系統(tǒng)創(chuàng)新才是明日之路    189

mdash;mdash;飲料企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之我見 飲料這個(gè)品類之所以能存在，之所以消費(fèi)者需要，第一存在要素是解渴mdash;不補(bǔ)充水分人類將會(huì)死亡，這類以普通的飲用礦泉水為主；第二存在要素是好喝mdas

 作者：吳之 詳情

變形金剛3與企業(yè)娛樂營銷    305

前言： 回顧變形金剛3的劇情，讓張淼印象深刻的包括新出場的汽車人御天敵（Sentinel Prime）、狂派機(jī)械怪物震蕩波和激光鳥、高亢的主題歌和頗有些雷人的伊利舒化奶植入廣告。雖然影評(píng)家對(duì)變3的劇情

 作者：譚小芳 詳情

喬春洋：培育消費(fèi)者資源    230

（一）消費(fèi)者是企業(yè)的資源 不少企業(yè)只想著如何盡快地把產(chǎn)品賣出去，錢一到手就算萬事大吉，很少想到賣出去之后怎么辦?，F(xiàn)在，情況越來越不同了。企業(yè)家們已經(jīng)開始重視消費(fèi)者，把消費(fèi)者當(dāng)作企業(yè)的一筆重要資源。和土

 作者：喬春洋 詳情

喬春洋：營銷市場分析    254

營銷市場分析 （一） 市場細(xì)分 在制定市場營銷戰(zhàn)略時(shí)，首先要明白市場機(jī)會(huì)在哪里，市場細(xì)分正是完成這一任務(wù)的關(guān)鍵。因此，市場細(xì)分的概念一經(jīng)提出，就為企業(yè)家們所廣泛接受，被譽(yù)為具有創(chuàng)造性的概念，是開展現(xiàn)代

 作者：喬春洋 詳情

提升銷量壓力大 專營店亟待內(nèi)外修煉    217

如今眾多日化專營店生存壓力是越來越大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善的商超強(qiáng)勢介入、大品牌紛紛入駐商超、日漸林立的日化專營店導(dǎo)致顧客分流等等因素讓眾多店主都在高呼現(xiàn)在生意怎么這么難做??！ 看一家專營店做的好不好只要看專

 作者：劉慶豐 詳情

維維大老板：相信自己、相信“奇跡”！    338

如果愛因斯坦在天有靈，一定會(huì)驚嘆：網(wǎng)絡(luò)真是一個(gè)奇跡！《維維嚼益嚼：如何吐出100億？》這篇小文，在全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、中國管理資源網(wǎng)、博銳管理在線、品牌中國網(wǎng)、世界經(jīng)理人、企博網(wǎng)等著名專業(yè)網(wǎng)站

 作者：崔濤 詳情

黑白電上半年銷量兩重天 空調(diào)增三成彩    191

黑白電上半年銷量兩重天 空調(diào)增三成彩電下降空調(diào)與彩電5月份數(shù)據(jù)對(duì)比 2011年16月，我國空調(diào)銷量同比增長30.91。與空調(diào)行業(yè)的大漲形成強(qiáng)烈反差的是，上半年彩電銷售完成全年預(yù)期的46.3，銷售額73

 作者：洪仕斌 詳情

麥當(dāng)勞：B級(jí)人才創(chuàng)造A級(jí)業(yè)績的秘密    290

麥當(dāng)勞：B級(jí)人才創(chuàng)造A級(jí)業(yè)績的秘密 作者 白立新 　　麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營和管理是全世界出了名的，姑且我們將其總結(jié)為簡單的前臺(tái) + 標(biāo)準(zhǔn)化的后臺(tái)。也就是說，盡量簡化前臺(tái)的業(yè)務(wù)，以降低對(duì)前臺(tái)人員的能力要求

 作者：白立新 詳情

中國乳業(yè)：“化蝶”復(fù)興！    273

產(chǎn)品化蝶：將主食化為零食！ 當(dāng)中國乳業(yè)發(fā)生危機(jī)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)牛奶加果汁的娃哈哈營養(yǎng)快線的銷量并沒有受到多大影響！酸奶產(chǎn)品、酸乳飲料很快就實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長！雪糕基本上未受到任何影響！可見，中國乳業(yè)的危

 作者：崔濤 詳情

二選一陷阱 你也該小心    185

科學(xué)家曾做過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)：讓實(shí)驗(yàn)者給12幅美術(shù)作品打分。然后，工作人員隨機(jī)抽出2幅讓實(shí)驗(yàn)者二選一，并告知將把他們選出的作品送進(jìn)博物館永久保存。接下來，科學(xué)家開始測量實(shí)驗(yàn)者的思考時(shí)間。他們發(fā)現(xiàn)mdash;m

 作者：高揚(yáng) 詳情

一體化營銷系列之六十-格力4S戰(zhàn)略領(lǐng)    295

4月20日到5月7日，格力重慶分公司將在渝發(fā)動(dòng)強(qiáng)大的營銷戰(zhàn)，為其4S店發(fā)展戰(zhàn)略造勢，直接回報(bào)消費(fèi)者的費(fèi)用將超過千萬元。 活動(dòng)期間，在市內(nèi)家電賣場及格力專賣店購買任意一臺(tái)格力空調(diào)（特價(jià)機(jī)及工程機(jī)除外），

 作者：譚長春 詳情

注意營銷管理中的“小問題”    205

作者：史光起 小學(xué)課文中有這樣一個(gè)故事：一個(gè)人要將一塊有蟲洞的木板用來造一艘大船，別人告訴他這樣很危險(xiǎn)，可他卻說一個(gè)小小的蟲洞還沒有一個(gè)米粒大，不會(huì)有問題的他沒有聽別人的勸告，使用了那塊木板。幾年以后

 作者：史光起 詳情

目前中小企業(yè)的生存狀況到底有多難？    373

目前關(guān)于中小企業(yè)生存狀況的情況引起了人們的關(guān)注，但是中小企業(yè)狀況有多難，并沒有人真正去研究和關(guān)注，工信部一方面否認(rèn)中小企業(yè)扎堆倒閉，另外，又趕緊出臺(tái)扶持中小企業(yè)擺脫困境的措施，這種自相矛盾的做法就能夠

 作者：薛漢波 詳情

維維嚼益嚼：如何吐出“100億”？    238

維維最早成于豆奶粉，維維過去的成功與蒙牛乳業(yè)、香飄飄奶茶、好想你棗業(yè)等有類似之處，都是堅(jiān)持在一個(gè)行業(yè)，用一個(gè)聲音來不斷累積自己的品牌定位優(yōu)勢！一個(gè)品牌成為一個(gè)品類的代名詞！ 可是，后來維維開始走彎路了

 作者：崔濤 詳情

空調(diào)企業(yè)盈利面臨年度大考    199

提讀：巴菲特說，只有退潮了，才知道誰在裸泳?？照{(diào)行業(yè)節(jié)能惠民政策的終止，讓那些盈利能力不足、過度依賴財(cái)政補(bǔ)貼的企業(yè)現(xiàn)出原形?？梢灶A(yù)見的是，2011年大多數(shù)空調(diào)企業(yè)盈利表現(xiàn)不容樂觀，并將分化成高盈利和微

 作者：劉步塵 詳情

一體化營銷系列之五十九-國家電網(wǎng)營銷    300

. 圍繞一強(qiáng)三優(yōu) 實(shí)現(xiàn)集約化管理 加速統(tǒng)一品牌塑造 　　11月3日，記者在湖北黃石召開的 國家電網(wǎng) 公司營銷現(xiàn)代化座談會(huì)上獲悉：國網(wǎng)公司把全面推進(jìn)營銷現(xiàn)代化建設(shè)將作為2006年?duì)I銷工作重點(diǎn)，實(shí)施大營銷

 作者：譚長春 詳情

消費(fèi)者購買決策過程營銷應(yīng)對(duì)概述    292

消費(fèi)者購買產(chǎn)品決策要經(jīng)過系列過程，依據(jù)產(chǎn)品的復(fù)雜性大體要經(jīng)過五個(gè)階段。實(shí)際沖動(dòng)型產(chǎn)品購買往往使消費(fèi)者省去其中的某些階段，本文只是概述。 一、 消費(fèi)者確認(rèn)需要階段。 公司來到新市場要迅速了解影響當(dāng)?shù)?/p>

 作者：宋鍇 詳情

電子商務(wù)會(huì)取代傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)嗎？    336

電子商務(wù)會(huì)取代傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)嗎？ 康紅 高承遠(yuǎn) 摘要：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心1月19日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人。另有統(tǒng)計(jì)表明，

 作者：康紅 高承遠(yuǎn) 詳情

不懂策劃，只能被別人營銷    277

不懂策劃，只能被別人營銷范志峰、衣食住行，我們無時(shí)無刻都在被別人營銷。為什么我們自己的產(chǎn)品卻很難賣？別人在營銷你的時(shí)候，范志峰告訴你，只要你掌握策劃，同樣把別人營銷。不是必須品也可以成為必須品，為什么

 作者：范志峰 詳情

一場成功的分銷商訂貨會(huì)動(dòng)作分解    360

一場成功的分銷商訂貨會(huì)動(dòng)作分解作者: 蔣軍 9天時(shí)間，分區(qū)域舉辦了3場分銷商訂貨會(huì)，辛苦自不必說，從市場摸底、方案準(zhǔn)備、活動(dòng)流程、細(xì)節(jié)確定、人員接送、到活動(dòng)現(xiàn)場布置、主持人臺(tái)詞、彩排、執(zhí)行、現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)

 作者：蔣軍 詳情

法華寺冠名權(quán)事件是個(gè)“營銷奇跡”    283

法華寺冠名權(quán)事件是個(gè)營銷奇跡葉征潮2011年7月，由品牌新聞網(wǎng)CEO、創(chuàng)始人葉征潮牽線，促成杭州法華寺管委會(huì)主任葛德炬運(yùn)營的旗下產(chǎn)業(yè)法華養(yǎng)生、法華書院兩項(xiàng)冠名權(quán)，100萬元起拍，是為了籌備法華寺將辦一

 作者：葉征潮 詳情

步步高：步子邁大了    273

步步高：步子邁大了洪仕斌步步高創(chuàng)始人段永平進(jìn)入小家電領(lǐng)域，就是看重了家電行業(yè)利潤高、門檻低的特點(diǎn)。 　　一舉從教育電子跨界至通訊、生活電器領(lǐng)域，罔顧競爭激烈的紅海，迷戀甚至放縱推行廣告驅(qū)動(dòng)，不在核心技

 作者：洪仕斌 詳情

新產(chǎn)品如何上市營銷    300

非常策劃（十年紀(jì)念版）朱玉童 (連載二十二)新產(chǎn)品如何上市營銷 中國企業(yè)營銷難題調(diào)查活動(dòng)中，我們?cè)O(shè)計(jì)了：你認(rèn)為在市場營銷中最困難的是哪幾項(xiàng)這一問題，答案統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下： 　　（1）47.5　　市場拓展問

 作者：朱玉童 詳情

菲利普-科特勒談營銷變革    284

菲利普-科特勒談營銷變革自上世紀(jì)60年代奠基以來，營銷學(xué)在與整個(gè)商業(yè)社會(huì)和時(shí)代的互動(dòng)中不斷進(jìn)步，相繼萌生出許多新的思想，如需求管理、市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷、社會(huì)營 銷等，不斷地促進(jìn)企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)與消費(fèi)

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移動(dòng)應(yīng)用十大分析趨勢    328

移動(dòng)廣告交易平臺(tái)及iPhone分析公司Mobclix最近發(fā)布了一份年終報(bào)告，報(bào)告分析了2010年重要的移動(dòng)應(yīng)用趨勢。這項(xiàng)報(bào)告名為《2010年度移動(dòng)應(yīng)給力商業(yè)模式》（2010 App Game Chan

 作者：洵磊 詳情