng)新與整合營銷主講：黃宏老師a)了解互聯(lián)網(wǎng)時代非典型特征及對策b)掌握營銷創(chuàng)新及整合營銷創(chuàng)新的策略及工具c)掌握互聯(lián)網(wǎng)時代顧客需求分析的方法d)系統(tǒng)掌握營銷創(chuàng)新及整合營銷設(shè)計體系總裁/總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理等企業(yè)中高級管理人員一、互聯(lián)網(wǎng)時代的典型特征及成因分析基于互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下新環(huán)境、新的消費構(gòu)成及消費習(xí)慣都深深影響著企業(yè)的營銷行為，傳統(tǒng)的營銷思維已...
講師：黃宏在線咨詢下載需求表
《新零售整合營銷與傳播》課綱 課時：12H
新零售整合營銷與傳播——新零售廣告、媒介與促銷主講：黃宏老師一、新零售整合營銷傳播創(chuàng)新1、新零售企業(yè)的整合營銷傳播1.1.1營銷傳播本質(zhì)與新整合營銷傳播1.1.2整合傳播計劃與新零售傳播趨勢1.1.3互聯(lián)網(wǎng)+時代營銷傳播活動設(shè)計2、新零售品牌管理與傳播過程1.2.1新零售企業(yè)品牌建設(shè)與品牌聲望1.2.2目標(biāo)市場與消費者細分挖掘1.2.1購買者行為過程與零售品...
講師：黃宏在線咨詢下載需求表
2天《品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播》 課時：12H
品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播課程內(nèi)容如果我的工廠在一夜之間被燒掉了，但我的公司卻并不會就此垮掉。因為我們的市場還在，我們的品牌已深深地植入消費者的心中，成為他們生命中的一部分。----可口可樂公司董事長強勢品牌的創(chuàng)建是一個整合傳播的過程。具體就是“說什么？對誰說？怎么說？”A.說什么？◇營銷的本質(zhì)◇價值營銷與品牌◇定義品牌（品牌環(huán)解析-太極平衡）◇品牌定位法則◇品...
