融入大廣州,做好清遠(yuǎn)旅游目的地營(yíng)銷

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需要說明的是,游艇依托的資源是江河湖海,并非只能在海濱城市發(fā)展,像清遠(yuǎn)的北江就非常適合發(fā)展游艇。我來獅子湖參加論壇之前,看到資料里面介紹獅子湖打算搞一個(gè)游艇俱樂部,這是一件值得鼓勵(lì)的事,我希望獅子湖在高端休閑產(chǎn)業(yè)方面,成為清遠(yuǎn)旅游發(fā)展的一個(gè)標(biāo)桿。

第二個(gè)是私人飛機(jī)的問題?!逗娇辗ā烦醺逡呀?jīng)出來,一千米以下空域未來會(huì)開放,清遠(yuǎn)可以考慮搞水上飛機(jī),這個(gè)難度不大,做起來比較現(xiàn)實(shí)。房車這一塊,在北美地區(qū)已經(jīng)市場(chǎng)飽和,美國(guó)的頂級(jí)房車企業(yè)Coachman的股票,過去十多年持續(xù)下跌,從1998年的28美元,跌到現(xiàn)在的23美分。但房車在中國(guó)還剛起步,市場(chǎng)發(fā)展空間很大,Coachman也已經(jīng)到中國(guó)山東投資,國(guó)產(chǎn)房車發(fā)展也很快。清遠(yuǎn)可考慮選擇一些生態(tài)良好的山地環(huán)境,建設(shè)旅游房車的露營(yíng)基地。

四、融入“大廣州”,共推“廣清連”

清遠(yuǎn)旅游目的地營(yíng)銷,最大的機(jī)遇是什么?是廣清同城化,以及旅游一體化。清遠(yuǎn)在歷史上曾經(jīng)屬于廣州,未來又是“大廣州”的一個(gè)衛(wèi)星城。“大廣州”的概念,不像“大上海”,帶動(dòng)整個(gè)長(zhǎng)三角城市群。“大廣州”應(yīng)該是一個(gè)地區(qū)概念,像溫哥華的大溫地區(qū),是廣州市和周邊的城市和城鎮(zhèn)共同組成的一個(gè)都市群。從區(qū)域市場(chǎng)的總體格局來看,清遠(yuǎn)旅游目的地營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn),一是融入“大廣州”,二是打造“廣清連”。

2011年,通過亞運(yùn)會(huì)的舉辦,廣州開始真正成為一個(gè)都市休閑旅游目的地。清遠(yuǎn)要做好旅游目的地營(yíng)銷,必須緊緊依靠廣州,主動(dòng)對(duì)接廣州,面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開展聯(lián)合營(yíng)銷。同時(shí),清遠(yuǎn)要成為“廣東旅游第一高地”,還要串珍珠為項(xiàng)鏈,對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游線路進(jìn)行整合。如果說,廣東旅游過去的線路是“廣深珠”,那么未來最有希望的一條線路是“廣清連”。廣州的都市文化,清遠(yuǎn)的溫泉漂流,連州的生態(tài)、文化和民族風(fēng)情,將會(huì)形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游價(jià)值鏈。

從根本上說,旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng),背后是旅游價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。旅游價(jià)值鏈的整合,必須將分散的資源有效集中,對(duì)旅游信息加以整合。所以在未來,旅游目的地營(yíng)銷的關(guān)鍵,一是整合旅游資源,二是整合營(yíng)銷傳播。廣東沒有哪個(gè)城市像清遠(yuǎn)這樣,擁有多達(dá)80個(gè)旅游景區(qū)(其中10個(gè)是4A級(jí)景區(qū))的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模,已形成多類型、多品種、多檔次的豐富旅游產(chǎn)品體系,并且產(chǎn)品之間具有強(qiáng)烈的互補(bǔ)性和關(guān)聯(lián)性。但是我們清遠(yuǎn)現(xiàn)在要注意一個(gè)問題,現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品還沒有整合,城市的文化資源也缺少梳理,我在連州講了很多次,三連一陽地區(qū)首先要聯(lián)合起來。

在未來,清遠(yuǎn)的旅游目的地營(yíng)銷,還要高度重視品牌的作用。要打造“大廣州”的區(qū)域品牌,塑造清遠(yuǎn)的城市品牌,宣傳“廣清連”的線路品牌。要讓“廣清連”像云南的“昆大麗”一樣,成為家喻戶曉、耳熟能詳?shù)囊粭l黃金旅游線路。讓客人知道,到了廣東,一定要到廣州、清遠(yuǎn)、連州。

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