品牌營銷課程體系
課程大綱： 一、品牌在營銷中的地位與作用 ■從“名牌”到“品牌”還有多遠的路 ■品牌究竟改變了什么 ■從潛在需求中挖掘市場機會 ■品牌營銷前瞻關聯(lián)模型的實踐運用 ■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進協(xié)調(diào) ■關聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析 二、品牌策略規(guī)劃和品牌系統(tǒng)管理 ■品牌規(guī)劃中的關鍵技巧 ■品牌定位有哪4種核心策略 ■品牌管理的本質(zhì)要管些什么東西 ■品...
講師：楊兵咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程對象：董事長總經(jīng)理、副總經(jīng)理總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者、品牌經(jīng)理、市場經(jīng)理、企劃經(jīng)理、銷售經(jīng)理 授課風格：實戰(zhàn)實效，現(xiàn)場互動，關聯(lián)案例剖析，課堂解決現(xiàn)實難題 學員收益： ⊙全面掌握品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的科學手段 ⊙把握提煉品牌定位的核心要素 ⊙了解高效建立品牌識別的方法 ⊙學會低成本品牌推廣的技巧 ⊙梳理營銷和品牌的內(nèi)在關系 ⊙掌握品牌延伸與銷售...
講師：楊兵咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、價格(Price)vs價值(Value) 1.價格(Price)作為營銷4P之一，是牽動消費者神經(jīng)并對企業(yè)營銷決策產(chǎn)生重大影響的因素。其實，所謂價格，就是商品價值的貨幣表現(xiàn)。在實際營銷中，“價值壁壘”卻常常被“價格戰(zhàn)”所摧毀?！ 簦ò咐┞芬淄?LouisVuitton) ?。瓋r值營銷的堅守者 2.“世界營銷之父”菲利浦科特勒認為，“營銷并...
講師：梁中國咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、品牌決勝未來■為什么“名牌”不等于“品牌”■從需求中挖掘市場機會■品牌關聯(lián)模型的實踐運用■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進協(xié)調(diào)■營銷資源的“鐵三角”架構二、品牌策劃和品牌管理■品牌策劃中的關鍵技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心價值的管理■品牌延伸的方向和步驟■品牌的價值營銷策略三、品牌營銷傳播和銷售策略■市場營銷的三個關鍵■產(chǎn)品的價值構成■顧客“購買決策漏斗”及應...
講師：楊兵咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程大綱： ⊙品牌構成的核心要素分析 ⊙品牌戰(zhàn)略架構及組合設計的策略技巧 ⊙品牌定位的360度方法 ⊙品牌整合營銷傳播的方案設計 ⊙品牌杠桿化策略的實施手段 ⊙銷售績效提升的市場突破口選擇 ⊙案例研討
講師：楊兵咨詢電話：010-82593357下載需求表
《“雙碳”戰(zhàn)略下的企業(yè)品牌營銷之道》講師：易萍【課程背景】忽視“雙碳”戰(zhàn)略下的企業(yè)品牌營銷之道，將導致企業(yè)面臨多方面的挑戰(zhàn)和風險。首先，隨著全球環(huán)保意識的崛起，未能采納“雙碳”戰(zhàn)略的企業(yè)可能在消費者和投資者心中失去信任，導致品牌形象受損。這樣的企業(yè)將難以與市場上那些致力于可持續(xù)發(fā)展的競爭對手抗衡，尤其是在越來越多的消費者選擇支持環(huán)保品牌的背景下。同時，政府對...
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《觸點營銷實戰(zhàn)》——核心細節(jié)決定品牌營銷成敗講師：易萍【課程背景】在當前的市場環(huán)境中，觸點營銷已經(jīng)成為企業(yè)與客戶互動、提升品牌價值的核心戰(zhàn)略。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者期望的不斷提高，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也在逐漸增大。特別是在文旅與酒店業(yè)等以客戶體驗為核心的行業(yè)，觸點管理的復雜性和重要性尤為突出。全球市場領先者如Apple、Starbucks和Tesla，憑...
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《低成本打造品牌營銷體系的11個方法》 課時：12H
沒錢怎么做品牌？低成本打造品牌營銷體系的11個方法主講：楊一犇【課程背景】近兩年因為經(jīng)濟下行、行業(yè)內(nèi)卷加劇，越來越多的企業(yè)都在縮減品牌營銷預算，縮編品牌營銷團隊。企業(yè)負責人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面認為建立品牌需要花大錢、周期長、短期收益無法評估，進而或主動或被動的削減甚至放棄營銷工作；放棄高舉高打的燒錢式營銷，轉(zhuǎn)而尋求“花小...
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新品研發(fā)及上市的數(shù)智化品牌營銷體系打造主講：懷國良【課程背景】隨著市場競爭的加劇，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和推出新品，以滿足消費者日益多樣化的需求。然而，新品研發(fā)及上市過程中存在著諸多不確定性和風險。為了確保新品的成功上市，企業(yè)需要借助數(shù)智化手段和資源，構建一套完整的新品研發(fā)及上市的數(shù)智營銷體系。本課程將重點講述從新品調(diào)研、開發(fā)、市場測試到上市銷售的一整套完整操作打...
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《品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級》 課時：12H
品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級主講：懷國良【課程背景】隨著數(shù)字化技術的飛速發(fā)展，品牌營銷環(huán)境發(fā)生了深刻變化。為了適應這一變革，企業(yè)需要重新審視并升級其品牌營銷體系。本課程基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的視角，結合大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和云計算等科技手段，旨在幫助企業(yè)把握市場脈搏，掌握數(shù)字化品牌營銷的核心策略和方法，以應對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)和機遇，實現(xiàn)企業(yè)整體營銷工...
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數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務創(chuàng)新增長主講：懷國良【課程背景】數(shù)字經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨，面對國際國內(nèi)市場活力不足、生產(chǎn)和營銷成本壓力驟增、新的消費場景快速變化，很多企業(yè)面臨“智改數(shù)轉(zhuǎn)”（智慧化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型）的挑戰(zhàn)。數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務的創(chuàng)新增長，是這場變革中事關企業(yè)生存與發(fā)展的關鍵，是牽涉到企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場挖潛、組織升級、業(yè)務增長、成本控制和用戶體驗等多維...
講師：懷國良咨詢電話：010-82593357下載需求表
市場營銷與用戶研究系列深度營銷：消費者心理洞察與品牌營銷主講教師：原微軟在線中國區(qū)市場部負責人、高級市場總監(jiān)，摩托羅拉中國區(qū)市場部總經(jīng)理、大區(qū)總經(jīng)理-張椿齡課程對象：1、學員對象–企業(yè)高管、營銷及銷售中高層管理人員、市場活動策劃人員和相關管理者、需要跨領域?qū)W習的企業(yè)其它部門管理人員；2、行業(yè)對象-消費品行業(yè)、消費電子行業(yè)、汽車行業(yè)、零售行業(yè)、餐飲服務行業(yè)、金...
講師：張椿齡咨詢電話：010-82593357下載需求表
《品牌營銷與危機公關》 課時：6H
《重塑影響力：品牌營銷與危機公關》課程背景：從品牌營銷和危機公關兩個角度對影響力進行具體分析，課程內(nèi)容涉及品牌影響力、創(chuàng)始人影響力、產(chǎn)品影響力、品牌文案、品牌媒體傳播、品牌活動傳播、企業(yè)競爭公關、企業(yè)危機公關、企業(yè)媒體維護等方面，文中有大量品牌推廣以及公關的實例，內(nèi)容全面，針對性較強。課程時間：3天，6小時/天授課形式：講師講授（多維度、多層次深度解析課程的...
講師：葛寧咨詢電話：010-82593357下載需求表
《新流量時代品牌打造與運營實戰(zhàn)營》課程背景：品牌營銷不就是“品牌營銷”嗎？這是長久以來大多數(shù)品牌人的一個認知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，旨在打造以品牌為主導的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費者對價格的依賴，增強企業(yè)對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價銷?！ ∑髽I(yè)戰(zhàn)略...
講師：葛寧咨詢電話：010-82593357下載需求表
【品牌營銷】《新流量時代品牌打造與運營》0.5天 課時：3H
《新視覺時代品牌打造與流量運營》課程背景：品牌營銷不就是“品牌營銷”嗎？這是長久以來大多數(shù)品牌人的一個認知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，旨在打造以品牌為主導的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費者對價格的依賴，增強企業(yè)對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價銷。 企業(yè)戰(zhàn)略的...
