2005年，中國博客網(wǎng)曾被譽(yù)為中國Web2.0的領(lǐng)頭人，有望成為未來最大的中文博客門戶站，然后在一兩年時間里，中國博客網(wǎng)就銷聲匿跡，我們從商業(yè)模式競爭“門檻”這一角度來看看中國博客網(wǎng)失敗的原因。

博客完全由用戶提供內(nèi)容，因此博客這個商業(yè)模式的核心價值無外乎內(nèi)容和用戶這兩個要素。判斷博客商業(yè)模式的“門檻”高低之前不妨先分析下這兩者。

先看用戶。博客網(wǎng)的內(nèi)容來自于用戶，而閱讀的用戶因內(nèi)容而來，因此顯然寫博客的用戶更為重要。和西方國家不一樣，我們國人更多喜歡傾聽而不喜歡表達(dá)，我們傳統(tǒng)文化也主張自得其樂而不推崇個性張揚(yáng)。因此像國外那樣把自己喜怒哀樂都寫在博客上的人在國內(nèi)可謂是非常少。我國的上網(wǎng)人群不是不喜歡發(fā)聲音，大量的“草根群體”早已在論壇上找到了其樂融融的表達(dá)方式，而公眾人物更愿意讓自己的聲音出現(xiàn)在權(quán)威媒體上。而且，還有個有意思的現(xiàn)象是，我們的網(wǎng)民更喜歡是跟貼而非發(fā)帖（這其實(shí)在我們的傳統(tǒng)行為習(xí)慣中也能找到淵源），或者說發(fā)聲音前最好有個“因頭”，專門的博客網(wǎng)本身就不是提供這個“因頭”的最好平臺。

再看內(nèi)容，內(nèi)容本身是有價值，但有用戶讀的內(nèi)容才能體現(xiàn)這個價值，而且用戶是追求簡單方便的，一般他們都會收藏幾個網(wǎng)站作為自己的主要閱讀對象，而Web1.0時代早就塑造了一批成熟的內(nèi)容提供商，如綜合門戶網(wǎng)站和專類的門戶網(wǎng)站等。所以用戶一般會去從哪里看內(nèi)容變成了體現(xiàn)價值的關(guān)鍵。稍微研究下內(nèi)容從創(chuàng)作到最后閱讀的這個流程就會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容的源頭大多來自論壇和門戶網(wǎng)站，因?yàn)檫@是原作者獲得關(guān)注的最有效方式，當(dāng)中內(nèi)容被轉(zhuǎn)載n次，每次轉(zhuǎn)載都會分流一部分用戶，如果博客僅僅作為一個轉(zhuǎn)載的媒介顯然失去了這個產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本意，也體現(xiàn)不出博客應(yīng)有的價值，但如果博客作為內(nèi)容的源頭，無疑是在跟論壇和門戶網(wǎng)站搶資源。

可見，博客進(jìn)入中國伊始，一只腳就踩在了論壇的地盤上，而另一只腳踩在門戶網(wǎng)站的地盤上。

博客這個商業(yè)模式的“門檻”完全建立在用戶和內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，這一點(diǎn)和論壇和門戶網(wǎng)站很相像。換句話說，一個博客網(wǎng)站要成功，需要吸引大量的用戶來添磚加瓦，才足以建立防御體系。而要做到這一點(diǎn)，博客就要分流一部分論壇和門戶網(wǎng)站的人氣，這等于是希望拆掉別人已經(jīng)辛苦建立多年的“高門檻”來壘高自己剛?cè)胄械?ldquo;低門檻”，這能實(shí)現(xiàn)么？

論壇本身就非常具備Web2.0的特性，對于博客這樣的“后生小輩”幾乎可以置之不理，網(wǎng)友既然已經(jīng)能在熟悉的圈子里發(fā)帖和交流，何必多此一舉？而至于門戶網(wǎng)站，博客的商業(yè)模式的確反映出門戶網(wǎng)站欠缺之處，但門戶網(wǎng)站只要自己開始做博客，專門的博客網(wǎng)站就會發(fā)現(xiàn)自己面對的是一個無法逾越的“高門檻”：大把的時事內(nèi)容話題，“因頭”是現(xiàn)成的；讀者群也是現(xiàn)成的；還能給予普通人也有登上“大媒體”的機(jī)會。這叫專門的博客網(wǎng)站如何拆別人的墻角？

因此，當(dāng)新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛開辟博客欄目之后，中國博客網(wǎng)的失敗幾乎已是必然的。

同樣是典型的Web2.0網(wǎng)站，為何前面提到的豆瓣就能成功？而且豆瓣的“門檻”同樣也是用戶和內(nèi)容。

豆瓣最開始做的是書評，熱衷于讀書的人這個特定群體在網(wǎng)民的總體數(shù)量中屬于典型的“少數(shù)派”。論壇關(guān)鍵“門檻”之一是人氣，一般論壇不會為這樣的“少數(shù)派”開設(shè)子版塊，因?yàn)檫@樣可能分散人氣。并且，寫書評周期都很長，這樣的內(nèi)容創(chuàng)作速度顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上論壇希望的節(jié)奏。而雖然有的門戶網(wǎng)站也有讀書頻道，但內(nèi)容是單向的，而且提供書類的范圍顯然無法涵蓋廣大讀書人的閱讀范圍。

豆瓣網(wǎng)把這樣的“少數(shù)派”集中到了一起，提供了話題“因頭”：有書，有簡介；提供了發(fā)聲音的機(jī)會：讀書不同于一目十行地看新聞，閱讀之后多少有點(diǎn)讀后感，不吐不快；提供了交流的平臺：同好者的社區(qū)和圈子；提供了找到知音的機(jī)會：讀書人感慨“終于找到組織了”。

     讀書人的圈子自古就有，古代“談笑有鴻儒”，近現(xiàn)代有“筆友”、“筆談”、“書友會”，但地域問題和通訊問題限制了這樣圈子的范圍，當(dāng)豆瓣網(wǎng)把這些小圈子都集中到一起形成大圈子的時候，一片新的藍(lán)海市場出現(xiàn)了，而讀書人因共同語言的主動入伙也幫助豆瓣網(wǎng)建立了競爭壁壘——市場就這么大，人都在我這，你看著辦吧。
 

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