《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》

  培訓(xùn)講師:張晶垚

講師背景:
講師介紹:張晶垚老師u曾任職世界500強中建三局u曾任職香港第二大地產(chǎn)集團恒基地產(chǎn)任銷售區(qū)域總監(jiān)u曾任職韓國獨資地安地產(chǎn)銷售總監(jiān)u曾任職某知名金融投資咨詢公司培訓(xùn)發(fā)展總監(jiān)u資深技能培訓(xùn)專家u多家培訓(xùn)咨詢機構(gòu)特聘講師;u長期擔(dān)任諸多大型房地產(chǎn) 詳細>>

張晶垚
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《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》詳細內(nèi)容

《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》

《房地產(chǎn)市場分析與營銷戰(zhàn)略制定》       

 

【課程背景】

目前市場競爭變得越來越激烈,任何一個產(chǎn)品的營銷過程都面臨著眾多競爭對手。過往那些“一招鮮吃遍天”的現(xiàn)象已不復(fù)存在。想要在這個大市場環(huán)境下切下一大塊蛋糕我們就必須通過對市場調(diào)研,自身產(chǎn)品分析,客戶群體分析,競爭對手分析來制定合理有效地營銷戰(zhàn)略方案。

【課程收益】:

1、學(xué)會收集、整理與分析商業(yè)信息,了解顧客的消費行為和競爭對手的策略;

2、分辨競爭對手,做相對競爭對手的關(guān)鍵競爭因素分析;

3、對營銷中的策略市場定位、市場資源配置、廣告和促銷計劃、定價策略等形成直觀認識;

4、學(xué)習(xí)運用營銷組合策略,締造競爭優(yōu)勢,提高市場占有率;

5、適應(yīng)市場的諸多不確定性,練習(xí)掌握在多變環(huán)境下完成營銷目標的能力;

 

【課程大綱】

 

一、收集情報和測量湖水有多深

?  現(xiàn)代營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

?  內(nèi)部報告系統(tǒng)

?  營銷情報系統(tǒng)

?  營銷調(diào)研系統(tǒng)

?  營銷決策支持系統(tǒng)

?  市場預(yù)測和需求衡量

?  宏觀環(huán)境分析

?  主要宏觀環(huán)境的辨認和反映

 

二、客戶都在怎么購買?

?  消費者購買行為模式

?  影響消費者購買行為的主要因素

?  組織購買行為和特點

?  打破模式

?  24小時便利店的產(chǎn)生

 三:了解高端客戶

?  正確理解高端的含義

a)     每個人眼中的高端意義不同

b)     從品質(zhì)看高端

c)      從品牌看高端

d)     從設(shè)計理念看高端

e)     從外觀看高端

f)      從內(nèi)涵看高端

g)     從價格看高端

?  性能還是性價

a)     高端客戶看重什么?

b)     高端客戶中的不同

c)      幸福指數(shù)最高的身價 

?  高端與中產(chǎn)的區(qū)別

a)     中產(chǎn)與高端人士的購物習(xí)慣比較

b)     中產(chǎn)與高端人士的思考習(xí)慣比較

c)      中產(chǎn)與高端人士的生活習(xí)慣比較

 

四、突破性營銷模式的制定

?  售樓處變身股市大講堂

?  走街串巷的售樓人員

?  熱衷服務(wù)老客戶

?  如何走近客戶

五、市場,企劃,銷售之間聯(lián)動

?  市場信息的數(shù)據(jù)化提供

?  消費人群的正確把握

?  營銷手段的明確制定

?  銷售話術(shù)的細致呈現(xiàn)

 


 

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帶著瞄準鏡做銷售?課程目標:茫茫人海,客戶在哪兒?漫漫客源,誰易成交?老銷售肯定都知道,我們每年面對的客戶量不會發(fā)生巨大的變化,但是要提高成交金額成交量唯有一個辦法,提高銷售成功率。然而如何提高呢?向客戶介紹產(chǎn)品,往往會遇見被客戶打斷或者客戶心不在焉的情況,我們經(jīng)常聽見客戶對我們說:好的好的,我再考慮考慮。不錯不錯,我再看看。是我們的介紹不夠好么?為了讓客戶

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服務(wù)為王,關(guān)系致勝課程背景:認識在客戶形成對我們的看法的過程中學(xué)員自己所起的作用學(xué)習(xí)如何與內(nèi)部相關(guān)部門共同形成為外部顧銷售意識貫穿在企業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)深刻體會在同一個事件面前,不同的處理方式能夠給顧客帶來的不同看法掌握在與客戶打交道過程中的有效的行為模式掌握透過表面期望洞悉客戶內(nèi)心真正需要的能力掌握理解客戶期望并且管理客戶期望的能力掌握從雙贏角度出發(fā)既最大

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房地產(chǎn)“殺客”致勝銷售培訓(xùn)?課程背景:目前商業(yè)環(huán)境競爭非常激烈,以往我們一直沿用的銷售方式已經(jīng)不能在這個環(huán)境下出奇制勝了。在這個基礎(chǔ)上我們設(shè)置了這套課程,讓學(xué)員可以了解到更多固有銷售模式以外的方法及如何順應(yīng)市場做出合理的調(diào)整、如何發(fā)揮自我特點出奇制勝的方法。本課程采用互動式案例教學(xué),由具備豐富理論知識和實踐經(jīng)驗的專業(yè)人士,結(jié)合成功或失敗的真實案例,采用自我評

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房地產(chǎn)企業(yè)客戶關(guān)系建立與維護【課程背景】目前市場競爭變得越來越激烈,任何一個產(chǎn)品的營銷過程都面臨著眾多競爭對手。過往那些“一招鮮吃遍天”的現(xiàn)象已不復(fù)存在。想要在這個大市場環(huán)境下切下一大塊蛋糕我們就必須通過對市場調(diào)研,自身產(chǎn)品分析,客戶群體分析,競爭對手分析來制定合理有效地營銷戰(zhàn)略方案?!菊n程大綱】一、房地產(chǎn)客戶特點?以終端客戶為導(dǎo)向?市場競爭激烈?產(chǎn)品個性化

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