上海車展走紅 媒體當(dāng)推首功

 作者：丹東曉程    315

網(wǎng)絡(luò)媒體在國際車展中成功發(fā)揮作用的原因，在于四大效應(yīng)。

第一、門當(dāng)戶對的雙贏效應(yīng)

大型門戶網(wǎng)站與上海車展，大型品牌門當(dāng)戶對。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于車展，車展依賴并豐富網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵，相互補充，相得益彰，于細(xì)微處展露高端，既提升了網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)品質(zhì)也價值含量，也巧妙地吸引了汽車產(chǎn)品的高端用戶，為成功地為市場開拓打下了堅實的基礎(chǔ)。搜狐為車展錦上添花，車展有搜狐依托如虎添翼。車與網(wǎng)巧妙結(jié)合，各司其職，各盡其力，各有所得，相互呼應(yīng)，跨界營銷，實現(xiàn)了雙贏。

第二、烘云托月的共生效應(yīng)

本屆上海車展產(chǎn)品力強，各類技術(shù)繁花似錦，百鳥爭鳴；而網(wǎng)絡(luò)媒體如搜狐汽車也依托區(qū)域化戰(zhàn)略和精品化戰(zhàn)略，實力大增，大顯身手。區(qū)域化戰(zhàn)略有助于搜狐汽車網(wǎng)站地方性的屬性加重，有助于和網(wǎng)民的互動，吸引了大量的二三級城市網(wǎng)民，讓搜狐汽汽車迷集聚增加；搜狐汽車實施的精品化戰(zhàn)略，具體體現(xiàn)在搜狐汽車上海車展期間專題的設(shè)置，內(nèi)容的設(shè)置，活動在設(shè)-全球品牌網(wǎng)-置上歡樂送中多達(dá)7個大獎活動，有針對上海車展現(xiàn)場的，有針對專家記者的，有針對大眾網(wǎng)民的，創(chuàng)意豐富，產(chǎn)品矩陣嚴(yán)整，覆蓋全面，精致獨到。

搜狐董事長張朝陽親率明星逛上海車展，吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注，特別是車展期間的微博直播，引起了大量的網(wǎng)民互動，張朝陽的名人效應(yīng)凸顯。

區(qū)域化戰(zhàn)略和精品化戰(zhàn)略，使搜狐汽車向網(wǎng)絡(luò)高端品牌邁進(jìn)。而上海車展，在國際國內(nèi)具有廣泛的號召力和強大的影響力，是展會中的高端品牌。兩個高端品牌相互配合，彼此呼應(yīng)，烘云托月，催生了共生效益。

第三、水落石出的驚喜效應(yīng)

當(dāng)你瀏覽搜狐汽車，大量不斷更新的車展內(nèi)容和即時咨詢讓你目不暇接，各類信息量龐大的咨詢讓你足不出戶盡覽上海車展，權(quán)威發(fā)布，精彩細(xì)節(jié)，高清圖片，轟轟烈烈的獎品活動，制造了一個溫馨熱烈的氛圍。車展結(jié)束，回味著名車好車美女靚模，評點著一個個豐厚的收獲，你會感到，正是搜狐汽車，給你帶來了這一切，讓你眼界大開，胸懷博大，豁然開朗。水落石出之后，驚喜自在心間。
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