融入大廣州,做好清遠(yuǎn)旅游目的地營銷
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過去的大半年,我大部分時間住在清遠(yuǎn)。五年前我剛到廣東,最早關(guān)注的也是清遠(yuǎn),對這里的旅游資源有所了解,溫泉、漂流和休閑農(nóng)莊,各種產(chǎn)品都看過。我今天主要講兩個方面內(nèi)容,第一是休閑旅游在國內(nèi)發(fā)展的最新趨勢,第二是如何做好旅游目的地營銷,迎接清遠(yuǎn)旅游發(fā)展新時代。
根據(jù)國家發(fā)展戰(zhàn)略,十二五規(guī)劃主要是轉(zhuǎn)變。一是從出口向內(nèi)需的轉(zhuǎn)變。過去十年拉動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的,第一是靠出口,中國變成了全世界美元儲備最多的國家,第二是靠投資,金融危機(jī)之后尤其明顯,全國到處在建機(jī)場、高速和高鐵。但是依靠出口和投資實現(xiàn)大幅度的增長,在現(xiàn)在已經(jīng)不可能。未來中國經(jīng)濟(jì)要保持增長,必須靠內(nèi)需拉動。目前政府所能想到的突破口就是旅游,因為旅游產(chǎn)業(yè)可以帶動很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。北京每年客流量最大的近郊游,周末開車去農(nóng)家樂,去釣魚、打牌的人,拉動沿線加油站的收益,一年增加六個億。所以旅游產(chǎn)業(yè)在未來肯定會上升為國家的一個重要產(chǎn)業(yè);二是從高碳向低碳的轉(zhuǎn)變。過去三十年,經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以資源消耗為基礎(chǔ),以環(huán)境的巨大破壞為代價的。我在無錫住了好多年,太湖過去是很美的,有一首歌,“太湖美,美就美在太湖水”。直到94年,太湖還能游泳,但是現(xiàn)在污染嚴(yán)重,藍(lán)藻爆發(fā)的時候,太湖水臭不可聞。要徹底治理好,起碼得十年八年。雖說無錫經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),但我覺得沒什么好自豪的。所以說這樣一種高消耗的方式是走不下去的,未來必須走低碳的路,帶出一系列的社會變化,這對旅游發(fā)展有很大的影響;三是從強(qiáng)國到富民的轉(zhuǎn)變。過去我們經(jīng)常講一句話,“集中力量辦大事”。集中力量,首先是集中財力。前三十年的改革成果是國家強(qiáng)大了,但是在未來,國家基本戰(zhàn)略是讓老百姓富起來。所以要減稅,要提高個調(diào)稅的起征點(diǎn)。那么把握住大的方向以后,旅游發(fā)展的脈絡(luò)就非常清晰。就國內(nèi)旅游而言,最值得我們關(guān)注的市場變化有三個:一是后世博后亞運(yùn)時代,都市休閑旅游興起;二是雙軌相連的捷運(yùn)系統(tǒng),改變旅游時空觀;三是高端休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級。下面我逐一解釋:
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