整合營銷課程體系
一．什么是廣告?zhèn)鞑V告與傳播的關系什么是廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑サ奶攸c現(xiàn)代廣告活動的主要特征廣告理論與實踐UniquesellingPoints獨特的“USP”定位理論二．“整合營銷傳播”理論廣告與品牌傳播品牌傳播案例什么是品牌產(chǎn)品和品牌的關系什么是品牌形象什么是品牌個性什么是品牌價值三．廣告?zhèn)鞑サ墓δ軓V告?zhèn)鞑スδ艿囊饬x廣告?zhèn)鞑スδ艿姆诸悘V告?zhèn)鞑サ墓δ軓V告?zhèn)鞑サ恼?/p>
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
一、聚焦企業(yè)自身分析1、挑戰(zhàn)與方針問題尋求與解決方法品牌塑造方針:創(chuàng)新差異2、品牌塑造出發(fā)點:定位什么是定位定位的要求3、資源整合:產(chǎn)品價值重塑造四步動作框架4、從命名啟動品牌的力量：產(chǎn)品名稱5、從功能到感性概念利益點階梯二、消費者的精準分析1、消費者變遷消費能力和消費心態(tài)變化：手機、主流文化變化中的主流消費觀：消費新貴80后消費區(qū)域差異：城市和農(nóng)村市場2、
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
課程大綱：第1章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境的新變化 n新媒體的發(fā)展與分眾傳播 n大眾市場的“碎片化” n網(wǎng)絡整合營銷傳播：碎片化受眾的聚合 第2章 網(wǎng)絡整合營銷傳播及其模型的建構(gòu) n 什么是網(wǎng)絡整合營銷傳播 n 網(wǎng)絡整合營銷傳播的原則 n 網(wǎng)絡整合營銷傳播模型的建構(gòu) 第3章 網(wǎng)絡媒介的投放策略 n 網(wǎng)絡媒體的媒介特性 n 網(wǎng)絡媒體的價值評估 n 網(wǎng)絡媒體投放的組合
講師：宮同昌 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
章品牌管理與規(guī)劃概述一、關于品牌的有關討論：1.21世紀企業(yè)競爭的根本是什么2.構(gòu)建企業(yè)核心競爭力的核心的什么？3.中國企業(yè)如何與國際一流企業(yè)抗衡？4.中國品牌缺什么？5.可口可樂為何百年不衰？二、什么是品牌規(guī)劃？三、品牌規(guī)劃有什么意義？四、品牌規(guī)劃的目的1.可以迅速形成的高知名度和認知度2.經(jīng)常性的被消費者使用非產(chǎn)品物理價值:3.消費者對其代表產(chǎn)品有品質(zhì)和
講師：閆治民 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
章、銀行網(wǎng)點整合營銷理念及策略一、銀行各類理財產(chǎn)品市場投資與前景分析1、投資環(huán)境2、投資概況3、投資機會與風險4、前景預測二、銀行營銷十大策略1、資源整合策略2、海量營銷策略3、關系營銷策略4、高層營銷策略5、體驗營銷策略6、網(wǎng)絡利用策略7、團隊配合策略8、攻心為上策略9、主動出擊策略10、創(chuàng)新營銷策略三、銀行資源整合與海量營銷12大策略1、利用廳內(nèi)設備，進
講師：李鋒 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣 課時：6H
新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣一、課程介紹?隨著Web2.0和移動數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會化媒體風起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟和生活方式?！懊浇榧葱畔ⅰ睍r代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上
講師：程弈溏 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺？第二部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研a,定性調(diào)研意義b,焦點小組訪談法與深度訪談法2，定量調(diào)研a,定量調(diào)研的意義b,設計問券,預調(diào)研和反饋c,正式調(diào)研執(zhí)行及報告撰寫第
講師：劉杰克 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
課前談1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺？第二部分：市場調(diào)研1，定性調(diào)研a,定性調(diào)研意義b,焦點小組訪談法與深度訪談法2，定量調(diào)研a,定量調(diào)研的意義b,設計問券,預調(diào)研和反饋c,正式調(diào)研執(zhí)行及報告
講師：劉杰克 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
課前談1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？1，價格戰(zhàn)——前世VS今生？2，廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺？6，企業(yè)網(wǎng)絡營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八
講師：劉杰克 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
【課程大綱】講：揭開移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的神秘面紗10分鐘搞清楚移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是個什么梗天下大勢！移動互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀深度洞察價值判斷：為什么要布局移動互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷成功的6大關鍵點（成功案例的共性）具代表性的10大移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例呈現(xiàn)及點評案例呈現(xiàn)與360度全景分析：浙江廣廈30周年移動整合營銷案例：微信網(wǎng)頁點擊1500萬，報名數(shù)133萬康師
講師：鄧超明 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
一、整合營銷傳播概述龍永圖的憂慮品牌的政治經(jīng)濟學中國人均廣告投入嚴重不足一美國廣告主的抱怨廣告浪費還是營銷浪費廣告效果Vs.營銷效果典范的轉(zhuǎn)移-“從4P到4C”廣告在營銷體系的位置媒介策略、廣告與營銷創(chuàng)意力Vs.媒介力媒介在營銷傳播的重要性（一）媒介在營銷傳播的重要性（二）媒介策略、廣告與營銷廣告量愈大，市場占有率愈高？復雜的中國媒體叢林中國電視受眾素描超限
講師：譚小芳 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
《新零售下實體店雙線（線下線上OAO）整合營銷》2天 課時：12H
新零售下實體店雙線（線下線上OAO）整合營銷培訓受眾:線下店的店長及核心銷售人員，總部的運營管理人員。課程收益:1.學習趨勢：新零售OAO的本質(zhì)是什么如何適應新零售2.積累粉絲：實體單店用微信做O2O2O和進店用戶建立鏈接3.積累粉絲：講解連鎖單店如何做朋友圈和組織級活動社群4.積累粉絲：講解微信社群運營的知識方法案例讓玩好微信群5.積累資源：講解連鎖單店基
講師：段天翔 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
農(nóng)商銀行對公營銷——資源平臺搭建及資源整合營銷執(zhí)行策略主講老師：丁華【課程背景】：1.疫情影響、經(jīng)濟形勢下行、區(qū)域客戶結(jié)構(gòu)變化，銀行如何通過有效路徑拓展目標客戶；2.信貸產(chǎn)品利率較高，沒有競爭力，導致營銷人員營銷自信心不足；3.銀行競爭加劇，產(chǎn)品服務趨于同質(zhì)化的當下，如何實現(xiàn)客戶貢獻值在銀行最大化，不能僅僅停留在結(jié)算與融資金融需求上，對公營銷要回歸企業(yè)經(jīng)營本
講師：丁華 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
互聯(lián)網(wǎng)+微信與自媒體營銷實戰(zhàn)系統(tǒng)課程背景：2019年春節(jié)，今日頭條發(fā)了10億的紅包，再配合抖音的5個億，拼多多2個億，多閃一個億。它一個平臺上的春節(jié)廣告超過了阿里巴巴支付寶+百度+騰訊三家的總和。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT統(tǒng)治的江湖真TMD（頭條、美團、滴滴）要變天了嗎？微信從2011年1月21日推出，到今天九年的時間，用戶數(shù)突破了九億，估值近萬億。你是微信的用戶
講師：張勇 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
《營銷創(chuàng)新與整合營銷》課綱 課時：12H
互聯(lián)網(wǎng)時代營銷創(chuàng)新與整合營銷主講：黃宏老師a)了解互聯(lián)網(wǎng)時代非典型特征及對策b)掌握營銷創(chuàng)新及整合營銷創(chuàng)新的策略及工具c)掌握互聯(lián)網(wǎng)時代顧客需求分析的方法d)系統(tǒng)掌握營銷創(chuàng)新及整合營銷設計體系總裁/總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理等企業(yè)中高級管理人員一、互聯(lián)網(wǎng)時代的典型特征及成因分析基于互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下新環(huán)境、新的消費構(gòu)成及消費習慣都深深影響著企業(yè)的營銷行為，傳統(tǒng)的營銷思維已
