喬春洋:重塑營銷形象

 作者:喬春洋    330

說,價值等于顧客購買產(chǎn)品的實際價格,它來自產(chǎn)品的差異性。如果缺少差異性,顧客就不會購買,產(chǎn)品也就沒有價格,企業(yè)就會失去市場和顧客。在現(xiàn)代經(jīng)濟條件下,失去市場和顧客,特別是關(guān)鍵市場和核心顧客,將使企業(yè)的價值活動永遠(yuǎn)無法實現(xiàn)。二是競爭力因素如何圍繞企業(yè)經(jīng)營活動或經(jīng)營領(lǐng)域連接起來。建構(gòu)為競爭力結(jié)構(gòu)。這里競爭力因素主要指企業(yè)品牌(產(chǎn)品)、規(guī)模、資源基礎(chǔ)、技術(shù)、人力資本、資本運營、組織結(jié)構(gòu)、市場營銷等。顯然,解決戰(zhàn)略相關(guān)問題的基礎(chǔ)在于如何進行有效的價值鏈管理。

邁克爾·波特沒有直接用價值鏈說明現(xiàn)代企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略,但他認(rèn)為,不同的價值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)創(chuàng)造品牌競爭優(yōu)勢(包括營銷競爭優(yōu)勢)的重要組織方法,是對現(xiàn)代競爭力理論的重要貢獻。

 

喬春洋
喬春洋 喬春洋,管理資源網(wǎng)專欄人物,品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正,格調(diào)高遠(yuǎn),激情奔放,意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力,折射出時代的光芒。
 重塑 形象 營銷

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